中粮·祥云小镇荣膺中国体验式商业地产发展论坛大奖

——2018中国体验式商业地产论坛会后报道

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2018年10月26日14:17来自:赢商网 袁昭
核心提示:在2018年中国体验式商业地产发展论坛上,中粮·祥云小镇荣膺两项大奖。

  中国体验式商业地产发展论坛由中国零售商业互联网综合服务商——赢商网于2014年发起主办,历经4届见证着中国商业地产体验模式创新的每一步脚印,邀请行业领导者、先行者们畅谈体验,敢想敢言敢尝试的精英们一起创造更多元化的体验元素!

  本届论坛于10月24-25日在深圳举办,以“探索有道 体验无界”为主题,聚焦一切皆有可能的商业新思潮、新想法的碰撞,共同探索无边无界的体验之旅。

  此次论坛内容丰富,不仅为行业聚焦前沿思想、汇集领袖意见提供了广阔平台,同时也举办了中国体验式商业地产「领航奖」奖项评选活动。旨在推动中国体验式商业地产行业的国际化发展进程,展示行业优秀成果,记录市场榜样,激励体验式商业发展。

  商业地产「领航奖」奖项针对地产、品牌、机构三大类设立多个奖项,评选活动历经两月。通过资料提交、网络投票、实地调研和综合专家评定四个环节的专业审核与评选,10月25日晚上,评审团在颁奖盛典揭晓获奖名单并颁奖。

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  获奖图片

  值得注意的是,中粮·祥云小镇荣膺两项大奖:祥云小镇荣获“年度商业项目创新思维奖”;中粮置地全国商管中心副总经理、北京商管中心总经理、祥云小镇总经理张黎荣获“年度体验商业地产标杆影响力人物奖”。在论坛现场,张黎总发表《以“人”为中心——商业地产的体验升级之道》的主题演讲,并参与微论坛环节,与大家探讨体验式商业新燃点。

  

  中粮在北京打造的“标杆”大悦城项目,成为行业内学习的对象,而其旗下商业地产,正在探寻多元产品线战略。除了大悦城外,集团旗下首个商业街区产品祥云小镇同样值得关注。

  中粮·祥云小镇位于北京顺义中央别墅区和空港核心经济带旁,是拥有近20万平方米的商业街区,这个2014年开业的近郊商业,几年来客流销售均翻了数倍。中粮·祥云小镇首创了一个“城市微度假”模式,在环境体验上,筑造具有国际化风情的开放街区。

 

  融入观赏性和人情味兼具的自然生态景观、营造生动惬意的情景化活动广场;在业态规划及品牌组合上,创新引入飞行体验馆、动物园、儿童乐园、网红亲子餐厅等更具高品质客群吸引力的目的地型体验业态,同时吸纳满足高品质客群的精品零售品牌,汇聚世界风情特色餐饮店铺,集合多元丰富的青少年素质教育培训机构,搭配满足国际化生活方式的服务配套;真正做到以“微度假”产品模式为核心,以高品质家庭为核心客群单元,以国际化未来生活方式空间为载体,以合家欢情感社交体验为联结的一站式逛享地和游憩地。   

  为了给自己打上标签,让品牌效应更明显,中粮·祥云小镇推出的定位是 “欢聚场,居心地”,强调了一种新兴的生活场景;更为精妙的,是其SLOGAN的设计:“与世界奇遇”。打破地域与空间的限制,突出项目自由、包容的特点,尽享世界的美好。   

  为了更好的诠释品牌定位和提升产品体验,在深度挖掘高品质客群的生活方式升级诉求和消费形态变化趋势的基础上,中粮·祥云小镇在有机持续进行品牌与业态的双重迭代调整。近期,以脏脏包为特色的韩国网红烘焙品牌Our Bakery、韩国授权的北京唯一一家Liliput粒粒堡亲子餐厅、来自京城胡同里的节气下午茶品牌元古本店、姥姥家的春饼、日日香鹅肉馆、PANDORA等多家独具特色的品牌商户在祥云小镇内接连开业,Kidsland体验乐园即将开门迎客,充满科学童趣的昆虫博物馆也将在不久的与大家见面。   

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  而在消费场景体验的营造上,中粮·祥云小镇致力于带给顾客指向未来生活的新消费时代,创造能够真正代表未来生活方式的,深入人性需求的,贴近内心生活的场景体验街区商业。建立具有IP化效应的标签和平台,诞生更有穿透穿透力的记忆点和能量场。

  9月22日-10月14日,北京首个世界级户外艺术季在中粮·祥云小镇盛大启幕。活动期间邀请了来自全球顶尖的100名街头艺人上演100场精彩绝伦的艺术表演,让顾客不断奇遇自由的艺术和有趣的灵魂,本次活动免费对公众开放,让顾客置身于全景式接头艺术表演新幻镜。户外艺术季的呈现“来自内心,发自生活,关于未来”实现具有时代记忆的情感连结的IP,深耕小镇特色品牌活动,为美好生活策展。

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  在主题演讲中祥云小镇项目总张黎提到“实体商业需要创造的远不是华丽生冷的建筑,而是在不同细分场景下,一段段鲜活的情感体验,真正形成植根于消费者内心生活,具有时代记忆标签的情感共同体。”坚持以“人”为中心的商业升级之道,聚焦艺术与商业的生态聚合,探索商业美学的多重表达方式,作为中粮旗下“城市微度假”主题战略性的商业产品线,祥云小镇将持续为传达和引领未来生活方式的国际化街区创造更多可能。

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