(赢商网报道)5月25日消息,美团旗下全新升级的生鲜超市小象生鲜(需求面积:2500-5000平方米)在北京方庄时代life广场正式开业。
这是美团在打造“掌鱼生鲜”一年后孵化的第二家线下体验店。据悉,“小象生鲜”也将成为美团线下体验店的统一品牌名,将不再沿用“掌鱼生鲜”的名称,这也就意味着“掌鱼生鲜”望京店将更名。
去年7月19日,美团新零售业态“掌鱼生鲜”首店在北京望京开业,依托掌鱼生鲜APP,“掌鱼生鲜”可以提供3公里内最快30分钟达的服务。
尽管“掌鱼生鲜”是美团进军新零售的首家门店,但开业之初并没有太多特色,相比于其他新零售业态其更像是一家普通超市。在开业3个月后,“掌鱼生鲜”迎来大改造,增加了餐饮业态,开始尝试用堂食探索线下市场。
据悉,此次开业的“小象生鲜”,是一家集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市,品牌口号为"越快越新鲜"。
赢商网了解到,该店开设了“美食课堂”传播简单美味的烹饪方法,创了“象大厨”自有品牌,设计出了一系列冷藏、冷冻及半成品食品,此外,在“象大厨快手菜”区域,则呈现出一些消费者喜爱的半成品系列,意在为繁忙的都市消费者提供更加多元、便捷、优质的餐饮解决方案。
值得一提的是,美团所具备的即时配送、精准流量、大数据、研发技术等能力为小象生鲜的摸索与实践提供了动能。
在即时配送方面,用户通过APP下单,来自美团外卖的专业配送团队覆盖门店周边3公里,美团骑手最快30分钟送达。
在流量方面,美团有着来自本地的吃喝玩乐购的精准流量,可以有效为线下导流,形成线上线下互动的效应。并且,小象生鲜可以与美团旗下餐饮、外卖、共享单车、电影、打车、休闲娱乐等各业务板块之间联动,也有助于全渠道交叉营销,为商场带来活力。
在大数据方面,依托美团和大众点评对“吃”多年研究和发展所累积出的餐饮大数据和餐饮经验,有助于小象生鲜精准选品,智能补货,精准会员营销等。例如,“象大厨快手菜”的研发也受益于大数据分析。
在研发技术方面,小象生鲜通过科技驱动不断改善和提升消费者的消费体验。在支付方面,除了自助支付、智能购物车之外,也首次将人脸支付的新功能应用进来。
据了解,美团“小象生鲜”未来选址的标准之一是当地消费水平,确保GDP人均不低于5万的城市,主要聚集在北上广深等,计划在2018年开出20家店,2019年计划开店50家。
近日,有媒体报道美团点评已经关闭了5家小象生鲜。根据美团点评2019年第一季度财报披露,美团点评要关闭低线城市的小象生鲜。
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