Show time! 贵阳购物中心万圣节狂欢大比拼！

　　“逢节必促”早已成为商业界心照不宣的惯例，“无节造节”更是被以天猫为首的线上平台玩得风生水起。而每个节日仍然是实体商业十分重视的营销节点，只是从百货进化到购物中心，不再是单纯的打折、促销，花样玩法才能吸引到挑剔的消费者打卡。

　　每年的11月1日是西方传统节日万圣节，而万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻。购物中心们也要燥起来了：用美陈打造氛围，有点位让消费者拍照发票圈，要用各式活动和他们互动……

　　道理大家都懂，那么到底它们玩得怎么样了呢？为庆祝节日来临，赢商网推出万圣节特别策划，带你一起看贵阳的购物中心们如何过节？

　　国贸TPMALL

　　关键词：亲子互动 仪式感

　　通过邮寄方式向联谊学校、培训机构寄出party邀请函，来到万圣集市买心仪的装备进行武装，进入舞会时间，父母带着孩子在商场内搜集小鬼标签兑换公仔，数量越多公仔越多。评出最佳装扮家庭奖、最佳恐怖奖、最萌小鬼奖等。同时，场内儿童品牌结合万圣节做活动。

　　点评：国贸TPMALL为这场万圣节狂欢的筹备时间比较长，活动也比较用心，场内外营造节日氛围。为了和孩子们互动，把活动时间提前到27/28号，刚好孩子们的周末，比较贴心。

　　亨特城市广场

　　关键词：潮人造物社 鬼灵精怪打卡点 万圣调味社

　　集结ST蛋糕、TEA PLUS、视觉刺青、XD美式理发馆、匠人制味、19八3艾派创艺坊、惠诚滋知、气味图书馆等品牌，一起打造万圣节体验。“小黑屋”每日限量发送礼物；场内打造了“鬼灵精怪打卡区”，一些小时候的鬼怪传说听起来还是那样耳熟“手指月亮要被割耳朵”，或者把自己的头放在骷髅上cool一下，照片传到朋友圈，今天也算过了节。潮人造物社更是包括：复古油头、美食编发、个性纹身、万圣“黑暗”料理等各种新奇玩法……还有魔法车随机派糖。

　　点评：集中在商场中庭，玩法多，整体氛围好，场内品牌互动性强。不仅是与小朋友们玩，打卡点上的标语也是为大朋友们准备的，路过的人都拍拍拍不停。

　　汇金星力城

　　关键词：品牌打折 幽灵密室逃脱

　　场内G-STAR、Mo&Co、卡宾、C.N.C、滔博、翼境、Balabala、范否、APPLE、火器电子烟等有不同程度的折扣和优惠活动。还有Bigboom真人密室旗舰店《走尸》、《幽灵客栈》、《黑色档案》各种应景的主题等着你。

　　点评：互动活动比较少，主要还是停留在打折促销上。

　　南国花锦

　　关键词：亲子趴、狼人杀、黑暗料理

　　以“升官发财”为主题，从项目门头到各层都有DP点，小僵尸可爱无比，吸引人打卡拍照。而在活动方面，有亲子趴、狼人杀、黑暗料理三个活动项目，亲子和小朋友仍然是重要目标群。装扮好的家庭一起参加插花比赛，寻南瓜大闯关，找到品牌门店并向专柜员工说出万圣节口令“升官发财”后才能拿到南瓜，并到达6楼小广场集合。

　　点评：除了千篇一律的南瓜和妖魔鬼怪，万圣节还能有什么形态？中式鬼——萌萌哒僵尸一出，让人豁然开朗。而把“升官发财”这种愿望作为主题也是直指人心，要合照一下才能好好许愿。入乡随俗，中式的万圣节应该怎么过，南国花锦提供了一个不错的方向。

      从节日营销不难看出项目的整体营销水平和背后的运营能力。购物中心节日玩法很多，形式不外乎那几种，操作起来看似“公式”，其实是在平淡的365天中创造不一样的一天，让消费者重拾节日的仪式感。而中间的原创内容才是最重要的，比如此次亨特城市广场的“鬼灵精怪打卡点”和南国花锦的“升官发财”主题，用自己的方式诠释了万圣节，让这个节日真正落地到一个地方，一个地方的人。结果也非常受消费者欢迎，很多人路过就愿意上去拍照留念，用一张照片记录下的这一刻就有记录的意义。

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