快时尚品牌最新业绩：H&M、ZARA陷困境 优衣库海外市场收入首超日本

　　赢商网简单梳理快时尚品牌的最新业绩，发现不少品牌已经陷入“发展瓶颈”：ZARA业绩增长大幅放缓，H&M、Gap等业绩出现下滑，无印良品中国同店销售首次下跌。与上述品牌相比，优衣库和I.T的业绩表现则十分亮眼，其中优衣库母公司讯销集团2018财年销售、净利均实现双位数增长，优衣库海外市场收入首超日本市场，I.T上半年利润大涨近90%！

　　H&M三季度利润同比锐减20% 在线销售增长强劲

　　据无时尚中文网消息称，H&M集团在截至8月31日的三个月内，销售额剔除增值税后同比增长9%达558亿瑞典克朗（约合71.6亿美元），优于市场预期的5.5%，按固定汇率计销售按年增长4%，优于市场预期的1.9%，主要得益于汇率变动。

　　期内，H&M集团税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗（约合4.54亿美元），而市场预期的减幅为16%。营业利润亦按年下滑19.5%至39.76亿瑞典克朗（约合4.5亿美元），不及市场期望的41.6亿瑞典克朗。

　　值得注意的是，三季度H&M集团的在线销售同比猛增32%，增速甚至领先于Zalando SE (ZALG.DE) 和ASOS PLC (ASC.L) 欧洲两大纯时尚电商。

　　 据最新消息称，宜家控股公司1.90亿美元入股H&M集团，获得后者0.6%股份。H&M此次与宜家合作，未来在家居领域或将会有更深入的布局。除了家居领域，H&M还加码宠物市场，它与意大利服装品牌Moschino合作，将于11月共同推出包括宠物服装的Moschino x H&M系列。

　　优衣库海外市场收入首超日本市场

　　10月11日，优衣库母公司迅销集团发布了2018财年财报，旗下品牌优衣库海外市场期内收益超过了日本市场。

　　在截至8月31日的2018财年内，迅销集团销售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元（约合1314亿人民币），净利润同比大涨29.8%至1548.11亿日元（约合95亿人民币），逼近100亿大关。

　　值得注意的是，在优衣库1.76万亿日元的收入中，日本市场占据48.9%，海外市场占据51.1%，海外市场销售额首次超过了日本地区销售额。其中，大中华地区同店销售持续增长，线上销售表现强劲已占大中华地区总收入的15%，并录得双位数增长。东南亚及大洋洲地区同店销售持续实现双位数增长。

图片来源：LADYMAX

　　有消息称，优衣库创始人柳井正将退休，已任命两个儿子为集团董事，他们将于11月29日的股东大会正式就任。但柳井正强调，这并不意味着其儿子将就此接手公司管理大权。

　　ZARA业绩增长大幅放缓

　　9月初，Zara母公司Inditex集团公布上半年业绩数据，在截至7月31日的6个月内，销售额同比增长3%至120.3亿欧元，毛利率为56.7%，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比增长2%至23亿欧元，净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。

　　据悉，去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。显然，Zara的业绩已经在大幅放缓。

　　期内，Inditex集团在所有地区均录得增长，西班牙本土市场销售额占比为16%，除西班牙外的欧洲地区已成为最大市场，在总销售额中的占比为44%，北美市场销售额占比为15%，包括中国的亚洲和其它地区销售额占比则为25%。

图片来源：LADYMAX

　　Gap业绩继续下滑 已成集团业绩的最大包袱

　　Gap集团2018财年第二季度整体业绩表现不错，销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元，实现连续7个季度销售增长。

　　主品牌中，Banana Republic和Old Navy分别取得了同店销售额2%和5%的增长，而Gap则录得5%的跌幅，成为唯一录得同店销售额下滑的品牌。值得注意的是，Gap今年的同店销售进一步扩大（去年下降1%），已经成为集团业绩的最大包袱。

　　目前Old Navy的销售额占总销售额比重已经从去年的46%增长到49%，而Gap则从32%下降到30%，显然Old Navy取代Gap成为集团增长主要引擎的趋势不可避免。

　　据悉，Gap未来战略重点放在了亚洲和数字化转型上，将提升线上销售额，预计今年电商销售额有望达到35亿美元。

　　无印良品中国同店销售首现下滑

　　近日，无印良品母公司“良品计划”发布2019财年第二季度财报。在截至8月31日二季度内，无印良品中国市场同店销售首次出现下跌，可比销售录得2.2%的跌幅。在3月1日至8月31日的上半财年期内，二季度的销售颓势拖累品牌中国市场收入录得0.2%的可比跌幅。

2016至2019财年无印良品中国同店销售 图片来源：36氪

　　2015年7月至今，无印良品在中国市场曾9次降价，期内中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖（尤其在降价力度较大的2017至2018财年），但总体仍呈下滑态势。尽管如此，无印良品也没打算轻言放弃，计划财年末将中国市场门店将增加至264家，下半年拟新开35家店铺。

　　另据港媒消息称，北京棉田纺织品起诉日本无印良品侵权一案获胜。这意味着，日本无印良品未来在中国销售的产品或只能标示“MUJI”。

　　思捷环球一季度业零售收入按年减少17.8%

　　10月26日，思捷环球公布18\19财政年第一季度业绩数据。截至9月30日止3个月，集团收入总计为33.34亿港元，按本地货币计算按年减少16.2%。

　　期间，零售占集团收入的37.0%，按本地货币计算按年减少17.8%，主要系持续的分销版图整顿（如撤出澳洲及新西兰市场）、到访店铺的客户流量持续下降、欧洲温暖的夏季气温延长影响秋季商品销售等所致。

　　思捷环球亚太区的可比较零售店铺销售按本地货币计算按年增长0.3%，主要归功于在该区实行了成功的促销活动。此外，电子商店收入按本地货币计算按年减少14.9%，欧洲电子商店收入按本地货币计算按年减少14.1%。

　　I.T翻身上半年利润大涨近90%

　　10月24日，I.T发布上半财年业绩报告。在截至2018年8月31日止的6个月内，集团营业额同比增长11.3%至40.64亿港元，毛利率为64%，净利润则录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元。

图片来源：企业公告

　　期内，I.T在中国香港及澳门地区的零售额同比上涨7.7%至15.8亿港元，同店销售增长率为8%，中国内地的零售收入则增加12%至18.32亿港元，同店销售下跌2.5%。此外，I.T在日本及美国市场的零售总收入同比大涨25.8%至5.74亿港元，主要得益于A Bathing Ape品牌系列产品的热销和I.T今年初在美国洛杉矶开设的新门店。

　　目前，自创品牌是I.T的主要收入来源，上半财年销售额同比增长12.1%至23.15亿港元，占总收入的58.3%，国际品牌销售额则录得10.2%的增长至16.26亿港元，占总收入的41.4%，特许品牌收入同比大涨53.2%至3080万港元，仅占总收入的0.6%。