看专家们解答商业项目如何以“文化”构建美好生活新空间？

　　党的十九大报告中“不断满足人民日益增长的美好生活需要”持续发酵，各行各业都怀揣着城市梦想为之奋斗，其中，新一线城市持续发力，在这里，新一线城市崛起，人才不断涌入、科技日新月异，消费迭代升级，新消费族群加入，市场更加多元，商业也大不一样。

　　9月27日，由中国零售商业大数据生态平台——赢商网发起主办的“2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛”在武汉希尔顿酒店成功举办。活动现场，赢商网与行业领袖嘉宾共同围绕主题“新生活现场”，探索新一线城市新生活现场的无限可能，为新一线城市商业地产创新发展寻找最新、最专业的路径。

　　随着科技信息化时代的到来，越来越多的消费者希望在繁华的闹市中，有一方丰富自我知识的文化净土，越来越多商业项目也在寻求文化的突破，文化创意如何为商业赋能，进一步拉动消费？现代商业需要把握住哪些文化？这些文化对商业有何积极影响？商业项目应如何与文创品牌进行深度融合？

　　在“2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛”微论坛高端对话二现场，嘉宾们围绕“商业项目如何以“文化”构建美好生活新空间？”的主题持续探索商业与文化结合的奥秘。

　　派沃（中国）商业设计机构执行董事臧涛

　　地产商应为城市提供更优质资源

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　　事实上，大家千万不要把文化等同于艺术，跳广场舞是文化不是艺术，吃小龙虾是文化不是艺术，喝红酒是文化不是艺术，我们作为商业地产商来讲，更多的是提供资源，是给我们消费者提供更好的消费模式，在2007年以后，我们的消费者发生的变化，90后、00后逐渐变成了消费的主体，技术的推动让我们的消费业也随之改变。

　　润达国际购物中心总经理谭宁

　　以城市服务商为核心建设购物中心

　　宜春润达国际9月16日开业，我们花费了9个月时间筹备，实现开业首日58万客流。目前润达国际已开业的项目主要集中在三四线城市，三四线城市之间的竞争压力确实没有一线城市的竞争压力大。在我看来，现在的商业已经变成了无文化不商业、无场景不商业，商业形式越来越丰富。

　　润达国际针对城市文化、区域文化到商业文化、消费习惯的需要，进行项目标识最终完成招商，在后期调整中结合本土文化、本地消费者做出调整，带动消费者的互动感。在三四线城市打造购物中心，能不能单纯做购物中心，而更要做成城市的视觉标识，以提升城市消费者的幸福指数，满足城市消费需求为己任。

　　文化是雅俗共赏，商业也是如此，以书店为例，书店既有书籍，也有咖啡、餐饮，这些内容和书籍相结合起来，营造一种文化的氛围和环境。

　　龙湖南京六合天街总经理杨振 

　　以无边界设计思路打造购物中心

　　如今的商业有四大核心要点：第一，要建立消费者未来的生活场景以及客户的社交生活场景；第二，要参与整个城市空间，包括诸如地铁类的公共空间建设；第三，还需要善于运用大客流大数据，从城市轨道交通结点出发，分析各项运营数据；第四，把握人工智能。商业从业人员要将项目做成产品，打破现有思维束缚，每一个项目都要用无边界思路进行相关设计。

　　保利湖北区域商业总经理 岳乃飞

　　保利时光里打开年轻人艺术生活

　　在保利商业的三大产品线当中有一款名为“时光里”的品牌项目，其定位是都市型时尚休闲生活方式中心，除了让消费者体验高品质休闲生活，在营销策略上，也注重多维度狂欢体验，迎合年轻人的口味，引进众多文化艺术品牌，我们也一直在思考，如何能让艺术和商业能完美融合散发出勃勃生机。

　　上海时光里4.7万体量，通过新媒体公共艺术空间的打造，新零售模式的品牌引进，将消费、体验、陪伴的本质渗透到内容运营的每个环节。

　　抓住艺术审美这个主轴，我们把商业的触角延伸到了世界的各个角落，不断发掘更有价值的商业艺术，在时光里我们汇聚了28位艺术家的集群，超过103个艺术品牌的商家，每年举办过百场的艺术活动，然后组成了我们今天的时光里。

　　当我们把胡介鸣老师，把平野甲贺先生这些大腕的艺术作品带到我们的生活当中，同时又不断地把musee、有戏等带有人文艺术气质的品牌带到我们的商业当中，我们感受到了商业和艺术碰撞过程中的勃勃不息的生机。

　　LOHO眼镜创始人黄心仲

　　将LOHO眼镜变身为潮流单品

　　LOHO是一个眼镜公司，成立于2012年，LOHO眼镜目前在全国实体店将近400家，眼镜让消费者又爱又恨的一个产品，我们的消费者无论是近视的还是老花的，你都离不开眼镜，为什么恨它，因为它的价格是非常的昂贵，样式又非常的老土。

　　所以LOHO致力于让每一个消费者都买的起眼镜，我们正在推出的愿景就是让地球人都拥有我们LOHO眼镜，其次我们也把产品也从功能性的单品调整为时尚性的单品，款式更加新颖，也会为我们消费者颜值加分。

　　LOHO的与文创结合一个方案是，在每个城市核心的购物中心里面，选择文化创意书店，符合现下的新兴的文创消费需求，我们下一步是要与这些文化创意书店进行品牌沟通融合，满足共同的目标消费客群。