沙龙预告|购物中心的超级IP“借鉴主义”PK“原创主义”

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2018年11月26日14:28来自:赢商网江苏站 李晓燕
核心提示:2018年12月11日,流量方法论,商业中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”城市沙龙即将启幕。

  从流量红利时代到如今的场景式消费时代,购物场景的IP化已经是大势所趋。这种移动互联时代诞生的新网红,有着无与伦比的人格化魅力和粉丝粘合力,它已经是现代商业当之无愧的超级入口。然而对于超级IP,站在商业中心的角度,到底是直接借鉴,还是坚持原创,依靠自身企业文化进行孵化?这倒是一个值得探讨的问题。

  国际上有很多经典的超级IP案例,美国的迪士尼、漫威;日本的萌文化;无处不在的VR/AI黑科技,似乎超级IP随手拈来,无需自己辛苦原创。

  在如今IP泛滥的年代,仍有不少购物中心坚持原创IP,如龙湖狮山天街的“天天狮”,中商罗森的“撒娇の猩猩”等等,都为商城开业带来了庞大流量。站在原创者的的角度,自主研发的IP,才最能代表自己的个性,外人抄袭不来。

  

  【沙龙详情】

  沙龙主题:流量方法论,商业中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”?

  沙龙时间:2018年12月11日

  沙龙地点:南京市玄武区珠江路88号新世界百货二楼新界88文创街区

  沙龙主办方:赢商网江苏站

  沙龙创新形式:

  此次沙龙一改往日的观点直叙,改为舌枪唇剑的辩论,沙龙当天可自由组合成A、B两个战队,就《商业中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”》议题进行辩论,共同探讨超级IP未来的发展趋势和方向。新形式的辩论,将引爆流量,期待各位商业大咖到场分享经验!

  A战队观点:购物中心的IP化打造应采用“原创主义”

  原创主义的优势

  1、原创IP,完全按照自身项目调性打造,不易被复制抄袭,顶层设计方面有优势

  2、用户群体明确,项目要吸引怎样的群体。

  3、IP与自身项目业态吻合度高,甚至可以做到产品即是IP

  借鉴主义的劣势

  1、非原创,容易被复制

  2、IP迭代升级受限,不容易形成好的订阅机制

  3、IP与业态的适配度,会否给销售转化上带来困难

  

  B战队观点:购物中心的IP化打造应采用“借鉴主义”

  借鉴主义的优势

  1、IP无需自行孵化,直接引入见效快

  2、可按照自身项目的节点,变换IP主题

  3、可以迅速转化网红势能,实现粉丝变现

  原创主义劣势

  1、原创IP孵化时间长,从IP初创到超级IP一般需要很长时间,也有半途夭折的风险

  2、持续个性化的原创内容输出,对于营销团队来说是个考验

  3、易转发率和负成本连接的养成有一定的难度。

  

  沙龙议程:

  13:00——14:00  来宾签到

  14:00——14:10  主办方致辞

  14:10——16:10  热点议题对话

  16:10——16:30  嘉宾互动交流

  16:30       合影、结束

  活动咨询:13851888194 马勇

                    17768131577 王晓非

  【赢商网城市沙龙】

  作为中国商业地产第一门户,赢商网专题阅读)江苏站基于苏皖商业地产行业交流开展的精品线下活动,依托行业内支持赢商网的优势专家资源,联合有关单位,定期针对城市、商圈、品牌和行业等领域的热点话题,邀请开发商、品牌商、行业专家、城市管理者、媒体精英等嘉宾进行交流,共同把脉苏皖商业地产的发展趋势,实现以文会友、资源分享的互利共赢。

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文章关键词:赢商网 超级IP
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