建国69载 看贵阳商业多彩蝶变

梦入夜郎，悠悠千载，人在城中，常变常新。贵阳，是贵州省省会，是西南的中心城市之一。其名最早见于明（弘治）《贵州图经新志》，因为在贵山的南面，得名“贵阳”。多彩贵州，就荟聚于爽爽的贵阳之中。

今年，美国智库米尔肯研究所最新发布了“2018中国表现最佳城市”年度报告，贵阳紧跟深圳、重庆、天津、郑州，位列第五，而这也是贵阳连续三年来第三次上榜。偏安西南一隅，贵阳这个人们印象中落后的西部城市似乎和“表现最佳”毫无联系。

事实上，贵阳近五年的人均地区生产总值增长113.71%，和贵州GDP增速保持着大跨步的增长步伐。同时，除了依靠优势资源为支撑的传统产业，有着“中国数谷”之称的贵阳，作为国家级大数据产业发展集聚区，开始深耕大数据产业，贵阳城市形象焕然一新。而作为中国首个森林城市、有着避暑之都之称的贵阳在旅游业的发展上更是后来者居上，凭借良好的生态资源赢得越来越多全国性品牌的青睐——这是一个正在冉冉升起的城市新星。

细数以贵阳为代表的贵州城市所取得的成绩，一是离不开中国政府的精准扶贫政策；一是基础建设地高速铺开，让城市之间得以联通，飞速发展。2014年贵广高铁全线开通，2016年底开通的沪昆铁路，2018年年初渝黔高铁开通，2018年9月广深港高速铁路香港段通车……贵阳迈入高铁经济时代，作为西南地区的交通枢纽的作用越加明显，同时也融入全国主要经济区2-7小时经济圈。

而打开商业这个篇章，或许能从其中窥见贵阳这座城市日升月暮交织书写的故事一角。

01

每座城市都有自己的地标，人们心照不宣，可以凭习惯走到那个地点。对老贵阳商业来说，老百货大楼和市西路就是曾经的商业地标，从这里出发，可以追溯贵阳商业。

当年的贵阳市西路，可以说是老贵阳人的“淘宝”。车毂击，人肩摩，人声鼎沸。始建于1982年的市西路是西南有名的专业批发市场，集合了男人大世界、女人大世界、龙翔百货、贵阳市西商业街商场等多家商场，从事服装，小百货的经营户达上万户。

市西路（图片来源于东俊影像）

而就在2015年，贵阳市西路批发市场整体搬迁至贵阳西南国际商贸城。曾经的批发业态被取而代之，贵阳市西路经过两年的封闭升级改造，在贵阳星力集团的运营之下变身成为市西滨河商业街，于2017年4月亮相。按照计划，市西滨河商业街将被打造成为镌刻贵阳印记的步行街，成为代表贵阳的一道旅游景点。然而现实不尽如人意，市西路仿佛一段只留存在人们记忆中的人潮拥挤的记忆，

市西滨河商业街

贵阳老百货大楼1953年正式营业到2014年拆除，陪伴贵阳人长达60年。从少年到老朽，人们还在大十字来来往往，再次见证旧址之上的商业新萌芽——THEONE购物中心正逐渐揭开神秘面纱，它将立足于时尚、 创新 、艺术，将打造个性的潮流之地、现代科技的体验之站和引领生活的自然空间，立志再造城市中心繁华，而时代变革和消费者需求的变化，让其也将走向与老百货大楼截然不同的路子。

老百货大楼

THEONE购物中心

时移势易，这个城市正面临商业新旧交替的重大转折点。城市大背景是，贵阳南明、云岩两大老城区稳步推进旧城拆迁、老城改造，新城区则不断向北延伸，已经部分通车的地铁一号线和正在建设中地铁2/3号线将把贵阳六大区域更加紧密的联系在一起。

02

一叶落而知秋，一个百货被动关门或许是偶然，然而接二连三的百货被动甚至主动选择闭店已经不得不说明，百货的黄金时代已经过去。但在购物中心们挥兵深入之前，贵阳的百货史以及贵阳本地百货自发向购物中心转型的故事值得笔墨书写。

除了历史悠久的贵阳老百货大楼，贵阳百货离不开两个主角：贵州星力百货集团和贵阳国贸集团。在贵州因交通封闭少人问津的时间里，贵州的品牌资源和时尚讯息都由这两家传递。

图片来源于贵州星力百货集团

星力瑞金百货1999年开业，走大众路线，经过去年最新一次调整，变成了紧凑型百货，一街之隔是国贸旗下的国晨百货，已于今年闭店。而2002年开业的国贸广场占据喷水池的核心位置，定位为高端百货，与相同定位的星力荔星名店A/B馆一直以来掌控着贵州的高端百货行业，寸土必争。此后，最新亮相的金阳国贸TPMALL作为世纪金源购物中心主力店入驻，在百货不景气的时候逆市而上，赢得非常亮眼的成绩。

金阳国贸TPMALL（图片来源于百度地图）

而贵阳百货开店的步伐似乎到此为止，以后就是购物中心的天下了。

2010年贵阳第一家真正意义上的购物中心——亨特城市广场开业，然而直到2012年这个购物中心才开始迸发光彩，它修正定位开始瞄准年轻消费群体，引进贵州首家优衣库、H&M，2014年又有首家星巴克加持。“上帝说：你有我要给你更多，你没有我要拿走你仅有的。”马太效应无往不利，亨特城市广场先声夺人，至今仍然是许多品牌进驻贵阳市场的首选地。

2011年位于贵阳火车站附近的鸿通城购物中心开业，2011年观山湖区世纪金源购物中心，2012年半开放式街区购物中心花果园购物中心开业。贵阳最早一批购物中心接二连三亮相，步步紧逼。

一边是大体量全业态的购物中心们来争夺客流，一边是线上购物飞速增长。百货们“王位”不保，一场孕育着暴风雨的变革已经来到，也是考验其应变能力和运营能力的时候。此时，国贸和星力开始向购物中心转变。2014年国贸逸天城生活美学中心开业，2015年星力元隆广场，2016年汇金星力城开业。

汇金星力城

贵州这两个商业品牌，未来的战略路线已经清晰了，都决定在继续开购物中心的路上大跨步，不同的是星力集团同时还涉足超市、自创品牌和文旅项目领域，打算走出一条多元产品发展路线。

贵阳进入购物中心时代之后，购物中心总量与一二线城市相比还有很大差距，但相较此前，许多商业项目因为倍感压力而奋力前行。充满可能性的这个城市，未来两三年，将有华润、爱琴海、益田、大悦城、龙湖、新城控股等一批全国知名商业品牌相继落地。

03

外来商业品牌布局贵州，往往以贵阳为起点，并多在贵阳采用全自持物业的形式，同时采用轻资产战略，输出自己的商业品牌和管理，力求在贵州地州抢滩登陆。

赢商网根据贵阳市区现有的及未来两到三年即将登场的商业项目，并依据项目所在的区域和覆盖范围，对云岩、南明及观山湖的商圈进行了重新划分。

• 其中南明区主要有火车站商圈、大南门商圈、纪念塔商圈、大十字商圈、油榨街商圈、河滨公园商圈、太慈桥商圈及花果园商圈8大商圈；

• 云岩区则有喷水池商圈、大西门商圈、紫林庵商圈、北京路商圈、大营坡商圈、未来方舟商圈及三马商圈7大商圈；

• 观山湖区则有世纪城商圈、奥体商圈、会展-金融商圈、贵阳北站商圈、八匹马商圈及西南商贸城商圈6大商圈，而与观山湖区有着千丝万缕联系的高新区商圈，实际上两区域在商业和公共设施上都具有共享性质，再加上高新区行政区划面积不大，且商业尚处于萌芽阶段，亦可以作为观山湖区的辅助商圈。

按照赢商大数据对商圈的界定，“传统商圈”主要是指商圈内主要商业形成时间超过5年，“新兴商圈”则是主要商业在5年内形成。那么不难看出，贵阳传统商圈基本集中在南明、云岩两大主城区，其它区域除观山湖区的世纪城商圈外，都属于新兴商圈。相对来说，传统商圈商业形态比较复杂，形成时间长，改造困难，新兴商圈在近五年内兴起，在物业、建筑、配套等先天条件上有其优势。以下选取各个商圈的代表购物中心，或许可以一览贵阳商圈。

▋喷水池商圈——南国花锦

南国花锦在喷水池商圈已显出时尚先锋的姿态，体量不过2万方，却是贵阳潮流男女纷纷打卡的目的地。其负一层的美食主题街区乃贵州商业首创，一层因为集合了YSL，Dior，Chanel，make up forever ，Mac，祖玛珑等女孩们种草的各大彩妆护肤品牌而大放异彩……南国花锦不愧“小而美”之名，值得一逛。

▋大南门商圈——亨特城市广场

2010开业的亨特城市广场至今已经8年，因为10万方的体量，亨特在购物中心的形态上完成度较高。作为在销售额上领衔贵州所有商业项目的亨特城市广场，调整升级已成为其永恒的主题。从最开始引进贵州第一家H&M、第一家星巴克、第一家优衣库，亨特就把品牌调整作为商场升级的重要砝码之一，并在这个过程中，立住了年轻潮流时尚的定位。

▋花果园商圈——花果园购物中心

花果园购物中心2012年开业，是花果园商圈亮相的首个大型商业体，也是贵阳首个开放型街区式购物中心，其建筑设计就算放在今天，放诸全国，都是相当赏心悦目的。近在眼前，32万㎡的海豚广场、94万㎡的贵阳街即将亮相。内忧外患，花果园购物中心现在所处的内外部环境已经很严峻，调整势在必行。今年，花果园购物中心提出了以“FOR THE BEST OF YOU”（给最好的你）为主题的商业大改造，以时尚、活力、品质感为标签重新进行商业升级。

▋火车站商圈——鸿通城购物中心

作为贵阳市旱码头唯一的大型商业体，又处于贵阳老城区与小河区连通的主要干道之上，7年来周围都没有能与其匹敌的同类商业崛起。鸿通城的成功的确有不可多得的时代机遇。项目外打造的二七路小吃街，成为贵阳火车站流动客流汇聚的胜地，每天能带来过万客流；率先打造贵阳购物中心首个中庭海洋馆，至今仍在贵阳购物中心中独树一帜；而其过高的餐饮占比曾业界讶异，现在看来也有其道理。

▋世纪城商圈——世纪金源购物中心

作为贵阳首个大型购物中心，世纪金源购物中心总面积达30万㎡，集合了国贸时代购物公园、居然之家、苏宁易购、永辉超市等多个大型主力店，加上2017年项目进行的大幅调整，引进了更具品质感的品牌和更具体验感的业态，如今的世纪金源购物中心已然成为贵阳规模最大、业态最丰富的商业地标。

▋奥体商圈——观山湖万达广场

作为观山湖区的又一个大型城市综合体，该项目在体验式商业、主题商业和儿童商业有了更多提升和规划，与同区域的世纪金源购物中心合力将锁定更多观山湖区的家庭客群及聚会客群。在增强体验感方面，万达广场首先加大餐饮品牌的引入，共集结了86家涵盖各地风味的餐饮品牌。

04

纵观目前贵阳的商业地产行业，贵阳城市价值被发现，吸引了越来越多商业品牌进驻。但贵阳商业真正实现质的飞跃，或许还得等到2020年，各个商业品牌基本落地后，真正的竞争局面才会正式打开。

目前来看，贵阳城市商业发展呈现以下几个发展趋势：

1) 随着区域化商业、社区商业广泛布局，就近消费，为社区、为外卖服务的品牌会越来越多，社区商业逐步完善；

2) 购物中心不断加大体验式业态布局，餐饮、文创、娱乐等业态的迭代速度更快；深耕内容原创，更多主题、IP、场景会逐步呈现出来。

3) 线下商业与线上平台打成一片，新零售势不可挡；

4) 地铁开通将改变商业格局，正式开启地铁商业时代。

结语

相信随着贵阳益田假日世界、华润万象汇、宜家、花溪万科广场、海豚广场、贵阳街、云岩万达广场等各个项目的逐步亮相，贵州商业百家争鸣、多彩绽放的局面终将形成。