太平鸟“腾飞”：上线小程序、开设Mini Peace独立门店

　　经历过阵痛转型的太平鸟在2017年实现了71.42亿元的营收，同比增长12.99%。从太平鸟决心出海的瞬间，太平鸟的野心就已是“司马昭之心”。近日，本土品牌太平鸟动作频频，太平鸟又想做什么?

　　小程序上线，继续扩张线上渠道

　　6月5日太平鸟旗下少女品牌LEDIN GIRLS乐町上线了微信小程序商城。据中国服装网了解乐町小程序商城中共有19件商品在售，一件为下架状态。从规模上来看，乐町小程序商城还处于试水阶段。

　　近年来，太平鸟的线上营收一直不错。财报显示2017年太平鸟实现线上零售净额21.66亿元，同比增长35.6%;乐町双十一单日销售额突破1.63亿元，居女装品类第八名。2018年一季度太平鸟线上销售营收4.56亿元，同比增长23.65%。但是在小程序日渐火热的情况下，也止不住太平鸟想分一杯羹的心情。

　　阿里京东两大电商巨头互相竞争，甚至出现了要求商家二选一的情况。流量红利下，小程序已成为吸引线上流量的又一战场。据了解截止4月底，四大快时尚品牌Zara、H&M、优衣库、Gap已开通小程序，成为第一批进驻小程序商城的服装品牌。2018年初，微信小程序做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万。对太平鸟来说，小程序不仅可以降低品牌的开发和营销成本，实现精准营销，还有利于打造品牌的忠实粉丝，更是太平鸟谋求自身渠道变革升级的方式。

　　Mini Mini开独立门店，年龄细分弥补市场空缺

　　中国童装市场被誉为是服装产业的最后一片蓝海，早在2001年、2002年阿迪达斯、耐克等国外品牌就已经在中国推出童装产品。生育政策的放宽更是给童装市场带来新的利润增长空间。有相关机构预计，到2020年中国童装市场规模将突破2800亿元。就在6月9日，太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在杭州大厦开了首家单系列门店——Mini Mini。Mini Peace主要面向的是3-10岁的儿童，而Mini Mini则面向2-4岁的幼儿。

　　针对童装市场缺乏时尚个性的幼儿服装，太平鸟将童装业务不断扩大年龄细分，占领更加广阔的市场。Mini Mini瞄准85后和90后的年轻父母，太平鸟认为年轻一代的父母品牌消费意识强烈，个性化的消费意识也会在孩子的穿搭上体现出来。这一代的年轻父母注重消费体验，是引领市场消费的主要群体。

　　Mini Peace旗下Mini Mini首开门店表现出太平鸟全面占领童装市场的野心。据太平鸟2017年财报显示，童装业务总营收为8.88亿元;2018年一季度童装营业收入2.16亿元，同期增长51.03%，从业绩来看，太平鸟的童装业务有着较大的发展潜力。

　　能够在持续低迷的服装行业中抓住市场消费趋势，不断变革、提升品牌，太平鸟的2018年可谓是准备腾飞的一年。上市一年多的太平鸟在接下来的时间里又将会给我们带来怎样发展，不妨拭目以待。