近日,都市丽人(需求面积:60-300平方米)悄然上线小程序商城。目前,小程序商城上线商品品类有内衣、背心、袜子、家居服、童装、运动装等。值得注意的是,都市丽人小程序商城支持到店自取,会自动定位距离较近的门店,也支持自选门店。
都市丽人此次上线小程序,进一步丰富了自身的线上销售渠道。据悉,此前,都市丽人已经在天猫、京东和唯品会上开有专卖店。
实际上,从去年开始,都市丽人便加快了在电商领域的布局。
去年9月,都市丽人与京东宣布达成深度合作,合作内容除了常规的减价、打折外,京东还将拿出全渠道宣传资源,包括官方微博的联动、百度搜索的促销信息等,同时实现线上线下联动,打通都市丽人品牌线下2000多家门店。值得注意的是,京东将利用平台大数据为都市丽人精准筛选目标客群,同时京东物流还将承担品牌部分线下门店的调货配送功能。
今年5月初,都市丽人又宣布获得 Windcreek(京东子公司)、意象架构投资(腾讯子公司)唯品会以及中瑞控股旗下的 Quick Returns 的入股。这四家公司以每股4.2港元的价格,一共认购都市丽人1.21亿股,占扩大后已发行股本的 5.37%。都市丽人表示,引入京东、唯品会和腾讯这样的认购方或能加强其在电商渠道的业务发展。
很明显,都市丽人正主动向电商业务发展!
据都市丽人2017年业绩数据显示,去年其电商渠道收入同比增长73.7%至5.43亿,占总收入的 11.9%,这比前一年进步了不少:2016 年的电商业务收入为 3.13 亿元,占比 6.9%。不难发现,在整体业绩增长缓慢时,电商业务让都市丽人看到了新的“希望”。
此外,有业内人士称,都市丽人去年疯狂关闭362家门店,不仅是单纯的业务调整,更是为电商业务腾挪资源。
在一二线地区线下渠道逐步饱和、向三四线城市扩张线下门店风险较高的环境下,都市丽人转战电商渠道,或许会是条不错的道路!
截止2019年12月31日,都市丽人共有门店总数5970家,其中1269家为自营门店,4701家为加盟店。
8月29日,都市丽人发布2019年中期业绩,公司上半年实现收入22.10亿元,同比下滑5.5%;经营利润4300.5万元,同比下滑81.6%。
月29日,都市丽人(02298.HK)发布中期业绩,报告期内,公司实现收入22.1亿元人民币(下同),同比下降5.5%。
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关键词:Ralph Lauren拉尔夫·劳伦 2020年05月30日