广州首个轻奢风向标!天汇广场igc的网红地标成长记

——寻找原创力

分享到:

2018年06月29日09:50来自:赢商网 陈佳妍
核心提示:广州首个轻奢时尚地标——天汇广场igc开业近两年来,已汇集FURLA、MICHAEL KORS、G Givenchy、莫尔顿扒房等多个“华南及广州首店”品牌。

  (赢商网报道)说到天汇广场igc,这是新鸿基地产在广州打造的第二座商场。开业近两年来,已汇集多个“华南及广州首店”品牌,以及众多国际知名轻奢品牌如FURLA、MICHAEL KORS、G Givenchy、莫尔顿扒房等。

  今天,我们便将目光锁定在广州首个轻奢时尚地标——天汇广场igc,从特色品牌人气活动创新服务营造生活空间4个方面,为各位一一解构这座“网红”地标的原创力,如何一步步成为年轻人喜爱的打卡圣地。

  01/原创力之品牌 

  多家品牌首店加持 酝酿1年半拼凑轻奢拼图

  2016年10月,当天汇广场igc以一枚多面切割的“大钻石”造型亮相时,无论是商场颜值或品牌新鲜度,都为广州市民的消费体验带来无数惊喜,也填补了广州商业市场轻奢版图的空白

  首先从品牌布局的角度来看。开业一年多的天汇广场igc,如今已云集近200个时尚潮流品牌,其中不乏多个首次进入广州、华南乃至亚洲的品牌身影:

  全球首店:UR COLLECTION;

  亚洲首店:莫尔顿扒房Morton's Grille;

  内地首店:田舍家、靠得住、花悦庭等;

  华南首店:泰迪熊主题馆、ISSEY MIYAKE Watch Gallery 、香港舒适堡健身中心等;

  广州首店:FURLA旗舰店、MICHAEL KORS精品店、野兽派Beast Home店、Harbor House、御宝轩、蓉悦等;

  但广州的消费习惯,与新鸿基地产以往所熟悉的北京、上海、南京等城市有着明显区别,他们低调而务实,因而要让广州的年轻人从“到达”到“喜爱”,天汇广场igc需要投入的心思,可远不止上面提到的“时尚首店”。

  赢商网现场观察注意到,天汇广场igc的品牌逻辑,尤其重视门店的空间与概念设计,以及“接地气”与“差异化”之间的平衡。

  在商场L1层,目之所及的FURLA、MICHAEL KORS、G Givenchy、特斯拉等品牌门店,均以落地玻璃和简洁的陈列设计为主,整体营造出空间的通透美感。 

  B2层引入的华润万家旗下高端精品超市Olé,无论选品还是区域设置,在坚持走高端、精品路线的基础上,又重视“亲民”元素,如引进了国外网红零食和饮品,设立中国首家西班牙小何赛专柜等。

  在商场L5&L6层,天汇广场igc巧妙利用6楼空中花园的天然优势,特意打造了3间跨越两层的临江天际餐厅,分别交由米其林推荐餐厅田舍家、亚洲首家顶级牛排餐厅莫尔顿Morton's Grille、东南亚创意餐厅尚莲·越泰料理等实力餐饮品牌经营,并通过外摆的布置营造惬意的用餐环境。

  在“差异化”与“接地气”的品牌选择之间,更能体现新鸿基地产的匠心独运。

  差异化体现在,过去两三年,广州大多购物中心“批量”引进快时尚品牌的背景下,天汇广场igc依旧保持清晰的招商逻辑——严格控制快时尚品牌数量,仅引进了UR、GUESS和优衣库三家。

  这三家店的品类也与其他分店有所不同,例如UR当时便以旗下高端时装品牌UR COLLECTION“全球首店”的身份进驻。

  此外,进驻天汇广场igc的部分品牌还透着另一个“差异化”现象:不少此前在广州百货店、运动品牌集合店、超市等设有专柜的品牌,进入igc后均开出了首家独立门店

  而为了消除“高端”、“奢侈”等概念带给人的距离感,天汇广场igc也引进部分在广州市场接受度较高的品牌,如Pandora、Swarovski、Kiehl’s、花悦庭、蓉悦、鼎泰丰、金牌外婆家等,当然,也是严格控制了数量。

  “接地气”还体现在,新鸿基地产深知广州人对“吃”的追求。在近200个门店中,布局了50多家餐饮品牌及4楼的美食广场FOOD SQUARE By Eat’N FUN,“讨好广州人的胃”。

  如引进了米其林推荐餐厅田舍家、米其林二星高端粤菜品牌御宝轩、全球顶级牛排餐厅莫尔顿扒房亚洲首店、东南亚创意餐厅尚莲等明星餐饮品牌,覆盖从高端至大众化消费的多元化选择。

  其中有6家餐厅甚至上榜“2017年度广州最佳餐厅”,包括御宝轩、莫尔顿扒房、尚莲、花悦庭、星美乐和狮头牌卤味研究所,而莫尔顿扒房还曾获得“黑珍珠榜单二钻餐厅”的荣誉称号。

 

上一页 1234下一页
原创声明:凡本网注明稿件来自“赢商网”的所有文字、图片稿件,版权均属赢商网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:赢商网,违者本网将依法追究责任。
相关阅读
广州首个世界杯版Qee主题展!人气王吴卓羲亲临天汇广场igc
中国内地首个熊建国主题展 红遍亚洲表情包空降天汇广场igc
从华南首个奇先生妙小姐圣诞主题展 解析天汇广场igc的聚客法则
日料老店田舍家内地首店落户广州天汇广场igc 面积约1000㎡
Ole超市将进驻天汇广场igc 广州新开业超市追求小而精
×扫描分享到微信