永辉联合百佳、腾讯成立合资新公司 区域零售市场洗牌提速？

　　核心导读：

　　1.永辉、百佳中国、腾讯三方合资子公司将以何种形态落地？

　　2.为什么说，区域超级市场的数字化，可能是接下来首要面临的课题？

　　3.合资新公司的成立，显露出永辉对于线下超市业态持续扩张的野心。

　　零售市场头部玩家们正全面加快区域资源整合步伐。

　　昨日晚间，永辉超市发布公告称，永辉超市与百佳中国、腾讯在中国签署投资协议，三方拟按协议约定于中国境内设立一家中外合资经营企业，并将永辉超市和百佳中国持有的部分子公司股权置入合资公司，腾讯则以注入现金增资进入。

　　具体来说，永辉超市将其持有100%广东永辉及100%深圳永辉股权出资置入合资公司，估值622,329,971元，占比50%股权；百佳中国出资96.67%广州百佳股权及现金18,990,000元出资，估值为501,600,000元，合计占比40%；腾讯则以现金124,881,108元（或等值外币）增资，占比10%。

　　按照计划，新成立的合资公司将对永辉超市及百佳中国于中国广东省内的超级市场业务进行整合，永辉超市持有的广东永辉和深圳永辉的股权、以及百佳中国持有的广州百佳、江门百佳、东莞百佳的股权和部分现金将被置入合资公司。

　　永辉超市属于中国生鲜超市龙头企业，公司业务分云超、云创、云商、云金四个版块。其中“云超”涉及红标店、绿标店；“云创”包括永辉生活店、超级物种、永辉生活APP等，目前全国已开业门店超过1000家。广东市场方面，截至2018年半年报，永辉超市广东省已开业门店48家，营业面积14.29万平方米，其中分别为13家红标店、5家绿标店、21家永辉生活、9家超级物种。

　　合资方之一的百佳中国主要经营生鲜品、食品用品，主打品牌为百佳超级市场，同时经营“美食广场”品牌“TASTE”。中国内地首家百佳超级市场1984年在蛇口开业，百佳也是首家登陆中国的外资零售商，目前在广东省有50余家分店。根据官网资料，这些门店分布在江门、佛山、深圳、中山、广州、珠海、东莞等七个城市。

　　按照协议，此次新成立的合资公司旗下所有门店均使用“百佳永辉”品牌。这意味着，广东省内的永辉超市红标店、绿标店、百佳中国所有店型店名，将同步变更为“百佳永辉”。

　　百佳属于长江和记实业旗下屈臣氏集团的超级市场业务，其在香港、澳门等地区拥有200余家分店。中国内地市场以华南地区为中心，并逐渐向全国市场扩张。不过近些年由于内、外部种种因素，战线逐渐收缩：2012年至今，百佳中国先后宣布退出华东、云南、西南等市场，退守“大本营”华南市场。

　　更名后的“百佳永辉”门店，初期预计将有70余家。此次三方合作完成，除了整合商品供应链、门店、数字化等资源优势，必然将对旗下广东省内超级市场业态进行彻底改造，借此形成区域零售市场规模效应，从而取得省内零售市场更大份额占比。

　　而在这之前，区域超级市场的数字化，可能是接下来三方首要面临的课题。

　　目前百佳线上市场短板明显，整体运营能力薄弱。《零售老板内参》（微信ID：lslb168）了解到，百佳主要依托微信、京东到家渠道，布局会员管理及营销、外卖到家等基础业务。而在同一时期内，零售全行业围绕人、商品、场景的数字化改造，则在如火如荼地进行着。线上线下一体化、到店到家全场景覆盖成为普遍共识，不同零售商之间全渠道竞争激烈。

　　至少在拥抱数字化层面，百佳中国需要补的“功课”还有很多。

　　作为对比，永辉超市此前已与腾讯在门店选址、大数据营销、数字化改造、线上商城搭建、到家场景挖掘等各个方面进行尝试。这种合作的整体思路是，打造出智慧零售标杆店型。比如聚集腾讯“七项武器”的超级物种深圳创投店，以及今年9月双方共同布局的到家业务新模式——永辉生活卫星仓等，均在此列。

　　这种“战略协作”似乎卓有成效。永辉方面表示，截至2018年8月底，永辉生活小程序已落地800家门店，数字化会员超过850万。而新测试的“永辉生活卫星仓”单仓平均日订单量2000~3000单，6月份单日峰值突破6000单。

　　整体来看，永辉的智慧转型分为两条主线，线上围绕永辉生活APP、微信小程序搭建零售场景，抢夺用户有限注意力；线下则在持续扩张营收“主力军”云超业态的同时，全面落地零售新物种永辉生活、超级物种两大业态，探索生鲜零售护城河边界。

　　此次合资新公司的成立，显露出永辉对于加快线下大型超市业态扩张野心，其同时也向外释放出一个明显信号，百佳中国的改造或将成为又一“标杆”样本，为之后永辉与腾讯围绕更多区域零售市场存量资源整合计划，提供一手经验和参考。

　　这一现象反映出，新、旧零售玩家在数字化面前所面临的截然不同的处境。而一贯身居幕后、“做助手，不做零售”的腾讯也正逐渐走向前台，更积极地参与到这场洗牌当中。

　　截至10月24日收盘，永辉超市跌0.64%，报7.73元；腾讯控股跌0.72%，报275.800港元。