凯德“智在城市生活”计划持续发力：17城38座Mall启动“真会许愿季”

　　自11月16日起，凯德旗下全国7家来福士、31家购物中心横跨17座梦幻之城共同拉开了以2018凯德“真会许愿季”为主题的圣诞活动序幕。

　　“知道你不知道的，才能知道你想要的”，凯德“真会许愿季”将会通过一系列充满趣味性的活动，帮你许下愿望，达成愿望！

　　此活动是在凯德集团“智在城市生活”品牌计划下，继今年6月“乐享打卡季”之后打造的又一重磅主题活动。在消费模式多样化发展的当下，时尚新颖的消费方式更深受消费者青睐，凯德打造出独特的“超融合”圣诞轰趴，即将为大众献上一场有脑洞、有干货、有智慧的圣诞狂欢派对！

　　圣诞亮灯仪式是凯德年度标志性大型活动，每年都会联动旗下商业项目，透过充满仪式感、多元化、跨平台的线上和线下活动，为消费者提供独一无二的圣诞缤纷体验。

　　此次“真会许愿季”更带来以“凯德甄选 舞动XIN愿”为主题的系列活动，洞悉时下90、00后对“XIN愿”的美好憧憬以及通过社交平台分享对他人的“祝福”的愿望，凯德联手知乎带来了一条超级许愿“锦鲤”——刘看山，随他一起到许愿冰屋里实现暖心愿望吧！除了萌宠刘看山，到凯德还可以学到网红款“XIN愿”手势舞，更可以邀请圣诞老人帮你快递心愿至指定目的地。手机登录凯德星APP，进入小程序以后，更可获购物现金券。

　　凯德集团总裁（中国区与投资管理）罗臻毓表示：“在消费升级和数字化变革的时代背景下，凯德坚持‘以人为本’，以‘智在城市生活’为品牌主张，致力于提升商业价值，用智慧内核驱动城市美好生活。通过打通凯德旗下多元业态，联动内外合作伙伴，融合线上线下，构造‘超融合’生态圈，打造智慧城市生活。”　　 

　　圣诞亮灯开启“真会许愿季”引爆超融合圣诞“轰趴”

　　2018凯德“真会许愿季”是为消费者打造的专属节日之一，旨在为消费者提供融合“多维体验、多元文化、多重感官”的圣诞假日消费体验，打造当季最“有趣”、“最有脑力”的活动，让消费者通过许愿来实现“超现实”梦想。

　　自11月16日起，在接下来的一个半月时间里，凯德旗下商业项目将用多种圣诞Style主题元素进行装饰，持续带来时尚潮流的INS风、搞笑多元的怪咖风、复古时尚的波普风、高级冷艳的太空风等系列圣诞相关的主题活动。

（凯德广场云尚耸立起16米高圣诞树）

　　作为全国最先亮灯的其中两个凯德项目，凯德广场•云尚及乐峰广场“帅”先重新定义圣诞的时尚与品质。11月16日，凯德广场·云尚在高达16米的浪漫圣诞树旁举办“舞动xin愿”圣诞亮灯仪式，将抖音流行的手势舞融合传统唱诗班进行表演，跨界文化碰撞出玩味十足的圣诞气氛。同时，在乐峰广场的亮灯仪式上，人气少女101女团选手范薇活力亮相，结合时尚FASHION SHOW、彩色流沙及抖音启动装置，拉开为期超过1个月的圣诞月帷幕。

（乐峰广场圣诞亮灯仪式现场101少女范薇活力献唱）

　　即日起，两个项目也迎来了极具圣诞气氛的布置。凯德广场•云尚的下沉广场巨幅B.Duck鸭嘴墙变装圣诞“巨鸭墙”；乐峰广场更引入巨型圣诞树、梦幻许愿球及圣诞网红墙等场景，场景内更有神秘彩蛋等你发掘。

　　圣诞当然少不了礼物，即日起至12月25日，凯德广场•云尚新注册会员即可获得1200凯德星积分，众多精美礼品供你任性兑换，更有惊喜“圣诞xin愿卡”，无门槛随机派送；乐峰广场即日起到12月31日，凯德星会员可尊享众多商家冬季折扣外，更可以用100积分兑换3小时免费停车。

（乐峰广场圣诞装饰）

　　各大商场竞相带来精彩纷呈的主题造型：高达16米的巨型海螺圣诞树即将亮相在今年9月刚开业的——LuOne凯德晶萃广场。以海螺为造型的圣诞树结合芭蕾人偶曼妙的舞姿，伴随美好的音乐，以行李车，礼盒，剧院，八音盒，梦幻圣诞树等元素，营造出“舞动XIN愿”的圣诞氛围；在独具潮流风尚的深圳来福士广场，以传统童话树屋与现代声光电技术结合的商场陈列，为顾客营造出浓浓的北欧节日氛围，在嘉宾们共同打开圣诞XIN愿礼盒点亮圣诞的瞬间，一场冬日梦幻圣诞派对正式开启……在北京来福士中心专属打造了一个关于科技、太空、宇宙、光影的圣诞美陈-幻想之城，它在创意上设计了从未见过的外星圣诞形象来吸引大众目光。白天展现的是一座安静的云端之城，夜晚是绚丽多彩的另一个世界-光影之城，力争打造来福士的美陈新地标，带给顾客“太空圣诞”体验。

　　与圣诞相关的主题展览和主题店铺也是此次活动的亮点：11月16日，在武汉凯德1818的外广场，香港知名网黄小黄鸭—B·Duck游历完世界各大城市之后登陆江城，参与到“武汉，你好YA！”圣诞亮灯活动中来，展开一场前所未有的奇妙社交进化之旅。历年圣诞树造型都备受关注的上海来福士广场，今年将携手资生堂旗下美妆品牌IPSA打造快闪店，更有新生代流量小花于12月3日空降上海来福士广场点亮圣诞树；上海长宁来福士广场与Blythe联手，落地Blythe全国首场线下主题展览，为长宁生活地标再添一层百变摩登的光彩；在上海周边城市，LINE FRIENDS嘉年华限时体验店全国首站将亮相宁波来福士广场；杭州来福士中心原创的圣诞八音盒小猪“猪丽耶”作为颜值担当，邀你一起热血集训营嘉年华变成更好的自己；苏州中心首个最大型高迪奇幻世界展览“高迪奇幻世界”将打开你的创意之瞳,深浸式体验鬼匠的异想世界……　　 

　　线上玩转凯德星 串联凯德全业态

　　线下跨界整合IP 引发圣诞活动高潮

　　此次活动更跨界整合了中文互联网上最大知识内容平台“知乎”，带来一只官方吉祥物&超级流量IP——来自北极的北极狐刘看山，更用“刘看山的造梦间”、“刘看山的投喂点”等90、00后频繁接触到的网络词汇来命名刘看山的圣诞冰屋室内空间，以此来带给年轻消费群体创新消费体验。这只在知乎平台上带给人们欢乐的“刘看山”终于从虚拟的世界走到现实中。

　　12月8日，刘看山以及他的好奇冰屋将空降成都来福士广场——用你的好奇心打开“真会许愿季”的大门，与刘看山进行零距离接触，做客刘看山的起居室，体验刘看山的日常生活将不再是梦想！在今年冬季，凯德 x 知乎「真会许愿季」将通过“刘看山”这只北极狐帮助人类朋友实现圣诞心愿的系列活动，打造最趣味、最脑暴的凯德专属“许愿季”！现场的朋友可以借此机会许下圣诞心愿，幸运的小伙伴还将收获暖心惊喜，有机会实现圣诞愿望。

　　此活动更通过凯德集团旗下数字化平台凯德星，带来系列主题活动——12月8日-12月13日期间，登录凯德星小程序「全民嗨购」，即有机会获赠188元小程序代金券包，12月24日-1月2日，凯德星推出“星耀嘉年华”活动，赢取海量购物金, 更享积分2倍送,心愿单助你圆梦圣诞！ 

　　凯德甄选 舞动XIN愿：多种“许愿”体验 “玩转”圣诞

　　除各大商场带来的梦幻圣诞装饰及主题活动以外，为满足年轻群体对多元消费生活场景的渴求，凯德在“真会许愿季”更带来了“凯德甄选 舞动XIN愿”系列活动，融合线上、线下多种场景，让年轻潮流的购物人群在此地获得更多时尚体验。展示于凯德商业体内的红色复古造型心愿邮筒具备怀旧小情调，只要在精美的圣诞XIN愿贺卡上写下你的2019愿望，便会有“型”酷圣诞老人将你的心愿寄送至指定目的地。此活动不仅在商场里设置XIN愿收集，更有线上XIN愿传递活动，进入圣诞主题的H5页面，参与线上圣诞许愿活动，可以和线上好友分享圣诞XIN愿，还可抽取惊喜礼品，双重愿望同时实现！ 

　　为彰显凯德品牌年轻化新主张，此次“凯德甄选 舞动XIN愿”活动更迎合了众多年轻消费者“玩转”圣诞的愿望，在这浓浓的节日气氛下，凯德与抖音合作，在线上线下共同推出凯德手势舞抖音挑战赛，邀请抖音红人特别设计出一段“XIN愿”手势舞，消费者只要根据提示上传抖音手势舞，即可参与挑战。

　　除此，为试水实体商业空间中的创新玩法，以别致的互动体验活动圈粉年轻受众，在凯德龙之梦虹口，戴德梁行携手百度为凯德量身定制了“高科技快闪体验店”——超级能力管理局，该体验店用高科技场景提升消费者的逛街体验，用有趣的话题和Ins风格吸引千禧一代和二次元世界的年轻消费者，为商业注入新活力，为消费者带来新体验。

　　凯德商用中国董事总经理陈培进表示：“在新型消费模式下，需要更精准的把握消费需求变化，通过对用户大数据的分析，清晰洞察消费习惯，与消费者实现更为紧密的连接和互动，并不断创新商业模式。通过策划系列丰富多彩的主题活动，为消费者带来更为多元、丰富的消费体验。”

　　在“智在城市生活”的品牌主张下，凯德不断创新消费体验，通过引入科技、增加趣味互动体验，引入热门IP、深挖自身优势并糅合多业态和渠道，以走心的方式与受众对话。同时联动旗下多元业态、打通线上线下、营造“超融合”生态，最终与消费者产生更为紧密的连结。

图片来源：凯德集团