首个度假旅游服饰品牌威尼斯，冲刺百亿蓝海市场

　　Carnaval de Venise（威尼斯）于8月6日在广州朗豪酒店举行品牌发布会，成为全球首个定位度假旅游服饰的品牌，开辟服装行业“新跑道”，蒙上一层碧海蓝天、诗和远方的想象力。

　　中国50亿人次出游，贡献5.4万亿收入，但却没有度假旅游服饰品牌

　　Carnaval de Venise（威尼斯）定位为首个度假旅游服饰品牌，但市场是否足够大以支撑在这个品类里开辟一个独立的品牌呢？

　　我们来看以下两组数据：

　　50亿人次：搜狐网发布的旅游消费报告显示，随着中国旅游市场规模持续增长，2017年全年国内旅游人次约50亿，同比增长近13%，人均出游将达3.6次。全年中国公民出境游人次预计将达1.28亿人次，规模几近日本总人口。

　　5.4万亿：国家旅游局公布的数据显示，2017年我国实现旅游总收入5.4万亿元，增长15.1％。

　　这其中，蕴含着一个百亿市值的旅游服饰商机。

　　这两组数据进一步验证了，比音勒芬董事长谢秉政先生在发布会现场的致辞：“旅游成为不可或缺的生活方式。2017年，中国人的旅游消费支出，已经超过了子女教育支出。但至今并没有专注于旅游度假的服饰品牌。比音勒芬收购Carnaval de Venise（威尼斯）填补了这一市场空白，抢占度假旅游服饰类品牌新高地。”

比音勒芬董事长谢秉政先生在发布会现场的致辞

　　Carnaval de Venise（威尼斯）源自1953，一只“面具”的中国新生

　　意大利Carnaval de Venise（威尼斯）品牌成立于1953年。品牌名字的灵感，来源于当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节——意大利Carnaval de Venise（威尼斯）狂欢节，狂欢节最大的特点便是人人都戴着面具，享受狂欢。因此Carnaval de Venise（威尼斯）的品牌logo，就是一个面具图形。2019年，威尼斯将以全新的定位——度假旅游服饰正式在中国市场上市。

　　浓郁的历史文化底蕴为其着色，使得Carnaval de Venise（威尼斯）的面具logo颇为耐人寻味。面具logo的颜色为红白蓝三色，简约、大气、经典。更巧妙的是，logo的设计形状有飞翔的灵动感，融合了意大利歌剧和威尼斯旅游胜地的魅影，呼应了其“度假旅游服饰品牌”的定位。

　　把“威尼斯”穿在身上去旅行

　　Carnaval de Venise（威尼斯）品牌以中产阶级为主要消费客群，围绕着消费者出游的场景化和功能性进行研发设计，产品具备功能性、舒适度、拍照好看和家庭装等特点。且延续意大利精工细作的工匠精神，以高品质、高品位、高性价比的服装，一站式满足出游人士的服装要求。

　　为了让观众领略到Carnaval de Venise（威尼斯）品牌服饰的魅力，主办方还精心安排了一场多维度的“场景化”走秀表演。相应的音视频场景的切换，更使得场景化的塑造更深入人心。身临其境，让人充分感受到，把“威尼斯”穿在身上去旅行的无限遐想。例如：

　　场景一：海边度假系列，映衬轻松浪漫的碧海蓝天；

　　场景二：城市休闲系列，映衬古老神秘的威尼斯古城；

　　场景三：运动系列，映衬张扬自由的滑雪、山地摩托、潜水、冲浪运动。

　　另外，还有家庭亲子游场景、情侣浪漫游场景。

　　值得一提的是，Carnaval de Venise（威尼斯）大胆启用小模特和成人一起走秀。小模特可能会有一些“意外状况”，但孩子的童真让以上的“场景”更真实，放大了度假旅游服饰品牌该有的快乐属性。

　　最后，Carnaval de Venise（威尼斯）品牌的中国设计师团队携手上台与观众见面，秀场落幕，但Carnaval de Venise（威尼斯）品牌的中国新生，才刚刚开始。

　　通宵熬夜带来的其他亮点

　　赢商网在现场听到宾客谈话，Carnaval de Venise（威尼斯）品牌主办方为了呈现一场完美的发布会，还通宵熬夜苛刻细节。现场还有很多看似“非主角”的安排，让宾客感受到赏心悦目，同时也加深品牌形象。

　　红白蓝主视觉：发布会现场也以红白蓝经典三色为主，与被众宾客津津乐道的面具logo相映成趣。Since 1953年字样提醒着人们，这是一场超越半个多世纪的时空相遇。

　　意大利歌剧魅影：一进入会场，就看见着装隆重的意大利歌剧人物cosplay，用歌剧表演式的体态和眼神，与宾客互动。宾客签到即领面具，直让人感觉这不是一场发布会，而是一场“假面舞会”。

　　真人模特服装店：会场设有一个服饰店，但模特是真人。模特们会有些许活动，不至于沦为单板的陈列。小模特的加入更是让大家很是喜爱。

　　绿幕拍照神器：正式进入秀场前由一个绿幕拍照神器。拍照之后系统会自动抠像，最后的照片出品是，人们仿佛置身于Carnaval de Venise（威尼斯）水城，摇曳在贡多拉船上。

　　结语

　　有人说，这个时代的特质之一就是，凡是你能想到的商机，都有人在做了，而且做得相当不错。但作为首个度假旅游服饰品牌诞生的Carnaval de Venise（威尼斯），却揭开了红海服装市场的一片新蓝海。

　　比音勒芬董事长谢秉政先生致辞表示，Carnaval de Venise（威尼斯）将采用线上线下全渠道营销模式，集中资源在市场营销上不断创新，运用大数据和智能化手段，精准地满足消费者的需求。并通过跨界联名、明星矩阵、异业联盟等多种品牌建设形式，快速建立消费者认知，成为度假旅游服饰领头羊。