杭州来福士亮相首个跨年季原创IP“猪丽耶”，都玩些什么

　　11月24日晚，杭州来福士中心开启迎新年亮灯仪式，标志着“猪福季”新年企划正式拉开序幕。杭州来福士中心“猪福季”以八音盒小猪为原型，精心设计了可爱喜庆的吉祥物“猪丽耶”，创新打造了杭城首个跨年季原创IP。寓意福气美满的“猪丽耶”穿越“八音盒矿山”，把新年礼物和美好祝愿带到杭州来福士中心，率领大家畅玩乐享“猪市大集”嘉年华。

　　为期一个半月时间里，杭州来福士中心“猪福季”推出沉浸式体验美陈和社交式互动活动，结合线上线下福利分享，是一场“超融合”的跨年狂欢派对。原创IP“猪丽耶”新年美陈，从商场中庭延伸至空中吊点、商场入口和下沉式广场，营造全场景氛围；Dream Land原创、温暖冬日、新年祈福三大市集相继推出，开启“猪市大集”嘉年华；亮灯仪式、歌舞show、高跷巡游、反转快闪等精彩表演，引爆全民互动狂欢；更有凯德星系列主题活动热力助阵，线上线下福利享不停。

　　同时，杭州来福士中心“猪福季”融合了2018凯德“真会许愿季”跨年主题活动。在凯德集团“智在城市生活”的品牌计划下，凯德旗下全国7家来福士、31家购物中心横跨17座梦幻之城共同拉开了2018凯德“真会许愿季”跨年活动，透过充满仪式感、多元化、跨平台的线上和线下活动联动，为消费者打造独一无二的跨年缤纷体验。

　　此次“真会许愿季”活动，洞悉了时下90、00后对“XIN愿”的美好憧憬以及通过社交平台分享对他人的“祝福”的愿望，带来以“凯德甄选 舞动XIN愿”为主题的系列活动，帮你许下愿望，达成愿望！凯德联手知乎带来了一条超级许愿“锦鲤”——刘看山，一起到许愿冰屋里实现暖心愿望吧！除了萌宠刘看山，到凯德还可以学到网红款“XIN愿”手势舞，更可以邀请圣诞老人帮你快递心愿至指定目的地。手机登录凯德星APP，进入小程序以后，还可获购物现金券。

　　凯德集团总裁（中国区与投资管理）罗臻毓表示：“在消费升级和数字化变革的时代背景下，凯德坚持‘以人为本’，以‘智在城市生活’为品牌主张，致力于提升商业价值，用智慧内核驱动城市美好生活。通过打通凯德旗下多元业态，联动内外合作伙伴，融合线上线下，构造‘超融合’生态圈，打造智慧城市生活。”

　　首个跨年季原创IP“猪丽耶”

　　2018凯德“真会许愿季”是为消费者打造的专属节日之一，旨在为消费者提供融合“多维体验、多元文化、多重感官”的假日消费体验，打造当季最“有趣”、“最有脑力”的活动，让消费者通过许愿来实现“超现实”梦想。自11月16日起，凯德旗下商业项目将用多种Style主题元素进行装饰，持续带来时尚潮流的INS风、搞笑多元的怪咖风、复古时尚的波普风、高级冷艳的太空风……等系列跨年主题活动。

　　杭州来福士中心“猪福季”是凯德旗下唯一一个原创IP的新年企划，以发条八音盒为主体，创新打造了杭城首个跨年季原创IP“猪丽耶”，以扭动发条小猪寓意新年美好祝福。为期一个半月时间，“猪丽耶”将带领大家开启跨年狂欢嘉年华。11月24日跨年亮灯仪式正式启动，在神圣纯粹的八音盒水晶球前许下新年祝愿，欢快的芭蕾舞show和新年祝愿的灵动歌声完美融合，高跷巡游声势浩大，邀请你一同加入。在狂欢嘉年华推向最高潮时，心愿卡从天而降，写下心愿由“猪丽耶”帮你实现。首个Dream Land原创市集已于11月24-25日开市，由创意达人和独立厂牌带来精美手作和创意小物，温暖冬日、新年祈福两大主题市集将于12月22-24日、12月30日-1月1日相继推出，在营造多元购物体验的同时触发多重感官、分享多元文化，持续引爆“猪市大集”狂欢嘉年华。

　　线上线下联动 玩转凯德星

　　2018凯德“真会许愿季”通过凯德集团旗下数字化平台凯德星，带来系列主题活动——12月8日-12月13日期间，登录凯德星小程序「全民嗨购」，即有机会获赠188元小程序代金券包，12月24日-1月2日，凯德星推出“星耀嘉年华”活动，公众号关联小程序，双入口同时开启，融合拼团、满减、秒杀、消积分等多元玩法，赢取海量购物金, 更享积分2倍送,心愿单助你圆梦跨年狂欢嘉年华！ 

　　除了凯德星线上系列主题活动以外，杭州来福士中心“猪福季”还创新打造了“猪圈银行”互动游艺区，12月15日—12月31日期间，“猪丽耶”热情邀请大家参与互动游戏赢好礼。该活动同时与凯德星线上平台打通，消耗积分即可参与掷骰子、吃金币、扔飞机等互动小游戏，获胜的幸运儿可获得丰厚礼品。

　　多种“许愿”体验，“玩转”圣诞

　　除各大商场带来的梦幻圣诞装饰及主题活动以外，为满足年轻群体对多元消费生活场景的渴求，凯德在“真会许愿季”更带来了“凯德甄选 舞动XIN愿”系列活动，融合线上、线下多种场景，让年轻潮流的购物人群在此地获得更多时尚体验。展示于凯德商业体内的红色复古造型心愿邮筒具备怀旧小情调，只要在精美的圣诞XIN愿贺卡上写下你的2019愿望，便会有“型”酷圣诞老人将你的心愿寄送至指定目的地。此活动不仅在商场里设置XIN愿收集，更有线上XIN愿传递活动，进入圣诞主题的H5页面，参与线上圣诞许愿活动，可以和线上好友分享圣诞XIN愿，还可抽取惊喜礼品，双重愿望同时实现！ 

　　为彰显凯德品牌年轻化新主张，此次“凯德甄选 舞动XIN愿”活动更迎合了众多年轻消费者“玩转”圣诞的愿望，在这浓浓的节日气氛下，凯德与抖音合作，在线上线下共同推出凯德手势舞抖音挑战赛，邀请抖音红人特别设计出一段“XIN愿”手势舞，消费者只要根据提示上传抖音手势舞，即可参与挑战。除此，为试水实体商业空间中的创新玩法，以别致的互动体验活动圈粉年轻受众，在凯德龙之梦虹口，戴德梁行携手百度为凯德量身定制了“高科技快闪体验店”——超级能力管理局，该体验店用高科技场景提升消费者的逛街体验，用有趣的话题和Ins风格吸引千禧一代和二次元世界的年轻消费者，为商业注入新活力，为消费者带来新体验。

　　凯德商用中国董事总经理陈培进表示：“在新型消费模式下，需要更精准的把握消费需求变化，通过对用户大数据的分析，清晰洞察消费习惯，与消费者实现更为紧密的连接和互动，并不断创新商业模式。通过策划系列丰富多彩的主题活动，为消费者带来更为多元、丰富的消费体验。”

　　在“智在城市生活”的品牌主张下，凯德不断创新消费体验，通过引入科技、增加趣味互动体验，引入热门IP、深挖自身优势并糅合多业态和渠道，以走心的方式与受众对话。同时联动旗下多元业态、打通线上线下、营造“超融合”生态，最终与消费者产生更为紧密的连结。未来杭州来福士中心将联动多业态，持续探索并引领杭城商业新玩法，为建设美好城市生活添砖加瓦。