不仅靠创造：楽楽茶新增10城！华东茶饮烘培NO.1为何开挂？

　　纵观当今新式茶饮龙头品牌，华南市场诞生了喜茶和奈雪の茶，而在华东市场LELECHA楽楽茶是唯一能够进入新式茶饮第一梯队的品牌，并以脏脏包、脏脏茶、制茶工厂等记忆点成功征服了挑剔的魔都消费者。　 

　　2018年，LELECHA楽楽茶开始加速，年底前密集走进10个新城市打造大面积概念店。无论是以爆款产品引领行业新兴，还是以概念店传递文化引领时尚潮流，LELECHA楽楽茶都做足了准备，也留给市场无限的想象空间。LELECHA楽楽茶的崛起，让新茶饮行业不再是华南品牌的天下。　 

　　深耕上海渗透各大商圈

　　跻身新茶饮第一梯队　 

　　在上海大本营，LELECHA楽楽茶的影响力不亚于喜茶。据LELECHA楽楽茶给出的最新数据：全国门店量达到22家，其中，算上即将开业上海门店总量为18家，月均销售额约180万。日均客单数为1600-2000单，按照一单2人计算，一天的来客总量达到4000人。这些消费者的复购率在3周的时间内能够达到约60%。　 

　　LELECHA楽楽茶在上海的第一家门店开在了五角场万达，直到如今依然人头攒动。 创立之初，LELECHA楽楽茶并不追求一定要进驻市中心的热门商圈，而是在项目的选择上做了扎实的研究：　 

　　周边“新家庭”聚集，家庭主力成员为26-40岁，拥有新潮的思维，容易接受新事物；　　 

　　周边有高校、白领；商场日均客流量达到10万+；　 

　　项目体量不低于15万平方米。五角场万达与LELECHA楽楽茶的标准高度匹配。　 

　　如今，走红的LELECHA楽楽茶在项目的进驻上有了更多选择权。2017年，LELECHA楽楽茶相继进驻中山公园龙之梦、徐汇美罗城、长宁来福士、吴江路四季坊；今年，LELECHA楽楽茶更是接连走进静安大融城、上海世茂广场、环球港、兴业太古汇、合生汇……门前长龙排队购买花式拍照已是这些粉丝不约而同的追逐热点。

　　网友心湲麻麻表示，LELECHA楽楽茶环球港店自开业以来就一直排队，里面面包种类很多，以前只能去中山公园购买，现在家门口就有方面了许多。从网友留言来看，环球港店的舒芙蕾、芋泥可以让消费者心甘情愿排队1小时以上。

　　随着LELECHA楽楽茶的进一步覆盖，不难发现，上海徐家汇、人民广场、静安寺、中山公园等等市级商圈，正在持续深耕，霸占第一梯队茶饮品牌中上海门店数量第一交椅。　 

　　去年对于LELECHA楽楽茶来说还有着重要的意义：　 

　　9月LELECHA楽楽茶第一次走出上海进驻广州；　　 

　　12月LELECHA楽楽茶第一次北上走进首都北京。如今也逐步渗透，已经进驻了富力广场、合生汇、新中关购物中心、大悦城、三里屯等热门项目和区域。 

　　一线城市是新式茶饮消费者聚集地，LELECHA楽楽茶的这一波布局将自己与消费者紧密的联系起来。

　　2017与2018年可谓是新式茶饮的爆发年，茶饮从低端化的竞争进入到品牌化打造的新茶饮时代，LELECHA楽楽茶无疑是踩对了节奏，在正确的时间做了正确的事。　 

　　实际上，在LELECHA楽楽茶之前，还没有一个新式茶饮品牌能够战略性地布局上海各大主流商圈，这一点让LELECHA楽楽茶很快吸引了多方关注。据品牌创始人介绍，LELECHA楽楽茶已经实现了过亿融资，资本的加持将让LELECHA楽楽茶加速奔跑。

　　打破壁垒

　　LELECHA楽楽茶要做生活方式品牌

　　在华东市场不乏其他自创的茶饮品牌，为什么LELECHA楽楽茶可以脱颖而出？

　　首先，LELECHA楽楽茶创始人团队有着10余年商业地产从业经验，在创办LELECHA楽楽茶之前已经连续创立了6个餐饮品牌，对产品的品质有着独到的见解。这使得LELECHA楽楽茶在产品、渠道、市场风向把控等方面有着先天的优势。　 

　　其次，诞生于魔都的背景，让LELECHA楽楽茶更具国际化视野。LELECHA楽楽茶品牌经2年的时间酝酿而出，创始人团队早已有了清晰的规划思路。

　　2017年是LELECHA楽楽茶做产品做标准做基础的一年，以脏脏包、脏脏茶等引爆市场。“脏脏包一经推出，一下子抓住了年轻消费者。那个时候，脏脏包不仅仅用来吃，更适合来发朋友圈，一款脏脏包就带着很强的社交属性，因为此前上海市场上还从未出现过此类美食。” 一位资深餐饮行业人士说。不得不说的是，LELECHA楽楽茶的脏脏包走红之后，在其他面包房甚至连锁便利店之内陆续出现大量复制版脏脏包，足见其受欢迎的程度。

　　实际上，除了脏脏包与脏脏茶，LELECHA楽楽茶还首创了多款产品：手炒黑糖脏脏茶创造者、乳酪鲜果茶创制者、软包制造创制者等等。

　　进入2018年，LELECHA楽楽茶专注于做内容做渠道做概念，在多地首创不同形态的概念店，并以此输出自己的生活态度与文化态度，这正是LELECHA楽楽茶走出的一条差异化之路。　 

　　如今的商业领域，传统壁垒正在被逐渐打破，品牌不再只满足消费者的商品需求，更多的是集体验、娱乐、社交、教育等为一体，LELECHA楽楽茶也深谙此道。　 

　　“LELECHA楽楽茶不仅仅是出售饮品、软包之类的商品，更想成为一个有温度有情感，能够向外界传递自己的生活态度的品牌”，创始人王建说。 

　　在LELECHA楽楽茶的制茶工厂和实验室，消费者可以现场学习如何制茶、如何烘焙，为了使消费者能够节省时间，LELECHA楽楽茶在商场中一定挑选最容易发现的位置；除了美食，消费者还可以使用LELECHA楽楽茶手机壳、环保袋等周边产品…… 

　　LELECHA楽楽茶制茶工厂店内景

   　LELECHA楽楽茶也关注到了消费者日益增长的精神文化需求。举例来说，LELECHA楽楽茶结合不同城市的特定文化来打造新产品。近期，该品牌联合上海有着近40年历史的阿大葱油饼，推出联名葱油软包系列，意在传承古早手艺，让更多人认识本土老字号，回味老上海味道。同样，进驻其他城市的LELECHA楽楽茶也将寻找当地文化，将本地特色融入到产品中。

　　到年底新进10个城市

　　以大面积概念店扩大影响力

　　2019年，LELECHA楽楽茶将以新茶饮行业趋势引领者的姿态走入更多人的视野。近来，LELECHA楽楽茶首次公布了其2019年战略布局规划。 

　　到更多城市去。

　　在LELECHA楽楽茶的官网微信留言中可以看出，不少网友不断询问LELECHA楽楽茶何时能够进驻到自己所在的城市。

　　根据最新消息，到今年底，LELECHA楽楽茶将新进入10个城市，包括南京、杭州、苏州、成都、西安、重庆、天津、深圳、香港、武汉。LELECHA楽楽茶官方微信显示，LELECHA楽楽茶西安大悦城店、西安赛格购物中心店、南京大洋百货店、杭州西溪印象城店、杭州嘉里中心店都即将开业。 

　　对于外地市场的拓展路线，LELECHA楽楽茶有着与一线城市不一样的打法：一定要选取核心城市最核心的地段。

　　在新进驻的城市，LELECHA楽楽茶不可避免将面对来自喜茶、奈雪の茶等同行的竞争，LELECHA楽楽茶的策略是，以“一店一风格，到一店一内容”来让品牌更具识别度。

　　LELECHA楽楽茶上海世茂店内布局　 

　　该品牌创始人透露，到2018年底LELECHA楽楽茶全国门店将达到50家。这标志着，创立于上海本土的LELECHA楽楽茶将一举成为影响全国的实力新茶饮品牌。 

　　门店面积扩大。　 

　　在2018年底到2019年，深耕上海走向全国的LELECHA楽楽茶，将增开大面积旗舰店以扩大单个门店的影响力。 

　　在品牌上海发源地五角场，LELECHA楽楽茶位于合生汇的600平方米旗舰店正在筹备中，计划将于今年底开业。这是一次回归之旅，这家升级版的LELECHA楽楽茶门店，将该品牌一路走来更新迭代的产品和理念融入其中。与首店五角场万达店毗邻，看上去像是LELECHA楽楽茶的一部成长史。 

　　与布局规划同时出炉的还有LELECHA楽楽茶的杀手锏：将打造2000平方米的“茶与面粉游乐园”，目前正在北京和上海市级以上商圈紧锣密鼓地选址。　 

　　根据《中国餐饮报告2018》，2017年，中国茶饮市场规模达到了680亿元，店铺数超过44万家。未来的几年内，留给茶饮品牌的是机遇与挑战并存的局面。和其他行业一样，新式茶饮也将出现“马太效应”，强者恒强。已经升级为头部品牌的LELECHA楽楽茶，将凭借品牌综合实力，成为行业的领军者。

　　拓展联系方式：　 

　　【LELECHA楽楽茶】全国拓展信息　　 

　　洽询王建先生：186 8163 5515