杭州来福士亮相首个跨年季原创IP“猪丽耶”,都玩些什么

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2018年11月26日15:45来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:结合线上线下福利分享,杭州来福士中心“猪福季”推出沉浸式体验美陈和社交式互动活动。

  11月24日晚,杭州来福士中心开启迎新年亮灯仪式,标志着“猪福季”新年企划正式拉开序幕。杭州来福士中心“猪福季”以八音盒小猪为原型,精心设计了可爱喜庆的吉祥物“猪丽耶”,创新打造了杭城首个跨年季原创IP。寓意福气美满的“猪丽耶”穿越“八音盒矿山”,把新年礼物和美好祝愿带到杭州来福士中心,率领大家畅玩乐享“猪市大集”嘉年华。

  

  为期一个半月时间里,杭州来福士中心“猪福季”推出沉浸式体验美陈和社交式互动活动,结合线上线下福利分享,是一场“超融合”的跨年狂欢派对。原创IP“猪丽耶”新年美陈,从商场中庭延伸至空中吊点、商场入口和下沉式广场,营造全场景氛围;Dream Land原创、温暖冬日、新年祈福三大市集相继推出,开启“猪市大集”嘉年华;亮灯仪式、歌舞show、高跷巡游、反转快闪等精彩表演,引爆全民互动狂欢;更有凯德星系列主题活动热力助阵,线上线下福利享不停。

  同时,杭州来福士中心“猪福季”融合了2018凯德“真会许愿季”跨年主题活动。在凯德集团“智在城市生活”的品牌计划下,凯德旗下全国7家来福士、31家购物中心横跨17座梦幻之城共同拉开了2018凯德“真会许愿季”跨年活动,透过充满仪式感、多元化、跨平台的线上和线下活动联动,为消费者打造独一无二的跨年缤纷体验。

  此次“真会许愿季”活动,洞悉了时下90、00后对“XIN愿”的美好憧憬以及通过社交平台分享对他人的“祝福”的愿望,带来以“凯德甄选 舞动XIN愿”为主题的系列活动,帮你许下愿望,达成愿望!凯德联手知乎带来了一条超级许愿“锦鲤”——刘看山,一起到许愿冰屋里实现暖心愿望吧!除了萌宠刘看山,到凯德还可以学到网红款“XIN愿”手势舞,更可以邀请圣诞老人帮你快递心愿至指定目的地。手机登录凯德星APP,进入小程序以后,还可获购物现金券。

  

  凯德集团总裁(中国区与投资管理)罗臻毓表示:“在消费升级和数字化变革的时代背景下,凯德坚持‘以人为本’,以‘智在城市生活’为品牌主张,致力于提升商业价值,用智慧内核驱动城市美好生活。通过打通凯德旗下多元业态,联动内外合作伙伴,融合线上线下,构造‘超融合’生态圈,打造智慧城市生活。”

  首个跨年季原创IP“猪丽耶”

  2018凯德“真会许愿季”是为消费者打造的专属节日之一,旨在为消费者提供融合“多维体验、多元文化、多重感官”的假日消费体验,打造当季最“有趣”、“最有脑力”的活动,让消费者通过许愿来实现“超现实”梦想。自11月16日起,凯德旗下商业项目将用多种Style主题元素进行装饰,持续带来时尚潮流的INS风、搞笑多元的怪咖风、复古时尚的波普风、高级冷艳的太空风……等系列跨年主题活动。

  

  

  杭州来福士中心“猪福季”是凯德旗下唯一一个原创IP的新年企划,以发条八音盒为主体,创新打造了杭城首个跨年季原创IP“猪丽耶”,以扭动发条小猪寓意新年美好祝福。为期一个半月时间,“猪丽耶”将带领大家开启跨年狂欢嘉年华。11月24日跨年亮灯仪式正式启动,在神圣纯粹的八音盒水晶球前许下新年祝愿,欢快的芭蕾舞show和新年祝愿的灵动歌声完美融合,高跷巡游声势浩大,邀请你一同加入。在狂欢嘉年华推向最高潮时,心愿卡从天而降,写下心愿由“猪丽耶”帮你实现。首个Dream Land原创市集已于11月24-25日开市,由创意达人和独立厂牌带来精美手作和创意小物,温暖冬日、新年祈福两大主题市集将于12月22-24日、12月30日-1月1日相继推出,在营造多元购物体验的同时触发多重感官、分享多元文化,持续引爆“猪市大集”狂欢嘉年华。

  

  线上线下联动 玩转凯德星

  2018凯德“真会许愿季”通过凯德集团旗下数字化平台凯德星,带来系列主题活动——12月8日-12月13日期间,登录凯德星小程序「全民嗨购」,即有机会获赠188元小程序代金券包,12月24日-1月2日,凯德星推出“星耀嘉年华”活动,公众号关联小程序,双入口同时开启,融合拼团、满减、秒杀、消积分等多元玩法,赢取海量购物金, 更享积分2倍送,心愿单助你圆梦跨年狂欢嘉年华! 

  

  除了凯德星线上系列主题活动以外,杭州来福士中心“猪福季”还创新打造了“猪圈银行”互动游艺区,12月15日—12月31日期间,“猪丽耶”热情邀请大家参与互动游戏赢好礼。该活动同时与凯德星线上平台打通,消耗积分即可参与掷骰子、吃金币、扔飞机等互动小游戏,获胜的幸运儿可获得丰厚礼品。

  多种“许愿”体验,“玩转”圣诞

  除各大商场带来的梦幻圣诞装饰及主题活动以外,为满足年轻群体对多元消费生活场景的渴求,凯德在“真会许愿季”更带来了“凯德甄选 舞动XIN愿”系列活动,融合线上、线下多种场景,让年轻潮流的购物人群在此地获得更多时尚体验。展示于凯德商业体内的红色复古造型心愿邮筒具备怀旧小情调,只要在精美的圣诞XIN愿贺卡上写下你的2019愿望,便会有“型”酷圣诞老人将你的心愿寄送至指定目的地。此活动不仅在商场里设置XIN愿收集,更有线上XIN愿传递活动,进入圣诞主题的H5页面,参与线上圣诞许愿活动,可以和线上好友分享圣诞XIN愿,还可抽取惊喜礼品,双重愿望同时实现! 

  

  

  为彰显凯德品牌年轻化新主张,此次“凯德甄选 舞动XIN愿”活动更迎合了众多年轻消费者“玩转”圣诞的愿望,在这浓浓的节日气氛下,凯德与抖音合作,在线上线下共同推出凯德手势舞抖音挑战赛,邀请抖音红人特别设计出一段“XIN愿”手势舞,消费者只要根据提示上传抖音手势舞,即可参与挑战。除此,为试水实体商业空间中的创新玩法,以别致的互动体验活动圈粉年轻受众,在凯德龙之梦虹口,戴德梁行携手百度为凯德量身定制了“高科技快闪体验店”——超级能力管理局,该体验店用高科技场景提升消费者的逛街体验,用有趣的话题和Ins风格吸引千禧一代和二次元世界的年轻消费者,为商业注入新活力,为消费者带来新体验。

  凯德商用中国董事总经理陈培进表示:“在新型消费模式下,需要更精准的把握消费需求变化,通过对用户大数据的分析,清晰洞察消费习惯,与消费者实现更为紧密的连接和互动,并不断创新商业模式。通过策划系列丰富多彩的主题活动,为消费者带来更为多元、丰富的消费体验。”

  

  在“智在城市生活”的品牌主张下,凯德不断创新消费体验,通过引入科技、增加趣味互动体验,引入热门IP、深挖自身优势并糅合多业态和渠道,以走心的方式与受众对话。同时联动旗下多元业态、打通线上线下、营造“超融合”生态,最终与消费者产生更为紧密的连结。未来杭州来福士中心将联动多业态,持续探索并引领杭城商业新玩法,为建设美好城市生活添砖加瓦。

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文章关键词:杭州来福士 亮灯 猪福季
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