吸取北美市场教训 Under Armour加大中国零售门店布局

　　美国运动品牌Under Armour正在奋力摆脱库存难题。近日，华尔街投行Jefferies发布的一份报告显示，Under Armour的库存有所降低。分析人士表示，随着库存减少，生产线效率加速，Under Armour会迎来新的变化。

（图片来源于网络） 

　　据了解，自去年开始，Under Armour的库存问题就比较严重。根据财报显示，2017年第三季度，该品牌库存同比增长22%。今年第一季度情况依旧没有好转，期内库存为11.5亿美元，较去年同期上涨27%。　　 

　　除了库存压力，Under Armour还面临着业绩亏损的尴尬。在过去的一年中Under Armour的亏损接近5000万美元。今年第一季度，Under Armour净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。　 

　　库存高企和业绩亏损较为严重的是北美区域，主要是由于渠道受损造成。因此，这一教训使得该品牌十分注重在中国市场的渠道运营。　　 

　　实际上，2015年Under Armour已经开始在中国加快开设零售门店和扩大电商业务。截至目前，Under Armour在大中华区的门店数量已经超过400家。　　 

　　Under Armour在上海的首家门店选址于上海港汇广场。赢商网通过网络搜索发现，如今该品牌已经进驻了上海不少优质购物中心，比如环贸IAPM商场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇、虹桥南丰城等。　　 

　　除了上海，该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店，以扩大品牌影响力。今年1月，Under Armour在北京王府井旗舰店正式开业，这是该品牌亚洲最大的旗舰店，营业面积超过1800平方米。　　 

　　据界面新闻报道，目前，Under Armour在上海、广州和杭州的零售门店均属于直营，其余地区的门店都由经销商负责运营。