经历过阵痛转型的太平鸟(需求面积:200-500平方米)在2017年实现了71.42亿元的营收,同比增长12.99%。从太平鸟决心出海的瞬间,太平鸟的野心就已是“司马昭之心”。近日,本土品牌太平鸟动作频频,太平鸟又想做什么?
小程序上线,继续扩张线上渠道
6月5日太平鸟旗下少女品牌LEDIN GIRLS乐町上线了微信小程序商城。据中国服装网了解乐町小程序商城中共有19件商品在售,一件为下架状态。从规模上来看,乐町小程序商城还处于试水阶段。
近年来,太平鸟的线上营收一直不错。财报显示2017年太平鸟实现线上零售净额21.66亿元,同比增长35.6%;乐町双十一单日销售额突破1.63亿元,居女装品类第八名。2018年一季度太平鸟线上销售营收4.56亿元,同比增长23.65%。但是在小程序日渐火热的情况下,也止不住太平鸟想分一杯羹的心情。
阿里京东两大电商巨头互相竞争,甚至出现了要求商家二选一的情况。流量红利下,小程序已成为吸引线上流量的又一战场。据了解截止4月底,四大快时尚品牌Zara、H&M、优衣库、Gap已开通小程序,成为第一批进驻小程序商城的服装品牌。2018年初,微信小程序做到了日活1.7亿、月活4.3亿,参与开发者100多万。对太平鸟来说,小程序不仅可以降低品牌的开发和营销成本,实现精准营销,还有利于打造品牌的忠实粉丝,更是太平鸟谋求自身渠道变革升级的方式。
Mini Mini开独立门店,年龄细分弥补市场空缺
中国童装市场被誉为是服装产业的最后一片蓝海,早在2001年、2002年阿迪达斯、耐克等国外品牌就已经在中国推出童装产品。生育政策的放宽更是给童装市场带来新的利润增长空间。有相关机构预计,到2020年中国童装市场规模将突破2800亿元。就在6月9日,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在杭州大厦开了首家单系列门店——Mini Mini。Mini Peace主要面向的是3-10岁的儿童,而Mini Mini则面向2-4岁的幼儿。
针对童装市场缺乏时尚个性的幼儿服装,太平鸟将童装业务不断扩大年龄细分,占领更加广阔的市场。Mini Mini瞄准85后和90后的年轻父母,太平鸟认为年轻一代的父母品牌消费意识强烈,个性化的消费意识也会在孩子的穿搭上体现出来。这一代的年轻父母注重消费体验,是引领市场消费的主要群体。
Mini Peace旗下Mini Mini首开门店表现出太平鸟全面占领童装市场的野心。据太平鸟2017年财报显示,童装业务总营收为8.88亿元;2018年一季度童装营业收入2.16亿元,同期增长51.03%,从业绩来看,太平鸟的童装业务有着较大的发展潜力。
能够在持续低迷的服装行业中抓住市场消费趋势,不断变革、提升品牌,太平鸟的2018年可谓是准备腾飞的一年。上市一年多的太平鸟在接下来的时间里又将会给我们带来怎样发展,不妨拭目以待。
4月21日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(603877.SH,以下简称“太平鸟”)披露了2021年第一季度报告。
3月29日,太平鸟发布2020年财报,全年营收超过93.8亿,同比增长18.4%;净利润为5.6亿,涨幅为59.1%。财报一出,3月30日太平鸟的股价涨停。
申亚欣不再担任公司副总经理一职,但仍将继续担任公司其他职务;经总经理提名、提名委员会审核,公司董事会同意聘任欧利民为公司副总经理。
10家童装品牌2018年业绩显示,巴拉巴拉营收同比增长39.6%至88.25亿领跑行业,大部分童装品牌发展稳健,显示出强劲的增长势头。
关键词:巴拉巴拉Mini peace 2019年05月21日
2018中国购物中心高峰论坛将于7月12—13日在上海静安香格里拉酒店举行,太平鸟将出席本次活动,一同迈进原创时代。
关键词:太平鸟Mini Peace 2018年06月19日
2017年是“童装市场爆发元年”,不少品牌如LV、李宁、H&M等发力童装市场,但特步的童装业务却成鸡肋,主要是因为定位不清和质量问题频曝。
关键词:特步童装Mini Peace 2017年09月19日
日前Capri集团公布2021财年业绩,公司全年收入同比下跌27%至40亿美元,净亏损收窄至6300万美元;旗下Michael Kors收入下跌29%至29亿美元。
关键词:MichaelKorsCapri集团 2021年05月28日