美嘉体育毛雅楠：原创需要从消费者需求出发 全方面提升体验感

　　7月12-13日，2018中国购物中心高峰论坛活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题，紧跟“原创力”、“品牌原创概念输出”、“建立原创力环境”、“把脉原创”等热门话题，为购物中心发展提供最新、最前沿的指导思想，吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

　　在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛（一）环节，针对“购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护？”这个讨论议题，美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠带来了精彩的观点分享。他表示，原创就是要创造不同更好玩的、更有意思的、更能吸引眼球的东西，从消费者需求出发，全方面提升体验感。

　　有人会问,美嘉体育是不是就在商业体内做一个球场对外出租呢？答案当然是NO! 其实美嘉体育的前身是美嘉文化，公司是有创作和原创基因的。

　　据毛雅楠介绍道，他个人从事导游工作十几年，从2009年就开始担任CBA全明星总导演职位。第一次接到任务的时候，当时就在想要做什么样的东西呈现给全国亿万电视机前的观众和现场球迷观众，经过多年，大家对于CBA全明星开幕式的认知变得越来越高，收视率也变得越来越高。因此，在商业体里面做篮球馆我们考虑过很多问题。

　　如何能够帮助商业体引流？

　　基于这个的问题思考，美嘉体育一直创造不同的，更好玩的，更有意思的，更能吸引眼球的东西，也做了很多的尝试，例如球馆从视觉上创新，配置了演出级别的音响设备，以及为广大的篮球消费者提供最好的地板和最好的篮球，也就是从触觉上解决了体验的问题。

　　从硬件上，加入在市面上目前篮球馆里面都没有的元素和环节。为了更好的提高消费者的体验度，美嘉体育门店在入口处设置了洗鞋底机器，这是全世界的球馆所不具备的。众所周知，进到篮球馆里面最悦耳的声音就是鞋底摩擦地板的声音，而鞋底洗干净后，进去店内就会产成这样的效果。

　　从内容上，也有很多的原创在里面。沈阳的篮球馆从开业一直到现在，3个月便有7000个会员，目前共开了18个系列赛，每一场40分钟的比赛都有5000名观众。

　　原创是需要商业运营者和品牌商不断绞尽脑汁的去思考：什么东西是可以吸引消费者，什么东西可以让客人停在这里，什么东西可以让顾客产生更多的消费？这就是原创的核心。