标签?不需要,年轻就要活出不一YOUNG的自己

镇江协信星光   2018-06-08 11:17
核心提示:镇江协信星光时代广场潮流主题馆——“FUN ZONE”,致力于挖掘与满足年轻人的时尚潮流需求,将成为镇江时尚潮流的聚集地。

  这是最好的时代,也是最坏的时代。

  我们总想说年轻人不对,因为他们不受控制;然而,我们终将被同化,我们把这叫做与时俱进。

  沉溺网瘾的90后没有垮掉,精致的二次元00后也没有垮掉,那些没有摧毁他们的终将使他们变得强大。

  在这个时代,他们正在一步一步的成为我们的“爸爸”。

  情景主题式生活共享中心

  要文化也要潮流  

  镇江协信星光时代广场(开业时间:2019-08、已签约25个品牌)以“快乐升华的地方”为理念,围绕文化、科技、健康、教育四大核心功能,以倡导“快乐生活”的态度和“健康品质”的生活理念,打造一个带有城市属性、传递城市人文、创新城市生活的情景主题式生活共享中心。项目规划一大生态共享空间,两大主题基地,以及两大主题场馆,其中,既有主打属地文化的“润·酿拾光”城市文化主题馆,又有以“潮派体验、潮流娱乐、潮流服饰、时尚装扮”为主题的“FUN ZONE”潮流馆。商业的本质是满足消费者的需求,新时代的商业是为了满足人民美好生活的需求。以城市文化为核心的“润·酿拾光”城市文化主题馆将唤醒并传承镇江文化的社会意义,代表镇江城市的形象与高度,除此之外,这座“不一Young”的潮流馆,将成为镇江时尚潮流的聚集地,展示出镇江更丰富的色彩。

  

  对闭门造车说“NO”

  走进“社会”,寻找“不一Young”

  镇江协信星光时代广场潮流主题馆——“FUN ZONE”,致力于挖掘与满足年轻人的时尚潮流需求,将目标客群年龄段锁定在18~35岁,通过前期的调研显示,该年龄段消费者的消费习惯呈现出浓烈的圈子文化、高频次等特点。为了更深层次的了解消费价值导向,我们面向全城,采取了线上征集、问卷调查、线下采访、线下调研会等多种形式。为此,我们还深入研究了抖音、王者荣耀等潮流团体的需求;并数次走入大学校园,和年轻群体面对面交流,倾听年轻人的真实心声,寻找年轻人的真实需求,抓住年轻人的时尚潮流脉络,以最真实的一线数据为基础,为我们潮流馆的打造提供全方位的指导。

   

  全方位

  第一手数据指导         

  本次调研活动从多渠道进行调研,数据显示:潮流馆的目标人群即18~35岁年龄段的消费能力比想象中更为强劲,95后的家庭收入已是80后的7倍,90后的2倍。在18~24岁年龄段超60%的年轻人月均可支配收入在3000~4000元,25~35岁年龄段超80%的年轻人月均可支配收入在4千元以上,个人消费在可支配收入中的占比更是高到90%。其中95后以时尚潮流为主的消费占总消费的41%,85后则为29%。让我们惊喜的是,在本次的调研中,18~35岁年龄段的实体店消费已经在50%以上,并且这一趋势仍在上升。

  在品类方面,奶茶甜品等依然是年轻人最青睐的项目,喜好率高达95%;其次是服饰类,喜好率达90%,以卡丁车、轮滑、动漫、艺术体验等为代表的休闲娱乐项目喜好率则为75%,美妆、潮流数码等则为50%。

  FUN ZONE潮流馆根据项目实际情况与周边市场环境,对潮流年轻代喜好的业态进行了甄选,为潮流年轻代定制不一YOUNG的潮流聚集地。

  

  如何重新定义潮流馆?

  调性!色彩?

  色彩造型:如今的85后、95后,他们独立纯粹、自信乐观,有着不同的性格色彩。从外立面到馆内场景需吸引眼球,利用高新科技及鲜艳大胆的配色,炫酷、多变且符合当下潮流风向去打造,成为镇江年轻人拍照打卡地,自成IP,吸引客流。

  个性独特:在他们眼中的潮流馆要打破常规,要调性独特,要有着鲜明的色彩,释放青春、自由的个性,打造体验式沉浸式消费场所。

  另类体验:除传统商业业态外,对于现实体验,手作及私人订制类对年轻人也有独特吸引力,可以用以增加潮流馆吸引度及独特性。

  自我表达:针对年轻人喜爱的电竞、滑板轮滑、网红店、快闪店、潮流设计师品牌布局的同时,开辟DIY标语心情专区,让潮流馆存在于每一个来过得年轻人的印记。

  现在

   少年有话说        

  ● 年轻不仅仅局限于年龄,更在于心态,有活力、随性、追求真我。

  ● 时尚不是一尘不变,时尚永远在变化,提升品质,夺人眼球,被多数人崇尚。

  ● 潮流是一种情怀,潮流是一个巨大的循环,一种被引领的趋势,是一样中的不一样。

  年轻

  就要活出不一样的自己  

  Ø 有趣的灵魂拒绝千篇一律

  与新时代商业主要矛盾一样,当物质需求被满足之后,精神需求的亟待满足成为了当下年轻人最迫切的愿望。这也正是当下二次元文化、街头文化、断舍离文化等大肆被追捧的重要原因。大众化的品牌美德不再受重视,反而是去品牌化在年轻群体中大行其道。“个性”、“有趣”的时尚潮流文化越来越成为年轻人的主流。

  

  Ø 微商大行其道?不,那只是圈子文化

  对于年轻人来说,当下微商的发展既不是偶然,也绝非必然。一方面,相较于品牌商品动辄难以承受的价格,微商价格更为亲民;另一方面,每一个成功微商的背后,其实都是一个巨大的情感价值认同圈子,相较于传统商业的广泛撒网式营销,微商在情感价值认同下的点对点营销,显然成功率更大。“卖人设”、“粉丝/网红经济”、“种草文化”无一不是圈子文化的具象体现。

  

  Ø 颜值即是正义!做自己的Queen/King

  “颜值文化”浪潮下,带火的不仅是医美,美妆护肤同样大行其道。“爱美之心人皆有之”,根据权威调查显示,在95s一代,每5个小哥哥就有一个在使用BB霜,这在过去的认知中实在是难以想象。同样,这也对我们的潮流发展提出了更多需求,没有一个时代是像如今这样,你以为只是过了一个四季,而潮流的风向却走遍了过去的三十年。

  

  Ø 剁手党!花明天的钱,让后天吃土去吧!

  消费理念的更新迭代,让超前消费、分期消费在年轻人中大行其道。价格低,随便买;价格适中,正常买;价格高,分期也要买。对于当下年轻人来说,收入早已不是评判消费能力的唯一标准,未来收入预期,家庭财政支持,都是消费能力的重要评判标准。老有所养,老还可以养小,对于当下年轻人来说,这无疑是最肆无忌惮的时代。

  

去掉标签!释放自己!

年轻,就是要活出不一Young的自己!

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