9个月改造+招商 南昌绿地缤纷城创造购物中心开业奇迹!

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2018年10月12日15:47来自:赢商网华中站 甘心怡
核心提示:2018年9月28日,南昌独具一格的城市商业体——绿地缤纷城正式开业。

  2018年9月28日,南昌独具一格的城市商业体——绿地缤纷城正式开业。这是南昌绿地为吸引更多的中高端消费群体的关注,适应市场进行调整升级后的最终呈现,一个更为精致、更具体验的购物中心就此在红谷滩核心区蝶变新生。

  双核品质生活中心 强塑生活体验

  作为南昌市CBD核心商务区的商业综合体项目,项目定位“品质生活+互动体验”双核品质生活购物中心,在消费新时代的背景下,从消费者的角度出发,对品牌进行重组升级,打造南昌地标性商业。

  值得注意的是,不同于传统的商业模式,调整后的绿地缤纷城更加注重的是为城市居民打造了全新的生活空间,一个内容与内涵俱丰的高品质家庭生活中心。在调整之前,原百货的业态规划之于购物中心的品类补充作用,也成为此区域招商的逻辑基础。而根据消费者不断变化、增长的需求,适时做出不同程度的调整和升级,以适应更多周边的消费者。

  在调整后,该区域现已调整为绿地缤纷城“左邻”,业态定位为集文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐为一体的时尚体验购物中心,以“品质生活”与“愉悦体验”为核心,进行目标客群与品类的延伸,打造18-45岁都市白领”小而精“、”小而美“的潮流生活空间,更加符合商务办公人群和周边居民的消费需求。

  通过区域规划及品牌进驻将融入最大限度的创新思考,进而有效提升商场的整体吸客能力。由此窥见,该区域的亮相,势必将成为绿地缤纷城调整及升级的最重要的里程碑,其意义可见一斑。

  品牌调整紧跟时代 首进南昌品牌达22家

  南昌绿地缤纷城坐落于赣江之滨,选址于此,其背后蕴藏了绿地商业一套非常严谨的选址逻辑。依托优越的地理位置,便利的交通环境,深耕周边人群,发掘最适宜的商业体系,创造出一个独一无二、令人感到兴奋、充满色彩的购物娱乐体验“城市聚集地”,为消费者带来全新的购物欲生活休闲体验。

  加之,以“左邻”“右里”为主旨的绿地缤纷城,将商业与生活融合,使之变得更加细腻与舒适。在空间营造方面,以强调生活体验的方式改造了广场空间。除此之外,绿地缤纷城拥有五大南昌首创、16小时交互生活圈、4大街区,以情景化、互动式、体验感为核心,集餐饮、零售、文创等业态为一体,为消费者营造极具趣味的氛围和空间,打造全新开放式购物环境。

  此外,在业态方面,南昌绿地缤纷城大大削减了零售部分,强调“轻零售重体验”这一理念,强化生活体验,包括强化人文艺术、体验餐饮、科技这几方面的业态,打造集文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐为一体的购物体验中心。

  现已引进一众特色品牌,包括几何书店、萌喵乐园、红孩子、爱尚阳光、G-super、海底捞等,其中首进南昌的品牌更是达到22家,占总租赁面积35%。还有独家升级打造多个南昌首家全新形象品牌系列,包括南昌首个周杰伦主题电竞馆、首个KFC特色形象店和首个必胜客黑标店。

  实力品牌的招商引进,是紧紧围绕项目的全新定位来实现,务求能达到项目的全面升级。最终,也得以实现南昌绿地缤纷城的招商率高达97.8%,开业率89%的成绩。这样的招商率和开业率,在目前的南昌商业环境中,也是非常亮眼的表现。而在这背后,付出更多的则是项目招商团队,历时短短9个月的招商时间,力争为加强消费购物体验升级,全面提档商业而不懈的努力。

 

  同时,各种商业元素的融入,多重主题业态的结合,一站式的生活体验,让消费者在南昌体验各地缤纷的风土人情的同时,打造南昌独具一格的城市商业体。更重要的是,绿地缤纷城为南昌的消费者提供一个潮流元素的前沿阵地,一个居家购物的理想场所,对进一步提升城市品位,方便市民购物,促进商业发展和建设,必将起到积极的推动作用。

  准备就绪 企待开启美好生活

  当下,体验式消费早已成为购物中心入市、调整、升级的“重要武器”之一。尤其是在消费升级的需求之下,“场景化思维”已成为消费者不可或缺的社交能量场。南昌绿地缤纷城将众多体验式创新业态逐一呈现,无疑都为现有的商业模式注入了新鲜元素。

  为了加强体验,把各种创新事物搬进项目内,南昌绿地缤纷城打造三个主题街区,二楼“南仓“书店生活中心、三楼儿童主题街区、四楼美食主题街区。

  通过与几何书店合作,打造书店为核心的主题街区、提升项目整体形象,并与写字楼商务氛围呼应,并增加文化艺术类展览活动提升项目调性。

  儿童主题街区,通过引进特色品牌,注重优质服务与细节功能,进一步完善了针对亲子家庭客群的业态组合,对周边客群形成更稳固的吸引力。

  美食主题街区,一站式汇聚各地美食,通过情景化的空间体验,形成购物中心独立的亮点和记忆点,满足年轻人对时尚、潮流、个性的需求。

  从未来来看,南昌的商业越来越中高端、年轻、时尚化。同样,南昌的商业还面临着商业体相拥入市的竞争。而对南昌绿地缤纷城而言,既是发展期也是竞争期。

  首先,半开放式的购物中心项目能给消费者在视觉上带来新鲜感,而且,相较于同质化比较严重的商业,绿地缤纷城既有发展空间,又有想象空间。其次,绿地缤纷城加强沉浸式、代入感很强的创新业态和体验业态,更易让顾客能主动的进行深度体验。从未来的角度来讲,能使消费者对缤纷城形成更多的依赖,强化项目在消费者心中的地位。

  南昌绿地缤纷城把脉消费趋势、适时进行升级调整并在重构过程中进行创新模式的探索,未来,随着“右里”的调整,这座更新版本的绿地缤纷城还将为区域商业带来更多惊喜,让我们翘首以待。

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文章关键词:南昌绿地缤纷
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