陈少峰：文旅产业升级可以多视角 深挖体验经济是关键

　　8月2-3日，由赢商网与龙城旅游控股集团联合主办的“中国文旅综合体高峰论坛”在常州环球恐龙城维景国际大酒店隆重举行，本届行业盛会以“论道城市消费升级共创文旅综合体新格局”为主题。

　　伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，对旅游业也提出新的命题，新的观点。

　　在8月3日的主论坛活动上，北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰，带来了关于《文旅产业升级的十个视角》的主题演讲，解析文化与旅游合并背后的深层意义，以及文旅融合产生的化学反应，如何带动、催生相关产业跨界融合、消费升级，从而满足当下人民对美好生活的需求等难题。

　　北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，国家文化产业创新与发展研究基地副主任 陈少峰

　　文化带动旅游，轻资产带动重资产

　　文化产业和旅游产业本质的不同是，文化产业从事者更有文艺情怀，而旅游产业从事者多数地产出身，他们在打造旅游和文化产业的时候，本身的思维方式和商业模式都有一个较大的冲突。

　　文化产业一个重要的特点是需要以一定时间的培育，而地产收入都是短期化，现在趋势是将旅游做成地产，尤其是重资产。对比迪士尼，它的收入来源主要还是轻资产和资产的增值，门票收入只占到38%，其实是以文化的收入带动旅游企业的发展，迪士尼主题公园是迪士尼的知识产权的一种衍生品，前期IP的开发研究就获得了巨大的收益。因此，没有前端的产业链条，文化产业就会过度地产化，现在要回归文化去引领资产和旅游的阶段。

　　地产项目三年为期，而电影文化IP 则需要较长时间才能成品，就会导致两者思维方式、系统价值观的不对应，真正要将文化和旅游融合，必须解决思维方式、价值观、商业模式和软、硬件的结合。

　　打造价值型IP及其产业链的实现

　　国内很多主题公园不是真正意义上的主题公园，而是游乐园或者没有IP主题的主题公园，很少有独立主题IP且经过二、三次开发打造。因此，旅游产品必须重新奠定它的基础，就是影视和动漫驱动。而影视和动漫就是用IP方式来实现的，其IP要达到故事IP、形象IP、产品IP、企业IP合一，称之为产品IP，且要加入故事塑造独特的形象，使得产品具有生命力。

　　其次，所有的IP都要持续孵化，称之为旋转孵化。有些实景娱乐IP，其实不是真正意义上的IP，其以硬件为主，缺乏知识产权的延续性，缺乏可传播的、可重复开发的软性IP ，这是需要大家思考的。

　　最后，还需要反向提升。反向提升有两种角度，一种像奥飞动漫一样，从玩具到动漫去提升内容。第二种典型的变形金刚或加勒比海盗等，从一个场景延续到一系列的电影，从而形成一个完整的产业链。

　　做好活动经济的文旅品牌 挖掘优秀传统文化

　　城市文化综合体不是以旅游为主，而是以产业为主，具体体现五个方面：1、主体化的产业聚集2、是大众消费的体验中心3、是对产业投资的文化金融中心。4、它应该是对城市IP无进行开发的研发基地5、商业配套。

　　从商业综合体到文旅综合体，还需要做好活动经济的文旅品牌。体验式旅游或者体验经济，才是文化旅游的一个核心。体验经济最本质是体验文化活动、文化内涵和文化产品。旅游对于城市的意义是巨大的，旅游的收入是溢出型。要想促进这种发展，最好的办法就是由政府主办活动经济的文化旅游，再由企业来承办，具有带动性。其实旅游里面包含的范围很广，不能局限在只打造景点，尽可能少做硬件设施，这才是文化旅游。所以文化旅游跟传统旅游有两个很大的区别，一个是文化旅游强调体验性，一个是文化旅游强调轻资产。

　　影视、旅游和传播三者之间进行有机结合，才能够拉动旅游项目和旅游衍生品的销售。如果按照固定的模式去复制，没有新的内容产生，那么终将会走下坡路，它就不是独有的旅游目的地，而是就近旅游产品。怎么样才能既能够复制主题公园，又能够成为旅游目的地？那么就需要一个主题公园一个IP，打造的体验感就会全然不同。

　　回归到城市传统文化的挖掘和提升，很多传统文化还没有完全融入到产业开发当中，传统文化其实可以通过各种方式进行嫁接，这个过程中更强调故事，而不是做一些图片的展示和建筑的复古。

　　实现城市IP挖掘+文创体验的结合

　　目前市场机会巨大，家庭文化、科普教育，娱乐体验等方面还缺乏独立的IP体验，我们所要研究的东西还很多。现在家庭文化又叫双重顾客，双重顾客就是要兼顾家长和儿童的体验感，要满足全家庭的消费需求。市场正从观赏经济转型升级到体验经济，家庭文化旅游和青少年体验旅游成为主流。

　　常州恐龙园就像是奢侈品的经典款，其他地方的恐龙IP像是时尚版，易于复制传播，但仅仅是复制，就失去了主题IP的灵魂和价值。常州恐龙园对于城市的影响、市民体验感的打造以及IP价值的挖掘，在行业甚至全球起到了一个可参考的标杆价值。

　　中国缺乏国际化，而国际化就是要家庭文化，体验细节可以深入到每个消费者的细枝末节。不仅是旅游客群，周边的居住人群也是主力人群。今后，旅游的演绎也是从室外向室内演变，从室外大型的实景演出变成室内的体验秀，形成连接性的良性发展。