太平鸟携手2018中国购物中心高峰论坛向原创时代迈进

　　2018年7月12—13日，由中国商业地产门户网站——赢商网发起主办的“2018中国购物中心高峰论坛”将在上海静安香格里拉酒店举行。本届论坛主题为“原创时代”，届时，1500位购物中心行业领袖精英学者汇聚上海，聚焦行业热点，共议购物中心未来发展之势。

　　据活动组委会最新快讯，作为战略合作伙伴，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（太平鸟）将出席本次活动，一同迈进原创时代。

　　2018中国购物中心高峰论坛

　　2016年，赢商网以“风云巨变 20周年献礼”，回顾了中国购物中心20年发展历程；2017年，赢商网“以‘我’的名义，向经典致敬”为主题，与逾前卫商业地产行业同仁见证经典的力量；今年，赢商网以“原创时代”为主题，再次为这个夏天增添不同的色彩。

　　在这个属于“原创”的商业时代，对美好生活的愿景、对精神需求满足的注重、95后消费新势力早已成为不可忽视的客观存在，商业地产人该如何去记录？激荡四十年，从市民消费变化如何看出商业改革开放路径的变化？商业地产国际时装日，又会秀出怎样的原创风采？一场汇聚高端论坛、年度盛事盘点、行业顶尖权威排行、品牌展示、招商对接于一体的购物中心行业盛典将揭晓答案。

　　7月12—13日，共赴一场属于“原创时代”的盛宴！

　　逆生长之太平鸟　　 

　　成立于1995年的太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，已于2017年1月上市上交所。目前，旗下已有包括PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN、Mini Peace、MATERIAL GIRL女装5大品牌，覆盖年龄层广，风格多元。

　　其中，在保持核心品牌PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装稳定增长的基础上，新兴品牌乐町LED’IN以及Mini Peace已经开始发力。2017全年，PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装两者合计占总零售额比例为73.38%，达76.78亿元。乐町完成了联营转加盟的运营模式调整，为未来的发展夯实了基础；Mini Peace童装实现零售额10.42亿元，同比增长29.31%。

　　值得注意的是，2017年3月，童装线Mini Peace加推了主打2-3岁幼童的Mini Mini系列，将原本3-10岁的覆盖区间再往前扩了一点。前不久（6月9日），刚在杭州大厦开出了首家单系列门店。

　　根据欧睿(Euromonitor)报告，太平鸟在2016年中国中档休闲服饰市场中总体排名位列第六，市场占有率（按终端零售额计）为4.0%。其在2016年中国女士、男士中档休闲服饰市场中分别位列第七、第四。要知道，在整个行业中，同时在女士、男士中档休闲服饰市场中位列前十的企业只有五家，除太平鸟外，其余均为国际知名服饰巨头。此外，欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名，太平鸟童装排名第十二。

　　而这一切还要从其转型说起。太平鸟可以说是国内最早一批强调年轻化，从产品、渠道和营销全方位着手做的本土服装企业，而且效果还不赖。“消费者变了，倒逼着我们做产品的迭代和升级，相应的推广活动、渠道和表达方式等也都要顺势做出改变。”太平鸟服饰企业形象企划总监邹茜在接受采访时表示。

　　在国内服装界首创“鸟人音乐节”娱乐营销方式；借助网红力量，在其武汉集合店开业时，邀请了《YOHO！GRIL》造型总监、时尚造型师FIL小白进行穿搭直播；同时，在为品牌宣传的其他人物物色上，太平鸟也采用了清一色年轻阵容。其聘请众多国际超模为品牌代言，其中不乏有为Prada、Tom Ford、Dior、Tiffany等品牌拍摄过平面的Natalie Westling、拍摄过Saint Laurent和Burberry广告片的Ruth Bell以及新生代超模Molly Bair、何聪、王新宇等。

　　太平鸟也是国内最早一批玩IP跨界的服饰品牌：童装赛车总动员系列、女装设计师合作百事系列、男装怪鸭系列、女装的emoji系列、以及男装的人像T恤——当红歌手戳爷Troye Sivan系列、乐町的黄景瑜合作系列等在包括微博、微信、微淘、热门穿搭app等社交平台上的曝光，都为最终变现打下了基础。

　　这就要求企业的设计团队要有足够的前瞻性，并且能够敏锐地嗅到当下的时尚元素，并结合自身的品牌形象做产品设计。

　　据其2017财报显示，太平鸟目前的设计研发团队有507人，全年研发投入8708万，全年开发9937款色新品投放市场。2017年，PEACEBIRD女装上新品40波段，PEACEBIRD男装上新品28波段，乐町LED’IN上新品38波段，Mini Peace童装上新品22波段。

　　渠道方面，太平鸟已形成街店、百货商场店、购物中心店、网上销售为核心的“四轮驱动”渠道优势。截至2017年12月31日，其已建立遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络，拥有门店4251家。而在其中充当重要角色的购物中心门店，已有1386家，同比增长14.93%；2017全年购物中心门店的零售额28.68亿元，同比增长16.16%。

　　另一方面，太平鸟持续推进线上线下全渠道融合，与天猫在新零售方面持续进行探索合作，在原先O2O项目基础上，扩大了品牌线下门店与线上零售的互动，通过商品、支付等维度打通，支持门店扫码购、门店自提等新业务；其信息中心不断完善“云仓”系统，目前已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店，2017年全年实现成交量46.4万件，同比增长84.51%，成交额2.07 亿元， 同比增长 73.23%。

　2018中国购物中心高峰论坛更多精彩敬请期待，活动专题http://sh.winshang.com/zt/2018/ycsd/index.aspx将在近期上线，敬请关注活动官网：http://www.winshang.com 赢商网。

　　2018中国购物中心高峰论坛

　　时间：2018年7月12、13日

　　地点：上海静安香格里拉

　　商务合作咨询：021-54855351/ 54855280

　　媒体合作咨询：021-54855361