女装品牌艾格破产 资产网上变现

　　时隔多年，艾格女装再次回归到公众视野当中。

　　资产网上变现

　　这一次，艾格女装因破产上了微博热搜。

　　11月12日，上海上海破产法庭发布消息称其正在指导管理人以“云卖货”的模式实现资产变现。借“双十一”之力，正在进行破产清算的上海艾格服饰有限公司在淘宝网平台开店卖货，保障债权人权益最大化的同时，及时高效处置了破产财产，大大降低了破产程序成本。

　　据介绍，上海艾格服饰有限公司主要资产为遍布全国各地商场的门店衣服、库存量极大。这家艾格在网上云特卖的店铺“上海艾格管理员特卖店”在双十一当天吸引浏览量84000余次、访客数近6000人，成交400余单。首批上架的400余件衣服一经开卖迅速被抢购一空。目前，该店铺粉丝数已经达到25200，仅一款短裙在售卖，售价39.9元。

　　曾经被追捧的大牌

　　由Max Lindemann1916年创立于法国的艾格Etam，最初是一家经营内衣及袜子的零售店。在1928年连锁店逐步拓展后，艾格Etam成为巴黎乃至欧洲著名的女装连锁品牌。并且还衍生出了Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌。

　　1994年，艾格Etam女装在中国开设了首家门店，并且在2014年店铺数量达到了3083家。曾经的艾格Etam女装店铺遍布国内各大商场，跟欧时力、太平鸟等一众时尚女装品牌，垄断年轻女生市场，成为八零九零后这一代人青春时期的时尚记忆。

　　走向没落的老品牌们

　　但显然，年轻消费者的喜爱并不能为品牌的长久发展买单。最终在2017年8月，艾格宣布退市。并且艾格退市，一定程度上而言，中国市场影响了他的命运。

　　2018年，艾格宣布将其中国市场的成衣业务，包括Etam Weekend、ES和E & JOY这几个品牌，一起出售给香港一家投资机构。这个交易由东莞当地一个名为周进国的企业家牵线，他接下来也将全面接手Etam在中国市场的业务。

　　在出售了成衣业务之后，艾格Etam又退回到了最初的内衣业务。

　　随着艾格的破产，我们不禁联想到了那些占领八零九零后衣橱的时尚品牌。真维斯、唐狮、阿依莲们都已经逐渐淡出了时尚的舞台。究竟是年轻人抛弃了他们还是他们没有跟上年轻人审美品位的变化已经不得而知。但随着一轮一轮的消费改革，也将会有更多个艾格淡出视野。品牌们不想要做时尚长河中的一粒沙，就要杨帆远航，勇立潮头。