优托邦“童年时光”掘金儿童经济

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2018年05月28日16:53来自:高德置地
核心提示:截止到目前,“童年时光”在广州优托邦、广州高德置地广场、株洲神农太阳城等纷纷落地,并获得巨大的成功,引起强烈的市场反响。

  “六一”儿童节即将到来,儿童经济再度潮涌。

  随着2.4亿新中产的崛起、“二孩”政策的全面放开,当前中国儿童消费市场已达4.5万亿,儿童消费市场未来将面临一片新蓝海,在现有市场规模的基础上有着无限的发展潜力。

  在这样的背景下,优托邦以多年商业地产运营经验,推出专注于儿童产业经营管理的品牌——“童年时光”,致力打造成为中国最大的儿童全产业链综合运营商。

  陪伴快乐成长 “童年时光”成功落地多个项目

  我国的儿童消费市场大约在2000年左右初步形成,随着儿童数量的增加和国民收入水平的提高,呈现出较快的市场增长态势。据联合国测算,中国儿童人口增速在2012年由负转正,且在2012-2020年期间持续正增长,至2020年儿童人口数量达到峰值2.61亿人。

  目前,80后90后人群逐渐步入结婚生子的阶段,新一代中产阶级家庭已经成为儿童消费市场的主要消费人群。这一代父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念等较之60后、70后均发生了巨大的改变,这种转变亦将带来迄今为止对相关周边产品消费体量和深度的巨变。

  “对于父母来说,最大的心愿莫过于希望孩子健康快乐地成长,现在的家长也更加注重对子女的陪伴与教育,陪伴就是给孩子最好的礼物。”童年时光品牌负责人胡总表示。

  维达国民家庭亲子关系报告显示,55.70%的父母表示自己每天陪伴孩子的时长在3小时以上;年轻父母愿意付出更多的时间陪伴在孩子身边,90后父母每天陪伴孩子的实际时间达到4.61小时。相比60后、70后的父母,80后、90后的父母每天陪伴孩子的时间更长;80后、90后的父母每天与孩子相处的实际时间也大大超过父母预期的时间。

  外出活动已成为父母陪伴孩子度过童年的主要方式。城市人均公园绿地的普遍偏低,有足够活动空间、安全指数高、业态丰富的购物中心成了父母的优先选择,不仅能够让孩子更好地认知这个世界,更能让父母与孩子之间共享一段美好的爱的时光。

  “童年时光”正是以“爱”为原点,以“陪伴孩子健康快乐成长”为核心理念,打造规模为3—5万平方米的一站式儿童主题天地,集聚“文化+游乐+体验式教育+场景化零售”四大板块,打通上下游产业链,并加入柔性供应链及互联网技术,使儿童的欢乐体验得到无限的放大与延伸。

  截止到目前,“童年时光”在广州优托邦、广州高德置地专题阅读)(相关干货)广场、株洲神农太阳城等纷纷落地,并获得巨大的成功,引起强烈的市场反响。

  以广州优托邦奥体店为例,该项目于2013年6月1日正式开业,总面积为3.8万平方米,以“儿童零售+儿童游乐+儿童教育+儿童文化服务”四大板块融会贯通,每月吸引到店人数超过30万人次,已成为广州儿童周末游玩教育购物的首选目的地。

高德置地

  精准抓住趋势 打造儿童体验“新物种”

  当80后、90后逐渐成为消费主力,家庭重心逐渐转移到孩子身上,新一代妈妈的超强消费意愿将投注在各自的宝贝身上,精细化养育的观念促使投入在孩子上的精力和财力相应更多,儿童消费的潜力大为提高,儿童经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势,还将带动新一轮的消费升级。

  与购物等容易被电商渠道所取代的需求不同,儿童的游乐、学习等很难被电商替代,而当儿童指向商场场景消费的同时,能够带动全家消费的消费习惯,又对餐饮和零售等激发新的消费潜力。有鉴于此,商业体更关注儿童产品线的打造,将儿童业态视作标准配置,通过品牌、硬件、软件等产品的打造,提供超越商品本身的附加功能。

  “童年时光”精准抓住儿童消费趋势,由过去单一的儿童零售朝着儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展,类型趋于多元化,成为突破创新边界的儿童体验“新物种”。

  同时,“童年时光”拥有逾十载的儿童城专业运营管理团队,以及儿童玩具零售、童装、娱乐、早教、餐饮等优质品牌资源,并融入对儿童产品、儿童业态、儿童心理的专业理解,打造成家长放心、孩子开心的快乐天地。

优托邦“童年时光”亲子陪伴式教育先行者3

  对于商业体来说,优质的亲子内容和举办有人气的亲子活动,在拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显。“童年时光”的营销活动也颇具特色:打造多部原创儿童舞台剧,在商场巡回表演;小Q明星艺术团每年一届儿童小Q小明星选拔和少儿模特赛,举办童装时尚秀;与爱心机构合作,与会员一同开展爱心慈善活动;还有特色生日会等各种会员福利,通过家长参与或业态组团的互动融合,

  扩大儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应。

  此外,“童年时光”打通线上线下,形成全渠道经营的新模式。通过设置线上会员制,将会员的消费数据、模式及行为进行整合,基于大数据的分析,了解消费者需求,以精准、快捷的线上信息推送及互动的线下活动聚集客群,最终实现“零售无处不在、教育随时随地、互联网全方位支持、自然场景化体验、娱乐无限空间”的美好蓝图。

童年时光

  六一乐享优惠  吃喝玩乐购不停

  在这个造节营销时代,“六一”儿童节无疑是商家“吸金”的好时候。据统计,儿童娱乐、玩具、以及服饰百货在儿童消费中占比一直居高不下。除了传统的游乐设施外,运动早教、手工互动、动漫剧目等都是大受宝宝和爸爸妈妈们欢迎的娱乐项目。玩具类商品的销售近年在各大购物中心也呈较大幅度上升趋势,特别是重大节日之前,销售增长突出。

  为此,六一期间,“童年时光”酝酿“大招”,以“爱,让我们在一起”为主题,为消费者创造各种超值体验,掀起玩乐狂潮,吃喝玩乐购不停。

  6月1日—3日,“童年时光”在高德置地春夏秋冬广场,利用童话森林国、亲子运动会、童趣家年华、童梦剧场四大主题区营造爱的氛围,更有卡通大巡游、家庭时装秀、儿童文艺汇演、家庭故事会等丰富活动形式贯穿其中,让孩子们拥有爱的快乐体验。

  无论吃、穿、用、行,凡是与儿童有关的商品,也纷纷提前进入到营销模式。通过玩具、童装、教育展销,商户让利于消费者,用最实惠的价格,让孩子享受到优质安全的产品,部分商品价格更是低至10元,让家长“剁手”毫无心理负担,完全不心疼。

  尽情买买买的同时,家长们还可以注册“童年时光“APP成为会员,领取游乐体验券和众多购物优惠,着数多多,根本停不下来!

  “童年时光”还特邀儿童教育和玩具行业领域的专家,对产业的趋势与动态进行深度探讨,打造有颜值更有内涵的思想盛宴,不论是叱咤商界的资深大腕,还是行业内的新手小白,都必定能在交流中有所收获,受益匪浅。

   优托邦“童年时光”亲子陪伴式教育先行者

(文中图片均由高德置地提供)

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