“艺术x商业”已成趋势 美术馆或将成为MALL的最强配套！

　　从今年发布的“中国文化消费指数”来看，我国文化消费综合指数正持续增长，由2013年的73.7增至2017年的81.6，平均增长率2.6%。其中文化消费环境指数上升速度最快，年平均增长率为6.9%。　　 

　　据赢商大数据中心监测，一线城市中部分购物中心的艺术主题业态面积占比已上升至4%。由此可见，越来越多的消费者开始重视艺术、文化消费，同时对生活方式和商业体验的要求也越来越高，“艺术x商业”的组合模式逐渐成为新趋势。

　　在国内，以K11、芳草地、北京蓝色港湾、南京德基等为代表的艺术购物中心迅速崛起，许多购物中心都慢慢地把目光投向艺术，在商场里融入艺术文化元素的艺文公共空间。　　 

　　未来，美术馆或将成为购物中心的最强配套！

　　chi K11美术馆　 

　　众所周知，K11本身就是一个集购物与艺术于一身的购物艺术馆，商场设计充满艺术氛围，更设有多处艺术展览场地。

　　其中，chi K11美术馆隶属于K11 Art Foundation，是一个旨在推动中国当代艺术运动发展的非牟利机构。以上海K11为例，商场B3层的3,000多平米的美术馆，定期会举办不同主题的展览及各类艺术活动，为新晋艺术家提供一个向公众展示个人创作的理想平台。据统计，上海K11平均每年举办十余场艺术展，以及近百场艺术讲座。

　　而广州K11则在商场内规划了跨1L\3L\4L逾800平米的艺术空间，包括 活·现艺术空间（IN ART WE LIVE）、艺术廊桥（ART CONNEXION）和chi K11 art space。

　　央美术馆　　 

　　北京蓝色港湾于2015年打造了当代美术馆——央美术馆（YAM），场馆建筑面积约2000平方米，展示空间1300平方米，帮助蓝色港湾商圈提升成为北京城市文化新地标。

　　央美术馆是一家非盈利、综合型当代艺术机构，主要由展览空间、学术研讨空间、儿童教育空间、YAM Store组成。与国际一流艺术机构、收藏家、艺术家展开合作，引入全球范围内知名艺术展，如“隐秘的力量”、“博洛尼亚插画展”等。

　　央美术馆创立了“艺术生活工作坊“系列公共教育项目。同时推出具有格调的艺术商店YAM Store，这里汇聚了国内外众多新锐设计师的作品，带来原创并具前瞻性的设计创意产品，全部收入都将用于支持展览及公众教育项目。

　　德基美术馆　　 

　　德基美术馆位于全国顶级购物中心之一的南京德基广场二期8楼，2017年9月开业，是由德基集团创立的非营利艺术空间，建筑面积2200平米。

　　由德国著名设计师菲利普•曼泽尔设计，打造“大隐于市”的独特艺术生态。整个美术馆以木质原色、纯白色和黑色三种色调构成，格局简约，配色精炼。

　　新星星美术馆（MoCA STAR）　　 

　　新星星美术馆同样位于德基广场的二期7楼，于2017年10月开业。TA是第一个青年艺术家海选平台 “新星星艺术奖”背后的美术馆，以青年艺术家为主，TA更符合90后、00后等不断变化的审美和生活方式。

　　新星星美术馆拥有两层展览及活动空间，展厅以白色为主色调，设计风格简约大气。打破传统美术馆进深限制，呈现狭长的走廊型。还会举行艺术沙龙、艺术讲座、艺术交流分享会、艺术品签售会等一系列与艺术相关的展览活动，让大众与艺术更紧密联合到一起。　　 

　　侨福芳草地当代美术馆　　 

　　侨福芳草地当代美术馆•北京建于2012年8月，位于北京侨福芳草地D座10楼。美术馆分为两个展厅，占地总面积4000平米，集当代艺术展览、研究与公众教育等功能于一体，每年有许多国外的艺术大展在国内巡展时均选址于此。

　　提到北京侨福芳草地，也是众所周知的“商业与艺术完美融合”的产物，代表着艺术对商业空间的另一种诠释。其商业面积约达5.6万㎡，商场内陈列多达500多件艺术品，所有的艺术装置都没有防护围栏，与236M国内最长的室内长桥、2000㎡的公共艺廊一道，营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

　　*总结*　　 

　　美国艺术家Andy Warhol曾说过：“艺术商业是商业的下一个阶段”。　　 

　　随着消费升级，“购物”不再是商场的唯一表达方式，把美术馆搬到购物中心，不仅可以给商场带来客流量，还能给零售行业注入了新鲜的血液，同时艺术创作可以陶冶大众的情操。　　 

　　实际上，艺术空间其实会占据商场大面积的零售空间，短期内看似牺牲了商场的收益，但很多商场依然愿意割舍很大的面积来开美术馆，通过艺术拉近与大众的距离，获得消费者认同的文化情感深度，满足消费者精神层面的需求，探索更多的可能性，从而实现艺术与商业的更好融合，从长远来看，这是值得投资的一种方式。　 

　　另一方面，从商户的角度来看，进驻艺术MALL其实也承担着一定风险，需要考虑的是否能将流量转变为实际的提袋率。商场需要从内到外平衡高品质精神生活与物质消费之间的关系，为目标客群创造更为适合的生活方式，才能做到既有客流又实现与商家共赢。