入选国家品牌计划 启动“再出发”战略 波司登要做世界级品牌

　　专注于羽绒服42年，畅销美国、法国、意大利等72国，赢得全球超2亿人次选择，波司登将携手国家平台，打造世界级品牌。

　　7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京水立方举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌，并与其达成3年战略合作，进一步肯定了波司登的专业品质、匠心精神和国际地位。

　　会上，波司登公布了全新牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀，展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力。

　　赢商网获悉，2018年，波司登聚焦羽绒服主业，整合全球资源，系统重塑波司登羽绒服专家认知，致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。

　　以品质为本 唯一入选国家品牌计划的服装企业

　　国家品牌计划旨在通过国家平台培育推动中国经济实现高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国家品牌，至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌入选。

　　从创立之初就以品质为本的波司登，揽获了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖，得到国内外市场的一致认可。作为羽绒服行业发展的推动者，波司登还拥有177项专利认证，并参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的制定。

　　对产品品质的追求为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌，如今已畅销全球72个国家，赢得全球超2亿人的选择。

　　对于波司登此次入选，中央电视台广告经营管理中心主任任学安称，“国家品牌计划推出两年以来，终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨难，积淀下来了丰厚的品牌资产，此次入选理所应当。” 

　　波司登董事局主席兼总裁高德康则表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”，从籍籍无名发展至今，已连续23年全国销量遥遥领先，品牌的价值与力量，已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

　　聚焦羽绒服主业 品牌、产品、渠道全面发力

　　发布会上，波司登执行董事、高级副总裁芮劲松发布了品牌战略。2018年，波司登聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。

　　为此，波司登将从产品力、渠道力、品牌力全面升级，以此筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

　　在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

　　“今年初，波司登成立了‘品质升级委员会’，就是为了能及时、快速地响应品质模块，让决策变得更加迅速。” 芮劲松补充道。

　　渠道方面，波司登将进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验。据芮劲松介绍，2018年，波司登回推出一个战略性店，即“广告店”，英国伦敦旗舰店也将重新启动，并且三年后，波司登的店铺将集中于购物中心、时尚百货和核心商圈的旗舰店。

　　发布会上还公布了波司登全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。

　　此外，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值，其全新品牌广告大片，展现出了波司登42年的专注匠心与国际影响力。

　　在全球市场树立起中国品牌的标杆

　　自1995年走出国门，波司登触达的国家多达72国，累计销售2亿多件羽绒服，曾一度囊括全球1/3的羽绒服的产量。如今，羽绒服在2018年产业规模达到1068亿，波司登起到了重要作用。

　　发布会上，大咖专家现场论道并表示，随着中国经济的发展，当下商业环境已发生巨大变化，只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业，才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势，为行业及民族品牌升级做出积极表率。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志，中国的民族服装品牌，从无到有，从小到大，作出了历史性的贡献，也创造了品牌的繁荣局面。

　　国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登未来发展进行了解读，“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。”

　　君智咨询董事长谢伟山作为竞争战略专家，对波司登新战略表示出极大的信心，“波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

　　波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读，“围绕新的品牌战略目标，波司登将基于用户需求，对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。“

　　作为入选国家品牌计划的唯一服装品牌，波司登将通过国家平台，以消费升级为契机，通过竞争战略，成为世界级“中国名片”。对此，波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得信心十足：“面向世界打造中国品牌，是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿，在新时代奏响中国品牌发展的‘最强音’。”