优托邦“童年时光”掘金儿童经济

　　“六一”儿童节即将到来，儿童经济再度潮涌。

　　随着2.4亿新中产的崛起、“二孩”政策的全面放开，当前中国儿童消费市场已达4.5万亿，儿童消费市场未来将面临一片新蓝海，在现有市场规模的基础上有着无限的发展潜力。

　　在这样的背景下，优托邦以多年商业地产运营经验，推出专注于儿童产业经营管理的品牌——“童年时光（需求面积:400-600平方米）”，致力打造成为中国最大的儿童全产业链综合运营商。

　　陪伴快乐成长 “童年时光”成功落地多个项目

　　我国的儿童消费市场大约在2000年左右初步形成，随着儿童数量的增加和国民收入水平的提高，呈现出较快的市场增长态势。据联合国测算，中国儿童人口增速在2012年由负转正，且在2012-2020年期间持续正增长，至2020年儿童人口数量达到峰值2.61亿人。

　　目前，80后90后人群逐渐步入结婚生子的阶段，新一代中产阶级家庭已经成为儿童消费市场的主要消费人群。这一代父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念等较之60后、70后均发生了巨大的改变，这种转变亦将带来迄今为止对相关周边产品消费体量和深度的巨变。

　　“对于父母来说，最大的心愿莫过于希望孩子健康快乐地成长，现在的家长也更加注重对子女的陪伴与教育，陪伴就是给孩子最好的礼物。”童年时光品牌负责人胡总表示。

　　维达国民家庭亲子关系报告显示，55.70%的父母表示自己每天陪伴孩子的时长在3小时以上；年轻父母愿意付出更多的时间陪伴在孩子身边，90后父母每天陪伴孩子的实际时间达到4.61小时。相比60后、70后的父母，80后、90后的父母每天陪伴孩子的时间更长；80后、90后的父母每天与孩子相处的实际时间也大大超过父母预期的时间。

　　外出活动已成为父母陪伴孩子度过童年的主要方式。城市人均公园绿地的普遍偏低，有足够活动空间、安全指数高、业态丰富的购物中心成了父母的优先选择，不仅能够让孩子更好地认知这个世界，更能让父母与孩子之间共享一段美好的爱的时光。

　　“童年时光”正是以“爱”为原点，以“陪伴孩子健康快乐成长”为核心理念，打造规模为3—5万平方米的一站式儿童主题天地，集聚“文化+游乐+体验式教育+场景化零售”四大板块，打通上下游产业链，并加入柔性供应链及互联网技术，使儿童的欢乐体验得到无限的放大与延伸。

　　截止到目前，“童年时光”在广州优托邦、广州高德置地广场、株洲神农太阳城等纷纷落地，并获得巨大的成功，引起强烈的市场反响。

　　以广州优托邦奥体店为例，该项目于2013年6月1日正式开业，总面积为3.8万平方米，以“儿童零售+儿童游乐+儿童教育+儿童文化服务”四大板块融会贯通，每月吸引到店人数超过30万人次，已成为广州儿童周末游玩教育购物的首选目的地。

　　精准抓住趋势 打造儿童体验“新物种”

　　当80后、90后逐渐成为消费主力，家庭重心逐渐转移到孩子身上，新一代妈妈的超强消费意愿将投注在各自的宝贝身上，精细化养育的观念促使投入在孩子上的精力和财力相应更多，儿童消费的潜力大为提高，儿童经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势，还将带动新一轮的消费升级。

　　与购物等容易被电商渠道所取代的需求不同，儿童的游乐、学习等很难被电商替代，而当儿童指向商场场景消费的同时，能够带动全家消费的消费习惯，又对餐饮和零售等激发新的消费潜力。有鉴于此，商业体更关注儿童产品线的打造，将儿童业态视作标准配置，通过品牌、硬件、软件等产品的打造，提供超越商品本身的附加功能。

　　“童年时光”精准抓住儿童消费趋势，由过去单一的儿童零售朝着儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化，成为突破创新边界的儿童体验“新物种”。

　　同时，“童年时光”拥有逾十载的儿童城专业运营管理团队，以及儿童玩具零售、童装、娱乐、早教、餐饮等优质品牌资源，并融入对儿童产品、儿童业态、儿童心理的专业理解，打造成家长放心、孩子开心的快乐天地。

　　对于商业体来说，优质的亲子内容和举办有人气的亲子活动，在拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显。“童年时光”的营销活动也颇具特色：打造多部原创儿童舞台剧，在商场巡回表演；小Q明星艺术团每年一届儿童小Q小明星选拔和少儿模特赛，举办童装时尚秀；与爱心机构合作，与会员一同开展爱心慈善活动；还有特色生日会等各种会员福利，通过家长参与或业态组团的互动融合，

　　扩大儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应。

　　此外，“童年时光”打通线上线下，形成全渠道经营的新模式。通过设置线上会员制，将会员的消费数据、模式及行为进行整合，基于大数据的分析，了解消费者需求，以精准、快捷的线上信息推送及互动的线下活动聚集客群，最终实现“零售无处不在、教育随时随地、互联网全方位支持、自然场景化体验、娱乐无限空间”的美好蓝图。

　　六一乐享优惠  吃喝玩乐购不停

　　在这个造节营销时代，“六一”儿童节无疑是商家“吸金”的好时候。据统计，儿童娱乐、玩具、以及服饰百货在儿童消费中占比一直居高不下。除了传统的游乐设施外，运动早教、手工互动、动漫剧目等都是大受宝宝和爸爸妈妈们欢迎的娱乐项目。玩具类商品的销售近年在各大购物中心也呈较大幅度上升趋势，特别是重大节日之前，销售增长突出。

　　为此，六一期间，“童年时光”酝酿“大招”，以“爱，让我们在一起”为主题，为消费者创造各种超值体验，掀起玩乐狂潮，吃喝玩乐购不停。

　　6月1日—3日，“童年时光”在高德置地春夏秋冬广场，利用童话森林国、亲子运动会、童趣家年华、童梦剧场四大主题区营造爱的氛围，更有卡通大巡游、家庭时装秀、儿童文艺汇演、家庭故事会等丰富活动形式贯穿其中，让孩子们拥有爱的快乐体验。

　　无论吃、穿、用、行，凡是与儿童有关的商品，也纷纷提前进入到营销模式。通过玩具、童装、教育展销，商户让利于消费者，用最实惠的价格，让孩子享受到优质安全的产品，部分商品价格更是低至10元，让家长“剁手”毫无心理负担，完全不心疼。

　　尽情买买买的同时，家长们还可以注册“童年时光“APP成为会员，领取游乐体验券和众多购物优惠，着数多多，根本停不下来！

　　“童年时光”还特邀儿童教育和玩具行业领域的专家，对产业的趋势与动态进行深度探讨，打造有颜值更有内涵的思想盛宴，不论是叱咤商界的资深大腕，还是行业内的新手小白，都必定能在交流中有所收获，受益匪浅。

（文中图片均由高德置地提供）