「西塘东区」因情怀而生 当商业遇见美学 原来可以这么惊艳

　　身于江南总疑是走进梦里画里还是诗里。　 

　　或许江南不仅是一个地域，更是一种观念，一种生活态度的延续。在宋代，江南就已是“宝马雕车香满路,凤萧声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞”。时光缱绻，流年辗转，千年之后，地处西塘古镇东门，由上海智杕控股打造的「西塘东区」同样为现代人晕染出了一幅“慢生活”的悠悠长卷。

　　西塘东区——

　　封面是古镇，封底是生活　 

　　项目立足于西塘文化本原，并结合现代人度假消费需求，以文旅休闲街区、精品度假酒店、文化艺术会展、千亩有机生态庄园为核心板块，分期循序渐进开发建设。一期建筑面积72000平方米，预计2018年底试营业，首届“西塘国际地景艺术季”也将同期开展。届时，将打造“没有围墙的美术馆”——让西塘的美被世界看见，也让古镇的游客与居民重新认识不一样的西塘风貌。

　　作为长三角文旅风向的新地标，「西塘东区」打造了一个集有机休闲、时尚、美食、娱乐、文化、科技于一体的“慢生活”体验中心，他的诞生填补了江南水乡旅游的中高端市场空白。　　 

　　也许快和慢本无特殊含义，对于「西塘东区」来说，只是找到了最为合适的语言，一个“慢”字，就营造出另一个可能，绿水、粉墙、黛瓦均是她的表达，在古今对话中，寻觅有态度的“慢生活”才是她的主旨。

　　为了更好的契合主旨，「西塘东区」要做的不是复古，也不是旅游景点般的开发，而是要发展出更丰富的，也更能满足消费者身心灵需求的生活方式，在这个过程中，如何恰如其分的融入文化、艺术、体验、美学、互动、社交等元素，是致胜的关键。

　　徜徉于「西塘东区」“慢生活”体验中心，出世入世仅一步之遥—— 

　　辐射长三角，距上海、杭州、宁波、苏州仅1小时车程，忙碌与惬意随意切换，实乃城市微度假的好去处；　　 

　　开启“全方位的有机生活”，将有机种植、农事体验、健康美食、观光休闲、绿色行旅、生活美学...集合成新型态的有机度假、生活体验，开创差异化身心灵体验之先河；

　　「西塘东区」生活美学街区，将以新茶道、花艺、展览、艺文等异彩纷呈的多元活动，为江南文化注入新的内涵，将成为长三角各大城市的后花园。

　　神来之笔——

　　生活美学街区要这么玩才够美　　 

　　对于当代人来说，生活是超脱于生存之上的行为艺术，归真、修善、求美是理想的生活形态，在这其中，“美学”是不可或缺的部分，这也是「西塘东区」与 有机生态相辉映的最大特色与着力点，从可见的角度来说，即：　　 

　　建筑设计所营造出的场景氛围；生活美学主题所给予的叠合体验；以上二者共同勾勒出一种别有风味的美学形态。

　　因此，「西塘东区」生活美学街区在规划定位之初，一方面尤为注重氛围营造，表现在精致设计、特色场景，通过融入诸多细节元素、互动体验，再加上以客为先的服务设施规划… “好好虚度时光”则是生活美学街区重点打造的策略合作品牌，对正在崛起的中产女性人群有强烈的吸引力，以治愈系列展开，呈现为线上线下两部分，其中，线下部分定位为：生活美学体验空间 + 驻场生活家住宿空间，设有“茶道”、“花道”、“餐桌美学”、“生素饮食”等线下美学体验课，让忙忙碌碌的你感受到市井深处，藏匿的那份温柔岁月。

　　同时，更与世界最美20书店之一“好样本事”品牌创办人、台湾生活美学教母Grace共同成立“智杕美好生活有限公司”，联手打造“美好进行市”文创市集、“西塘夜未眠”浪漫旅宿，以及“芳禾食在酷”玩味餐飲服务～　　 

　　亚洲独特的设计群集品牌“美好进行市”文创市集，涵盖中日台设计品牌，处处显示出含蓄而不张扬的「西塘东区」特色美学元素。　　 

　　“芳禾食在酷”开启了「西塘东区」饮食生活的美丽新世界。　 

　　“西塘夜未眠”别样浪漫的旅宿体验，让我们开始向往从前车、马、邮件都慢的日子，无论停留多久，既是过客亦是归人。 

　　此外，将活动运营视为街区核心，全年策划并实现丰富多元的主题活动：包括翟永明老师的国际诗歌节、异国主题电影放映、草地音乐会、创意公开课、读书分享会…以及紧锣密鼓规划中的“西塘国际地景艺术节”，首发国际艺术大师包括以大黄鸭为大众熟悉热爱的霍夫曼、在日本濑户内海以大南瓜作品声名卓著的草间弥生…

　　可以说，「西塘东区」拥有与生俱来的美学基因，在这个地方倡导生活美学，将会是一呼百应。消费者一旦在美学氛围的营造下产生了情感共鸣，想要“占有”这种“当下”的感受亦是再正常不过。在这种情况下，情景本身即是消费的一部分，此情此景下的购买具有“当下”的意义，自然而然，商业就在这种“化学反应”中达到了最终目的。 

　　点睛之笔——

　　「西塘东区」的又一张新名片　  

　　「西塘东区」对于生活美学的融汇贯通，在业态布局方面，涵盖特色零售、主题餐饮、休闲娱乐等主流方向。这样一个自带IP级流量的有机文旅度假目的地，怎样的餐饮、娱乐才能撬动其旅游产业的发展和西塘的升级？ 

　　除了“翟永明白夜空间”、“胡桃里音乐酒馆”、“繁花浪漫酒吧”等明星主力店的相继落位，还有多项长三角特色品牌聚集于此：　 

　　舌尖上的吴越 

　　「西塘东区」为了深挖地方美食文化，特别规划打造一个集各类带有吴越烙印的特色美食集合店——“舌尖上的吴越”，周末不必跋山涉水舟车劳顿，到「西塘东区」尝尝特色小吃，赏赏江南美景，无论晴雨都甚是惬意！　 

　　同时，被《舌尖上的中国》特别报道的靖江“尚香汤包”、始于1920年的常州百年老字号“银丝面馆”也纷纷确认合作，为项目增添更多非遗级别的原汁原味。　 

　　 在「西塘东区」看来，餐饮，不只提供美食，更是提供情感交流的场所；多样化、专业化和娱乐化的体验式消费，已是当下娱乐餐饮行业的趋势。在顺应消费升级的路上，未来，「西塘东区」引入当今中国跨界文艺娱乐大咖们，带来全新提升和体验，成为西塘餐饮美食升级、模式创新的重要一环。　 

　　更多的参与、更深远的韵味、更慢的慢游、更时尚的玩法，让文化活起来，让旅游者“沉”下来，这或许是「西塘东区」所期望的，将文化旅游回归本意、温暖人心的境界。在这里的每一个转角，你不确定会遇见什么风景、邂逅什么人，发生什么故事，这也是他最迷人的地方。