揭秘：南京首家MUJI大型旗舰店年底静待启幕

　　自2005年7月在上海的南京西路开出第一家门店之后，节约、谦恭的无印良品，来到了中国消费者的面前。不分男女老少，顾客们流连于无印良品的店铺，体验着无印良品的服务和商品，在生活的方方面面中感受无印良品：睡无印良品的床，盖无印良品的被子，被无印良品的闹钟叫醒，穿无印良品的衣服，用无印良品的牙刷、洁面乳、化妆水，吃无印良品的咖喱，种无印良品的绿植，骑无印良品的自行车……

　　2018年，无印良品将在南京打造又一家世界级旗舰店，它位于南京的核心地带——新街口商圈的东方福来德，与上海、深圳这些大都市不同，南京有着7000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，文化兼容并蓄，有“六朝古都”之称。它融合了现代与历史、闹市与静谧的糅合之美。这些综合因素让无印良品最终选择将这家大型旗舰店落户于此。近5000平方米全新旗舰店空间，跨1F、2F楼层的灵动空间，将呈现众多MUJI商品群及服务。

　　12月底，这家无印良品旗舰店即将盛大开幕！敬请期待。这里不仅仅是无印良品售卖商品的地方，还是无印良品理念和审美的集中展示。今天，无印良品不仅代表着一种风格的商品，还代表了一种生活态度。无印良品推出了“因为合理，所以便宜”的广告标语，倡导大家“不依赖品牌和包装来选择商品，这不仅与热情的生活方式相结合，也是一种重要的态度”。这一冲击性的理念从那时起深入人心，让越来越多的人回归生活的本质，思考商品的实质价值是什么。

　　朴素不会在奢华面前感到自卑，因为朴素所隐含的知性和感性，有它自豪的世界。如果我们能够理解这样的价值观，向外传播的话，我们就可以用更少的资源，去过更具有美的意识的富裕生活——这便是无印良品。

　　无印良品对中国市场充满信心的原因显而易见，它拥有超乎想象的“粉丝”基础。从商业精英到文艺青年，从海归、设计师到中产阶级，数量庞大的追随者到处可见。 “无印范儿”的设计理念，被无印良品艺术总监原研哉概括为“空”。

　　一、What is MUJI

　　无印良品诞生于1980年。起点是通过彻底实现商品生产流程的合理化，制造了简洁而舒心的低价位商品。具体通过“精选材质”、“ 修改工序”、“ 简化包装”重新审视了商品。例如，省略纸浆的漂白工序，纸张会带淡米色，无印良品将它用于包装材料或标签，结果打造了非常纯正而新鲜的商品群。和过于突出外表的一般商品相比，无印良品的商品群震惊了日本乃至全世界，取得了巨大的认同感。

　　二、Open MUJI

　　Open MUJI倡导和客人一起思考，进行对话的活动空间，将定期邀请艺术家和手工匠人围绕生活的各个领域展开精彩纷呈的展览、演讲和工坊活动，关注生活中更为人性的一面，和大家共同思考“感觉良好生活”。

上海淮海755店铺Open MUJI

　　三、Café&Meal MUJI

　　以“美味‘素之食’”为理念，通过简洁的烹饪方法，激发出食材本身的味道，呈现自然美味。充分利用充满阳光、土地、水的恩惠所渗透之后得来的素材之味。为引导出自然的美味，尽量都只做单纯的烹调。

成都远洋太古里Café&Meal MUJI

　　四、MUJI Labo

　　相较于被塞得满满当当的衣柜，人们更加喜欢贴近日常生活、只放置必需用品的衣柜，这种恰到好处的宽裕感，会让衣柜的内涵变得更为丰富，又或者，我们本就不需要那么多衣服。离开眼花缭乱的时尚圈，无印良品建立了实验室MUJI labo。

　　无印良品提倡简约、自然、富质感的“感觉良好”的生活，有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。

　　从极为合理的生产工序中诞生的无印良品的商品非常简洁，这并非是极简主义风格。可以用“空容器”做比喻。正是因为它简单而空白，所以才会诞生接纳所有人思想的高度灵活性。节约资源、低价、简约、匿名、自然为本等各种评价都有，不偏不倚，但勇于面对这些的无印良品就应继续存在下去。但是，始终保持着诞生之初的核心理念，如指北针继续指向生活的“基本”和“普遍”。