加速扩张的代价？加拿大鹅一季度净亏损同比大涨55%

　　高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）昨日发布第一财季业绩报告。截至6月30的三个月内，加拿大鹅总销售额为4470万加元（约人民币2.34亿元），同比上涨58.5%。剔除各项成本，期内净亏损为1870万加元（约人民币9798万元），同比上涨54.5%，亏损原因主要是受品牌加速扩张管理成本增加的影响。　 

　　按照不同地区分：

　　期内加拿大鹅在加拿大本土市场录得销售额为2080万加元，同比翻番；　 

　　在美国市场的销售额为1140万加元，同比上涨90%；　　 

　　在其他市场的销售额共计1250万加元，同比上涨6%。　　 

　　按不同渠道分：　　 

　　来自批发渠道的收入为2150万加元，同比上涨8％至，毛利润为1090万加元；　 

　　直营零售渠道销售额2320万加元，猛涨180％，毛利润为1770万加元。

（图片来源于网络）　 

　　单从销售总业绩来看，加拿大鹅表现不俗。总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，业绩的增长主要得益于新增零售门店和电商渠道的强劲表现，以及品牌在全球主要市场的收入均录得显著增长。　 

　　加拿大鹅将继续加大零售门店的布局。今年5月31日，加拿大鹅宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺。　　 

　　根据时尚头条网消息，加拿大鹅宣布将于今年圣诞购物季前，在北美再新开三家门店，其中有两家在加拿大，它们将分别位于蒙特利尔、温哥华和美国新泽西州的Short Hills，2020年前Canada Goose将在全球开设多达20家门店。　　 

　　电商渠道也是加拿大鹅颇为关注的一个环节。在宣布来华开实体店的同时，加拿大鹅也决定将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫平台。目前，加拿大鹅已经在全球多个区域布局了自己的电商网络，包括加拿大、美国、英国、法国。接下来，该品牌还将目光投向德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区。　 　　 

　　加拿大鹅上市仅仅1年时间，从多次发布的业绩情况来看，该品牌运营情况一路上扬。根据此前公布的年报，加拿大鹅去年全年销售额为5.9亿加元，同比大涨46.4%，毛利率为58.8%，净利润则翻了4.5倍至9420万加元。　　 

　　不过，随着知名度的不断提升，让加拿大鹅感到头疼的是，市场上出现了大量山寨，对品牌形象带来了一定的负面影响，尤其以亚洲地区最为严重。在此情况下，加拿大鹅决定来华开设实体店铺，向“山寨品”宣战。