二季度中国消费者信心指数保持高位 新零售拉动一线城市消费模式转变

　　8月20日尼尔森发布的2018年第二季度中国消费者信心指数报告显示，二季度中国消费者信心指数为113点，较上一季度降低2个点，仍保持高位。

　　国家统计局数据显示，二季度中国经济同比增速为6.7%，较一季度下滑0.1个百分点，但上半年同比增速仍维持在6.8%。这表明，供给侧改革的深化推进正在不断激发中国经济的内生动力，这为中国经济的平稳增长及消费者信心指数保持高位运行奠定基础。

　　消费者信心指数保持高位运行 东部地区领涨

　　尼尔森报告显示，构成消费者信心指数的三要素，就业预期（75点）、个人经济情况（68点）、消费意愿（60点）均保持高位，较去年同期呈现稳中有进的态势。其中，就业预期涨幅最大，较去年二季度的68点，跃升7个点；消费意愿同样经历了较大涨幅，在去年二季度56点的基础上增长了4个点。

　　从不同区域来看，东部地区消费者信心指数从一季度的124点跃升至126点，持续领涨消费者信心指数。东部地区各指标均呈现稳中有进的态势，其中，个人经济状况从上一季度的81点升至84点；消费意愿从一季度的72点增长至73点，就业预期与上一季度持平，为82点。

　　尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“东部地区产业结构优化升级的红利不断释放，其经济稳定器和助推器的作用更加凸显，经济发展新动能不断涌现，不仅拉动了经济的增长，还为消费者带来更多新的消费体验，消费者的消费意愿获得提升。”

　　从不同级别城市看，三线城市消费者信心指数从一季度的112点增长至116点，增长最为显著，二线城市及农村继续保持高位运行，分别为113点和114点，一线城市和四线城市保持稳定，分别为111点和110点。

　　虽然一线城市消费者信心指数下降，但其消费意愿维持稳定，为64点，与一季度持平。尼尔森数据显示，对比去年，一线城市中59%的消费者家庭支出增加，远高于全国的平均值46%。

　　“创新驱动正在成为中国经济转型升级、新旧动能转换的主要抓手，在新经济为代表的创新驱动下，一线城市经济高速增长；同时，供给质量显著提升，供给创新正在不断释放其消费潜力。同时，受益于一二线城市经济辐射能力不断增强，三线城市经济发展提速，消费升级趋势显现，为消费者带来更多就业机会和更新的消费体验。”赵新宇表示。

　　新零售拉动一线城市消费模式转变

　　伴随着人工智能、物联网、大数据等新技术的发展，智能机器人、AR试妆镜、无人货架等新技术产品正在塑造新型零售业态（新零售）。新零售重构了人货场之间的关系，更加强调以消费者为中心。

　　尼尔森报告显示，一线城市对新零售的认知度较高，并拉动消费模式的转变。一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%和33%，其中去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市（均为25%）。在一线城市中新零售模式对消费者的购物行为产生显著影响，其中，42%的消费者认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式、29%的消费者的购买频次增加了。

　　新零售为消费者带来更高品质的产品和体验，尼尔森数据显示，新零售相比传统门店拥有食材更新鲜（51%）、离家/公司近（39%）、食材更优质（28%）、排队少（27%）、进口产品多（21%）、服务态度更佳（20%）等优势，为消费者带来极致便利、舒适环境的购物体验和优选品质、升级品类的产品品质。因此，生鲜、进口产品为新零售门店带来更多流量，其中51%的消费者选择购买水果蔬菜、49%消费者选择休闲食品，购买进口产品的消费者占比达56%。