盘点那些从线上走到线下的品牌:妖精的口袋、天猫国际、Keep……

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2018年06月13日16:44来自:赢商网 卢致珍
核心提示:从服饰、电商平台到文创、休闲娱乐等各业态品牌,集体开启线下扩张之路,如妖精的口袋、茵曼、天猫国际、网易考拉、小红书、YOHO!……

  新零售当道,巨头们纷纷回归加码实体商业,市场迎来了新格局。在线上、线下一体化趋势愈加明显的环境下,曾经专注在线上市场的品牌们不约而同走向线下,掘金实体店。从服饰、电商平台到文创、休闲娱乐等各业态品牌,集体开启线下扩张之路。如妖精的口袋、茵曼、天猫国际、网易考拉、当当网、小红书、YOHO!……

  实体店具有线上电商无法提供的体验和服务,这是实体店的核心优势,也是对线上品牌的最大吸引力。线上品牌的线下实体店,带着互联网的基因玩得更炫酷,比如妖精的口袋玩转IP场景,茵曼、Keep售卖生活方式,网易考拉、天猫国际主打大数据黑科技......

  服饰“淘品牌”抢占实体店

  妖精的口袋:有内容有情感的IP

  4月29日,南京电商服饰品牌妖精的口袋开出了首家线下实体店,该店位于南京水游城,门店面积320㎡,由法国著名设计师Thomas Clement操刀将门店打造成五种风格迥异的空间。品牌CEO刘青表示,妖精的口袋不只是个女装品牌,而是一个有内容有情感的IP,通过沉浸式的体验,为消费者打造妖精理想国。

  妖精的口袋创立于2006年,目前线上全平台已拥有一千万高活跃度忠实的粉丝。不同于其他互联网品牌直白的卖货,妖精的每一个产品都有自己的名字,每一周都会有不同的拍摄场景。据刘青介绍,妖精的口袋线下门店筹备了很长时间,同时也做了多场线下粉丝见面会。去年下半年,妖精的口袋联合阿里巴巴及包括南京水游城在内的多个购物中心,举办多场新零售快闪店,获得了粉丝和各商场的认可,线上线下的运营模式逐渐清晰,从而走向线下开店。

  据赢商网了解,妖精的口袋将以南京为试点面向全国拓店,前期以大本营南京做试点,在南京开出多家实体店,未来针对全国销售优势城市进行大数据匹配并拓展开店。

  茵曼:营造“慢生活”方式

  茵曼从2015年开始走到线下开店,目前在全国已有450家门店,平均每个月新开设门店20余家。门店遍布全国160多个城市,除了在北京、上海、广东、深圳、武汉、成都设有茵曼体验店,同时遍布更多三、四线城市,渠道相对下沉。广州汇美时尚集团董事长、茵曼创始人方建华表示,2018年,茵曼线下整体销售规模预计可以达到8个亿,未来茵曼单品牌线下可以达到30亿的规模。

  茵曼在实体门店打造上更注重空间,营造慢生活方式。如今,茵曼从服饰品牌演变成一种生活方式,涵盖了女装、鞋子、包包和家居,还在沿着慢生活的方式延长品类。

  固执:“农村包围城市”

  原创设计师品牌固执,定位“新复古、唯美主义女装品牌”,最初从淘宝起家,目前天猫旗舰店已有粉丝近125万。随着越来越多的淘品牌走线向下,固执也在2017年开始探索线下市场,先后进驻了广州时尚天河、佛山天佑城、佛山三水广场、南宁百盛步行街广场。

  与众多服饰品牌一样,固执走向线下优先选址购物中心、商业街,实体门店定位“有情怀的衣橱”。今年,固执已进驻东莞凯德广场、湛江吴川同德城、湛江城市广场、肇庆星湖国际、阳江百利广场、湛江凯德广场、南宁江南万达广场等购物中心,开店步伐明显加速。不过从开店区域来看,固执作为成长起步型品牌,走的是“农村包围城市”路线,目前主要面向三四线城市拓店,其在广州这个一线城市的门店虽位于天河商圈,但选址在品牌连锁化相较不明显的地下步行街区时尚天河。

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文章关键词:妖精的口袋 天猫国际 Keep
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