10月15日,李宁(需求面积:100-300平方米)(中国)体育用品有限公司(以下简称“李宁”) 与 北京亿联汇盛贸易有限公司(以下简称“THE SHOES BAR(需求面积:50-100平方米)”) 签署销售代理协议,正式进驻THE SHOES BAR全国近200家集合店。“这是我们在渠道多元化领域的又一布局。”李宁渠道总经理王丰告诉《赢商网》,“如今,消费者在不断细分,那不管是我们的产品还是渠道,也要不断做细分。”
据悉,THE SHOES BAR是国内知名潮流鞋履集合店,旗下代理了包括PUMA、VANS、KEDS、NEWBALANCE、SPEERYTOPSIDER、PROKEDS、EASTPAK、PUMABLACKSTATION等潮界殿堂级的品牌,至今已有18年经营史。
如今与THE SHOES BAR达成合作,一方面,说明李宁在运动潮流方面的努力得到了市场的认可。毕竟,得益于今年2月及6月分别在纽约和巴黎国际时装周上中国李宁时尚潮流运动风的爆红,扭转了年轻消费者对其老牌国产运动品牌的印象。随后在北京太古里、深圳万象天地、北京skp等潮流地标的频频亮相,也进一步拉近了李宁与千禧一代的距离。
另一方面,也看得出李宁对渠道细分领域的重视。据王丰介绍,这是李宁首次大规模长期与知名潮流集合店合作。如此一来,可以让李宁品牌接触到更多的目标消费者。针对不同消费结构的消费者,在渠道领域做细分,深化李宁的渠道价值。
在王丰看来,虽然李宁在集合店渠道目前还处于起步阶段,但集合店的发展是一种应运而生的必然趋势。加上集合店呈现出来的“专业化”、“丰富化”和“大众化”特征,也可满足当前消费者对单一品牌的审美疲劳。
目前,李宁在线下已覆盖包括街铺、百货、购物中心、奥特莱斯、集合店等多元化渠道,在不同渠道领域进行运动及时尚潮流类资源布局。截至2018年中,李宁销售点(包含李宁YOUNG销售点)数量共计6898个,较上一季末净增加168个。
据李宁2018上半年财报显示,线下渠道(包括零售及批发)亦录得高单位增长。其中,零售按年录得10%-20%中段增长,批发渠道按年录得中单位数增长。
李宁发布公告称,2020年第一季度,线下零售下降,线上业务低段增长。其中李宁销售点于整个平台之零售流水按年录得10%-20%高段下降......
受疫情影响,李宁一季度已延迟开店50家,预计5月份业务可以恢复到正常业务水平的90%,上半年收入同比将持平或录得低单位数下滑。
3月27日,李宁有限公司(以下简称“李宁”或连同附属公司总称“李宁集团”)发布宣布集团截至2019年12月31日止全年业绩。
中国动向集团携旗下品牌Kappa、Phenix向中华慈善总会捐款300万元,并设立300万元定向物资基金,抗击新冠肺炎疫情。