亚马逊Q3净利润增长超10倍 营收565.7亿美元逊于市场预期

　　亚马逊意外交了份未及预期的财报。

　　10月26日，亚马逊公布2018年Q3季度财报。截至9月30日，公司营收565.7亿美元，较去年同期的437.4亿美元增长29%，但逊于市场预估的571亿美元。不过，亚马逊净利润再度获得超10倍增长，Q3净利润28.83亿美元，去年同期该数值仅有2.56亿美元。

　　上一季度亚马逊营收也没达预期，净利润涨幅近12.7倍。但连续如此，加之亚马逊预估最重要销售期Q4营收低于市场期望，盘后亚马逊股价一度跌超9%。此前，亚马逊以每股1782.17美元收盘，市值8692亿美元，离万亿美元市值公司有距离。

　　值得一提的是，算上这一季度，亚马逊已连续14个季度盈利，Q3期间是像广告、云业务这类高利润项带动公司利润飙升，但亚马逊也因它们增势没过去迅猛，影响股价表现。

　　归属亚马逊“其他业务”项里广告越来越成为公司难忽视的重要组成，虽说广告营收还没占据超百亿总营收的可观份额，所以没有单列。继Q1、Q2分别创下139%、129%的增幅后，Q3亚马逊其他业务增速略减缓至123%，营收25亿美元。

　　市场对亚马逊广告业务表现寄予厚望：许多分析师此前正因其广告增势，调高公司目标股价，并认为广告将推动亚马逊市值破万亿美元；广告界二巨头——谷歌和Facebook的数字广告市场都逐渐遭以亚马逊为主要角逐者的蚕食。但现实情况是，它没如预期般高歌猛进，甚至同比有所减缓。

　　为亚马逊贡献主要利润的AWS云计算，增速同样放缓。报告期内，AWS营收为66.8亿美元，同比增速46%，较Q2季度49%降低。

　　考虑到AWS的体量和云计算领域激烈的竞争环境，AWS仍能维持超40%的增幅已属难得。亚马逊AWS此前一度拉开与市场第二、三名的距离，但现在巨头都在奋力赶超，弥合这种差距。以微软为例，虽说没有具体数据，但从增速看，Azure早已成微软增长驱动引擎。微软最新财报数据显示，Azure营收增幅减缓至76%，依然是微软所有产品及服务里最高增速的业务。

　　此外，5月11日Prime会员服务年费涨至119美元正式生效，这或影响亚马逊的销售数据。Q3季度，以Prime为主的订阅服务增速由Q2的55%降至52％，营收达37亿美元。同时，亚马逊零售行业的竞争对手沃尔玛，塔吉特等，正更努力抓住它们的用户，竞争日益激烈。

　　尽管财报多项数据显露增速放缓迹象，但亚马逊CEO贝索斯却明确强调“我们没有减速”，他尤其提到亚马逊B端生意正迅猛发展，“Amazon Business业务有望达到100亿美元的销售额”。那是亚马逊推的B2B业务，现在贝索斯表示它们正快速吸引客户加入，包括大型教育机构、地方政府及超半数的财富前100强企业。