2018零售市场半年度总结与趋势报告：跨界、年轻化、线上线下融合

　　2018年已过半，各大企业都陆续做了上半年的工作小结。iziRetail也针对国内零售商业市场，对上半年的市场动态、行业热点进行了总结和归纳，并发布《2018零售市场半年度总结与趋势报告》，提炼出行业十大趋势，并辅以案例进行解读。

　　趋势1：时尚爱跨界，联乘成诀窍

　　“跨界”愈来愈成为零售时尚界的高频词汇。据波士顿咨询集团与Altagamma发布的《真实奢侈品全球消费者观察》分析，94%的千禧一代对品牌联乘非常关注。其实不只是奢侈品，整个时尚圈都热衷于跨界、联乘。

　　趋势2：“年轻化”仍是首要命题

　　购买力的年轻化已成为大趋势，与此同时，00后自2018年开始步入成年，他们也将成为新生代的消费者。无论是国际大品牌、原创本土品牌、或是商场，都开始追逐年轻化发展。

“年轻化”仍是首要命题

　　趋势3：无“生活方式”，不商业

　　“Lifestyle”开始成为时下商业最流行的词汇。逛商场不再只有“买买买”，还有各种咖啡甜点、复合书店、文创手作……可以体验和享受生活乐趣。不少商场在公共空间的打造上也营造了Lifestyle的氛围。

　　趋势4：大牌魅力不减，高档商业蓬勃

　　“越贵越好卖”或许最能体现奢侈品近年来在国内行情，消费者乐于为大牌的高档商品买单，奢侈品的设计开始回归“大Logo”款式。不仅如此，高端商场的业绩持续向好，奢侈品定位的商场也频频落地。

　　趋势5：国货潮，势不可挡

　　据《腾讯00后研究报告》显示，超过50%的00后并不认为国外品牌是加分项，强烈的民族自豪感和自尊心驱使他们更愿意支持国产品牌。与此同时，以“李宁”为代表的国产品牌开始登上国际时装周的舞台，掀起一阵“国货潮”。

国货潮，势不可挡

　　趋势6：“家居生活”成市场新宠

　　随着人们对生活品质要求的提高，越多越多的家具家居品牌走进了购物中心，同时也有不少时尚品牌跨界推出家居类产品。互联网企业也自今年开始，开启了“家居新零售”。

　　趋势7：男装或告别“千店一面”的窘境

　　随着男性消费意识的觉醒，越来越多的男性开始注重自己的着装和品味，一批风格独特、有设计感的男装逐渐开始受到青睐。今年上半年，男装市场的热点更是不断，不少女装企业相继推出新的男装品牌。

　　趋势8：“智能化”令商场服务更高效

　　智能化赋能实体商业成为近两年的热门话题，各种“黑科技”、“智慧店”层出不穷。但就我们观察，目前对消费者体验有帮助的，主要体现在商场智能化服务方面。

“智能化”令商场服务更高效

　　趋势9：线上线下，从相杀到相爱

　　自从“新零售”概念提出，线上线下企业就开始频频合作。线上企业到线下开实体店，增强体验感，其中不乏一些线上社交平台，陆续开设实体店。与此同时，线下实体商业也纷纷进驻电商平台，布局线上。

　　趋势10：泛娱乐化市场，会玩很重要

　　在这个全民娱乐的时代，“泛娱乐化”让品牌营销、休闲体验变得更加丰富、趣味。“快闪店”融入了好玩、有趣的元素；电影院可以点播、品酒、开Party；商场的推广活动、主题街区也越来越“娱乐化”，吸引消费者来“玩耍”。