奈雪、喜茶进军新加坡 中国茶的世界野心能否实现?

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2018年09月25日10:46来自:新消费内参 张亚杰
核心提示:CHALI茶里香港开店,奈雪进军新加坡,喜茶计划今年落地香港、新加坡...新兴茶饮品牌把目光转向海外,中国茶是否迎来了进军全球市场的机会?

  中国新兴茶品牌试水海外市场

  近几年,新茶饮成为消费领域新风口,频频受到资本青睐,喜茶获得美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元B轮融资,奈雪的茶也完成数亿元A+轮融资,投资方为老股东天图资本,本轮投后估值高达60亿元。

  新茶饮的火热也让中国茶这个传统品类重新进入大众视野,新消费内参发现,除了众多脱胎于奶茶概念的新式茶饮之外,还有不少品牌在中国茶品类内进行创新。

  比如来自广东的袋泡茶品牌CHALI茶里,不同于喜茶、奈雪等新式茶饮专著线下门店的经营模式,CHALI茶里提供标准化茶包,通过线上线下全渠道售卖。

  其中线上主要以天猫、京东等第三方电商平台为主,而且成绩亮眼,多次成为茶品类销售榜第一名,在2017年双十一当天的销售额达到了1000万;线下针对B端企业也做了非常多定制的产品。

  今年,CHALI茶里继续深耕线下,先后在广东、武汉、深圳以及香港新开了5家零售体验店。

  据了解,在8月26日香港希慎旗舰店开业一个月后,其他体验店也将在香港大型住宅社区相继开业,扩张的速度不可小觑。

  CHALI茶里市场总监林川在接受采访时表示,线下零售体验店是品牌全渠道布局的重要部分,尤其是香港店,作为品牌走出大陆的第一步,更具有战略意义,是走向国际市场的试验田。

  在她看来,香港茶饮市场比较理性,口味相对成熟,有别于内地网红品牌的口味噱头,未来,CHALI茶里将优先在香港上线新品类,待市场认可后再推向全球市场。

  实际上,CHALI茶里不是第一个展示世界野心的中国茶品牌。

  喜茶在B轮融资之后就向外界透露了出海是未来业务发展的方向之一,喜茶CMO肖淑琴在近期的媒体采访中也表明,今年内,喜茶会在新加坡、香港陆续开出自己的门店。

  奈雪的茶与面包新语也达成合资协议,将与面包新语旗下全资子公司 Together Inc Pte Ltd 组建合资有限公司BTG-Pindao,共同开拓东南亚市场。据悉,第3季度,奈雪的茶将在新加坡至少新开3家门店。

  我们可以看到,这些在国内做得风生水起的新兴茶饮品牌纷纷把目光转向海外,毫不掩饰打造世界级品牌的野心。这种现象背后的原因是什么?中国茶是否迎来了进军全球市场的机会?

  中国茶的明天:全球化

  1.文化自信

  随着中国综合国力的提升,经济的崛起也带动了中国文化的输出,中国茶品牌更有自信在国际舞台上展示源远流长的茶文化。

  2.茶是世界上最广谱的饮品之一,具有庞大的消费人群

  首先,在世界范围内,饮茶文化早就波及全球。

  中国是茶的发源地,距今约有5000年的历史,而中国茶出海的历史最早可以追溯到汉唐时期,通过丝绸之路运往西域以及东欧,同时也影响了日本和韩国的茶道文化;明清时期,中国茶大量倾销到西欧、美洲诸多国家。

  后来,随着工业革命的进程,英国从印度和斯里兰卡获得廉价的茶叶来源,再通过机器成产袋装茶叶在全球范围内销售,培育了第一个全球性茶品牌——立顿,茶饮文化也真正开始影响全球,成为世界上最广谱的饮品之一。

  其次,茶叶消费在海外呈不断上涨的趋势。

  数据显示,在美国的茶饮市场中,30岁以下人群喝茶与喝咖啡的比例相等,27%的年轻人表示只喝茶不喝咖啡,表明年轻人对茶饮接受度很高。

  与此同时,根据美国茶协会的数据显示,在过去的 20年时间里,美国茶叶市场的规模增长了四倍以上。

  另外,根据一份食品趋势的报告显示,加拿大 2020年的茶叶消费预期会比如今增加 40%,健康意识则是这一增长的关键驱动因素。

  所以,对于茶品牌来说,现在是顺应茶饮在全球市场的增长趋势走出国门的大好时机。

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文章关键词:奈雪的茶 喜茶 新兴茶饮
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