看专家们解答商业项目如何以“文化”构建美好生活新空间?

——2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛现场报道

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2018年09月27日23:13来自:赢商网 陈晶 孔德孟
核心提示:在“2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛”高端对话二中,嘉宾持续探索商业与文化结合的奥秘。

  党的十九大报告中“不断满足人民日益增长的美好生活需要”持续发酵,各行各业都怀揣着城市梦想为之奋斗,其中,新一线城市持续发力,在这里,新一线城市崛起,人才不断涌入、科技日新月异,消费迭代升级,新消费族群加入,市场更加多元,商业也大不一样。

  9月27日,由中国零售商业大数据生态平台——赢商网专题阅读)发起主办的“2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛”在武汉希尔顿酒店成功举办。活动现场,赢商网与行业领袖嘉宾共同围绕主题“新生活现场”,探索新一线城市新生活现场的无限可能,为新一线城市商业地产创新发展寻找最新、最专业的路径。

  随着科技信息化时代的到来,越来越多的消费者希望在繁华的闹市中,有一方丰富自我知识的文化净土,越来越多商业项目也在寻求文化的突破,文化创意如何为商业赋能,进一步拉动消费?现代商业需要把握住哪些文化?这些文化对商业有何积极影响?商业项目应如何与文创品牌进行深度融合?

  在“2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛”微论坛高端对话二现场,嘉宾们围绕“商业项目如何以“文化”构建美好生活新空间?”的主题持续探索商业与文化结合的奥秘。

  派沃(中国)商业设计机构执行董事臧涛

  地产商应为城市提供更优质资源

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  事实上,大家千万不要把文化等同于艺术,跳广场舞是文化不是艺术,吃小龙虾是文化不是艺术,喝红酒是文化不是艺术,我们作为商业地产商来讲,更多的是提供资源,是给我们消费者提供更好的消费模式,在2007年以后,我们的消费者发生的变化,90后、00后逐渐变成了消费的主体,技术的推动让我们的消费业也随之改变。

  润达国际购物中心总经理谭宁

  以城市服务商为核心建设购物中心

  宜春润达国际9月16日开业,我们花费了9个月时间筹备,实现开业首日58万客流。目前润达国际已开业的项目主要集中在三四线城市,三四线城市之间的竞争压力确实没有一线城市的竞争压力大。在我看来,现在的商业已经变成了无文化不商业、无场景不商业,商业形式越来越丰富。

  润达国际针对城市文化、区域文化到商业文化、消费习惯的需要,进行项目标识最终完成招商,在后期调整中结合本土文化、本地消费者做出调整,带动消费者的互动感。在三四线城市打造购物中心,能不能单纯做购物中心,而更要做成城市的视觉标识,以提升城市消费者的幸福指数,满足城市消费需求为己任。

  文化是雅俗共赏,商业也是如此,以书店为例,书店既有书籍,也有咖啡、餐饮,这些内容和书籍相结合起来,营造一种文化的氛围和环境。

  龙湖南京六合天街总经理杨振 

  以无边界设计思路打造购物中心

  如今的商业有四大核心要点:第一,要建立消费者未来的生活场景以及客户的社交生活场景;第二,要参与整个城市空间,包括诸如地铁类的公共空间建设;第三,还需要善于运用大客流大数据,从城市轨道交通结点出发,分析各项运营数据;第四,把握人工智能。商业从业人员要将项目做成产品,打破现有思维束缚,每一个项目都要用无边界思路进行相关设计。

  保利湖北区域商业总经理 岳乃飞

  保利时光里打开年轻人艺术生活

  在保利商业的三大产品线当中有一款名为“时光里”的品牌项目,其定位是都市型时尚休闲生活方式中心,除了让消费者体验高品质休闲生活,在营销策略上,也注重多维度狂欢体验,迎合年轻人的口味,引进众多文化艺术品牌,我们也一直在思考,如何能让艺术和商业能完美融合散发出勃勃生机。

  上海时光里4.7万体量,通过新媒体公共艺术空间的打造,新零售模式的品牌引进,将消费、体验、陪伴的本质渗透到内容运营的每个环节。

  抓住艺术审美这个主轴,我们把商业的触角延伸到了世界的各个角落,不断发掘更有价值的商业艺术,在时光里我们汇聚了28位艺术家的集群,超过103个艺术品牌的商家,每年举办过百场的艺术活动,然后组成了我们今天的时光里。

  当我们把胡介鸣老师,把平野甲贺先生这些大腕的艺术作品带到我们的生活当中,同时又不断地把musee、有戏等带有人文艺术气质的品牌带到我们的商业当中,我们感受到了商业和艺术碰撞过程中的勃勃不息的生机。

  LOHO眼镜创始人黄心仲

  将LOHO眼镜变身为潮流单品

  LOHO是一个眼镜公司,成立于2012年,LOHO眼镜目前在全国实体店将近400家,眼镜让消费者又爱又恨的一个产品,我们的消费者无论是近视的还是老花的,你都离不开眼镜,为什么恨它,因为它的价格是非常的昂贵,样式又非常的老土。

  所以LOHO致力于让每一个消费者都买的起眼镜,我们正在推出的愿景就是让地球人都拥有我们LOHO眼镜,其次我们也把产品也从功能性的单品调整为时尚性的单品,款式更加新颖,也会为我们消费者颜值加分。

  LOHO的与文创结合一个方案是,在每个城市核心的购物中心里面,选择文化创意书店,符合现下的新兴的文创消费需求,我们下一步是要与这些文化创意书店进行品牌沟通融合,满足共同的目标消费客群。

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