标签？不需要，年轻就要活出不一YOUNG的自己

　　这是最好的时代，也是最坏的时代。

　　我们总想说年轻人不对，因为他们不受控制；然而，我们终将被同化，我们把这叫做与时俱进。

　　沉溺网瘾的90后没有垮掉，精致的二次元00后也没有垮掉，那些没有摧毁他们的终将使他们变得强大。

　　在这个时代，他们正在一步一步的成为我们的“爸爸”。

　　情景主题式生活共享中心

　　要文化也要潮流  

　　镇江协信星光时代广场以“快乐升华的地方”为理念，围绕文化、科技、健康、教育四大核心功能，以倡导“快乐生活”的态度和“健康品质”的生活理念，打造一个带有城市属性、传递城市人文、创新城市生活的情景主题式生活共享中心。项目规划一大生态共享空间，两大主题基地，以及两大主题场馆，其中，既有主打属地文化的“润·酿拾光”城市文化主题馆，又有以“潮派体验、潮流娱乐、潮流服饰、时尚装扮”为主题的“FUN ZONE”潮流馆。商业的本质是满足消费者的需求，新时代的商业是为了满足人民美好生活的需求。以城市文化为核心的“润·酿拾光”城市文化主题馆将唤醒并传承镇江文化的社会意义，代表镇江城市的形象与高度，除此之外，这座“不一Young”的潮流馆，将成为镇江时尚潮流的聚集地，展示出镇江更丰富的色彩。

　　对闭门造车说“NO”

　　走进“社会”，寻找“不一Young”

　　镇江协信星光时代广场潮流主题馆——“FUN ZONE”，致力于挖掘与满足年轻人的时尚潮流需求，将目标客群年龄段锁定在18~35岁，通过前期的调研显示，该年龄段消费者的消费习惯呈现出浓烈的圈子文化、高频次等特点。为了更深层次的了解消费价值导向，我们面向全城，采取了线上征集、问卷调查、线下采访、线下调研会等多种形式。为此，我们还深入研究了抖音、王者荣耀等潮流团体的需求；并数次走入大学校园，和年轻群体面对面交流，倾听年轻人的真实心声，寻找年轻人的真实需求，抓住年轻人的时尚潮流脉络，以最真实的一线数据为基础，为我们潮流馆的打造提供全方位的指导。

　　全方位

　　第一手数据指导         

　　本次调研活动从多渠道进行调研，数据显示：潮流馆的目标人群即18~35岁年龄段的消费能力比想象中更为强劲，95后的家庭收入已是80后的7倍，90后的2倍。在18~24岁年龄段超60%的年轻人月均可支配收入在3000~4000元，25~35岁年龄段超80%的年轻人月均可支配收入在4千元以上，个人消费在可支配收入中的占比更是高到90%。其中95后以时尚潮流为主的消费占总消费的41%，85后则为29%。让我们惊喜的是，在本次的调研中，18~35岁年龄段的实体店消费已经在50%以上，并且这一趋势仍在上升。

　　在品类方面，奶茶甜品等依然是年轻人最青睐的项目，喜好率高达95%；其次是服饰类，喜好率达90%，以卡丁车、轮滑、动漫、艺术体验等为代表的休闲娱乐项目喜好率则为75%，美妆、潮流数码等则为50%。

　　FUN ZONE潮流馆根据项目实际情况与周边市场环境，对潮流年轻代喜好的业态进行了甄选，为潮流年轻代定制不一YOUNG的潮流聚集地。

　　如何重新定义潮流馆？

　　调性！色彩？

　　色彩造型：如今的85后、95后，他们独立纯粹、自信乐观，有着不同的性格色彩。从外立面到馆内场景需吸引眼球，利用高新科技及鲜艳大胆的配色，炫酷、多变且符合当下潮流风向去打造，成为镇江年轻人拍照打卡地，自成IP，吸引客流。

　　个性独特：在他们眼中的潮流馆要打破常规，要调性独特，要有着鲜明的色彩，释放青春、自由的个性，打造体验式沉浸式消费场所。

　　另类体验：除传统商业业态外，对于现实体验，手作及私人订制类对年轻人也有独特吸引力，可以用以增加潮流馆吸引度及独特性。

　　自我表达：针对年轻人喜爱的电竞、滑板轮滑、网红店、快闪店、潮流设计师品牌布局的同时，开辟DIY标语心情专区，让潮流馆存在于每一个来过得年轻人的印记。

　　现在

　　 少年有话说        

　　● 年轻不仅仅局限于年龄，更在于心态，有活力、随性、追求真我。

　　● 时尚不是一尘不变，时尚永远在变化，提升品质，夺人眼球，被多数人崇尚。

　　● 潮流是一种情怀，潮流是一个巨大的循环，一种被引领的趋势，是一样中的不一样。

　　年轻

　　就要活出不一样的自己  

　　Ø 有趣的灵魂拒绝千篇一律

　　与新时代商业主要矛盾一样，当物质需求被满足之后，精神需求的亟待满足成为了当下年轻人最迫切的愿望。这也正是当下二次元文化、街头文化、断舍离文化等大肆被追捧的重要原因。大众化的品牌美德不再受重视，反而是去品牌化在年轻群体中大行其道。“个性”、“有趣”的时尚潮流文化越来越成为年轻人的主流。

　　Ø 微商大行其道？不，那只是圈子文化

　　对于年轻人来说，当下微商的发展既不是偶然，也绝非必然。一方面，相较于品牌商品动辄难以承受的价格，微商价格更为亲民；另一方面，每一个成功微商的背后，其实都是一个巨大的情感价值认同圈子，相较于传统商业的广泛撒网式营销，微商在情感价值认同下的点对点营销，显然成功率更大。“卖人设”、“粉丝/网红经济”、“种草文化”无一不是圈子文化的具象体现。

　　Ø 颜值即是正义！做自己的Queen/King

　　“颜值文化”浪潮下，带火的不仅是医美，美妆护肤同样大行其道。“爱美之心人皆有之”，根据权威调查显示，在95s一代，每5个小哥哥就有一个在使用BB霜，这在过去的认知中实在是难以想象。同样，这也对我们的潮流发展提出了更多需求，没有一个时代是像如今这样，你以为只是过了一个四季，而潮流的风向却走遍了过去的三十年。

　　Ø 剁手党！花明天的钱，让后天吃土去吧！

　　消费理念的更新迭代，让超前消费、分期消费在年轻人中大行其道。价格低，随便买；价格适中，正常买；价格高，分期也要买。对于当下年轻人来说，收入早已不是评判消费能力的唯一标准，未来收入预期，家庭财政支持，都是消费能力的重要评判标准。老有所养，老还可以养小，对于当下年轻人来说，这无疑是最肆无忌惮的时代。

去掉标签！释放自己！

年轻，就是要活出不一Young的自己！