安华汇5.20差异化玩法:广州首例!购物中心引入婚姻登记处

赢商网 潘伊纯   2018-05-21 20:39
核心提示:5月20日,广州首个5A级婚姻登记处——白云区民政局婚姻登记处(新址),在安华汇L6层正式对外开放,这是广州首例购物中心引入婚姻登记处。

  在全城购物中心费尽心思营造浪漫气氛的“5.20”,安华汇适时打出了手中的“王牌”。

  筹备1年有余,2018年5月20日,广州首个5A级婚姻登记处——白云区民政局婚姻登记处(新址),在安华汇L6层正式对外开放,这也是广州首例购物中心引入婚姻登记处

  据了解,白云区新婚姻登记处占地面积约2000㎡,是原址的2.7倍,对外开放首日即有201对新人到场领证,为当天广州市11区领证人数之最。

  除了“王牌”在手,安华汇还另有营销“招数”——举办“广州没有异地恋”大型爱情主题活动,通过放飞520个气球、LED屏幕告白等环节,营造浪漫体验氛围;联动婚庆、餐饮、珠宝、亲子等业态的品牌商家,推出系列节日优惠。

  尽管有观点质疑,引入婚姻登记处购物中心占用大量空间,又无法提供可观的租金收入,但广东安华美博商业经营管理有限公司总经理赵智兴认为,婚姻登记处在每个区都具备唯一性,是一个难以复制的业态,从长远来看有几大好处,其一就是带来稳定的客流。

  “举个例子,白云区婚姻登记处每天有60-100对新人登记,一年下来,预计将有5万人次进入购物中心,五一、十一、七夕、情人节等重要节点,客流量还会倍增,这将给购物中心带来持续稳定的客流。” 赵智兴表示。

  而按照规划,白云区新婚姻登记处每天最多可办理约300宗婚姻登记业务。

  当然,若抽离节日背景,安华汇引入白云区婚姻登记处,打造汇聚婚姻登记、婚庆用品、婚礼策划摄影、婚宴等服务及业态的一站式婚庆服务中心,其中的布局缘由及思路,都有值得深究之处。

  购物中心+婚姻登记处 聚焦年轻家庭

  年轻家庭是各大购物中心不愿错失的核心客群,白云区婚姻登记处的进驻,无疑在安华汇与年轻家庭之间建立起关系纽带。

  从现场的空间打造来看,白云区婚姻登记处新址也有意凸显“年轻”属性。

  · 便捷性

  在安华汇,“亚洲第一跨六层飞天梯”可将广大市民直接送达白云区婚姻登记处所在的L6层。

  这是广州市首个按照国家5A级标准打造的婚姻登记处,也是白云区婚姻登记处经历2次搬迁后,首次进入区域核心地带——白云新城。

  约2000㎡的空间里,设有接待服务台、等候服务区、独立婚姻登记室、婚姻家庭辅导区、中西式颁证大厅等功能区,服务范围涵盖婚姻登记、档案管理、颁证服务、婚姻文化宣传、婚姻家庭辅导等,每天最多可以办理约300宗婚姻登记业务。

  · 私密性

  婚姻登记区从原址的6个婚姻登记窗口,升级为13个独立婚姻登记室,业务办理互不干扰,私密性明显提升。

  · 仪式感

  等候区以桃花、蓝天、白云等主要设计元素,模拟《诗经》名句“桃之夭夭,灼灼其华”的意境,且设有可供新人拍照留念的合影墙。

  颁证厅分设中式、西式两处,面积约200㎡。

  中式颁证厅以传统“喜庆红”为基调,配以桃花灯、桃花椅、中国结、红地毯等装饰。西式颁证厅则以纯净的白色为主色调,搭配蓝天、白云、水晶灯、花团、白鸽壁灯等装饰点缀。

  另外,中、西式两个颁证厅分别设有牛郎织女、生命之树主题灯光体验场景,强调体验感及仪式感

  30万㎡商业综合体的第二招商逻辑:一站式婚庆王国

  总体量达30万㎡的安华汇,是一个巨无霸综合体项目,其中商业部分包括10万㎡家居mall、8万㎡生活mall方舟购物公园。

  对项目开发商安华美博集团来说,运作10万㎡家居mall,是其既往丰富的专业市场操盘经验的再应用,而操盘8万㎡生活mall方舟购物公园,则是初次尝试。

  在“智慧型家居+生活”双核Mall的全新商业模式下,安华汇的第一招商逻辑是打造一站式家庭购物空间,引入了建材、家具、灯饰、布艺软装、云山食荟(美食广场)、影视文化娱乐中心、快乐成长营、活力体验馆、奥特莱斯、婚庆馆、精品超市等主题业态。

  而细看之下,围绕白云区婚姻登记处,安华汇还有第二招商逻辑——打造一站式婚庆王国

  确定引入白云区婚姻登记处后,安华汇在8万㎡生活mall方舟购物公园L6层,同步引入婚庆会所、婚纱摄影、婚庆用品、婚庆策划等一系列相关业态,形成婚庆主题楼层

  L7层引进高端婚宴专家香港富临皇宫,提供大型宴会中餐服务,亦是L6层婚庆主题业态的延伸。

  而L8层的两大主题空间——创世方舟主题公园、户外婚宴主题乐园,一大规划功能就是提供户外婚庆服务。

  可以看出,安华汇以“婚庆主题”破解了高楼层招商问题。从项目早期公布的业态规划思路来看,婚庆主题业态的打造,也让“智慧型家居+生活”两大Mall之间,有了紧密的内在联系——为年轻家庭提供一站式婚庆王国,有效避免让“双核Mall”理念流于表面。

  》》》安华汇开业回顾:逾500个品牌进驻 30万平白云巨无霸Mall安华汇今日开业

 

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文章关键词: 安华汇520婚庆业态
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