高端美妆越贵越受宠？TOM FORD亚洲面积最大美妆独立精品店开业

　　根据凯度消费者指数发布的中国美妆最新市场趋势报告中显示， 伴随着消费力高端化、消费者美妆行为的成熟，中国美妆市场保持高速增长。其中，消费力高端化成为美妆市场的主旋律，贡献了超过82%的整体市场增量。　　 

　　高端美妆品牌TOM FORD也开始了新的探索。近日，继伦敦、马来西亚之后，TOM FORD全球第三家、中国首家独立美妆精品店终于落户上海。

　　中国首家TOM FORD BEAUTY，最齐全产品线+VIP私人定制服务

　　时尚鬼才Tom Ford 先生2015年创立了同名品牌，不仅缔造了时装帝国，美妆系列更是风靡全球。2011年，品牌重新定义“奢华美妆”的概念。　 

　　中国首家TOM FORD BEAUTY，开在了潮人聚集的上海新天地。在此之前，TOM FORD在国内只有少量美妆实体专柜，热门口红色号常常处于供不应求的状态。此次独立美妆精品店的开业将进一步扩大品牌在中国的影响力。　　 

　　这家独立美妆精品店是TOM FORD亚洲面积最大的门店，店内大面积的灰色镜面玻璃配上白灰相间的大理石地板，维持了时尚高级感。不仅有全国最齐全最丰富的产品线，特殊的美妆服务也是这家店的亮点之一。

　　1.“私人调配”的香氛实验室：产品线丰富、全国最齐全！ TOM FORD先生亲自参与调香的30款香水系列；　　　 

　　2.全品类美妆产品：从粉底液、眼影、腮红到风靡全球卖到断货的Boys&Girls系列唇膏、刚刚发售的FABULOUS 香水等多款热门单品和一应俱全的限量款；

　　3.私人定制服务：VIP咨询室提供一对一彩妆及香氛私人定制咨询服务，包括TOM FORD致臻无瑕底妆服务、光影立体修容服务、璀璨流光度假系列服务及烈焰幻魅唇妆服务，由专业彩妆专家现场打造出婚礼、派对等不同场合的妆容。　　 

　　今年计划在华开4家美妆独立门店，有望在2019年前实现10亿美元销售

　　据了解，英国和美国是TOM FORD最大的市场，而中国市场是增长最快的地区。根据BOF时尚商业评论，今年TOM FORD计划在中国开4家美妆独立门店，高科技零售店是达成这个品牌的下一步计划。

　　去年11 月， TOM FORD在伦敦考文特花园开出品牌全球第一家美妆独立门店。除了常规的彩妆、香水产品陈列区以外，这家店与上海店的不同之处在于，店内加入了专门的数字化产品体验区，例如数字香薰教程、互动气味装置、虚拟试妆、数字化化妆间和VIP活动空间等。数字化镜面有摄像功能，能将美妆课程记录下来，用邮件发给顾客。

　　值得一提的是，店内还有一个专门针对男性的美容屋，提供私密理发、胡须修整、面部护理等服务。　　 

　　TOM FORD全球品牌总裁Guillaume Jesel曾表示， 独立门店的推出将有利于巩固和维持TOM FORD彩妆的奢侈品定位。同时，品牌旗下的彩妆、香水产品中有40%的消费者为男性。

　　今年8月，拥有TOM FORD彩妆经营权的雅诗兰黛集团发布的2018财年第四季度财报中显示，第四财季营业收入为32.95亿元，同比上涨13.86%；净利润为1.86亿美元，同比下降18.78%。其中，化妆品部门实现净销售额13.58亿元，同比上涨3.5%。,雅诗兰黛集团旗下的核心品牌雅诗兰黛、高端护肤品牌La Mer以及高端美妆品牌TOM FORD都贡献不菲，如此强大的高端美妆品牌矩阵已经成为雅诗兰黛集团的核心竞争力之一。　　 

　　TOM FORD先生在接受采访时表示，他的目标是将品牌打造成一个价值20亿美元的品牌。另有业界人士称，TOM FORD彩妆有望在2019年前实现10亿美元销售额。　 　 

　　化妆品越贵卖得越好？高端美妆纷纷开独立门店

　　化妆品越贵卖得越好？ 近年来， 随着消费者对高端美妆产品需求的激增， 社交媒体以及美妆KOL对明星产品的传播，高端美妆正成为美妆市场的重要增长动力， 也是化妆品巨头刺激业绩增长的动力，在经历了消费升级的亚洲地区尤为明显。　　 

　　纵观各大美妆巨头的最新财报，高端美妆和护肤品正在迎来春天。去年，欧莱雅集团宣布自己成为中国销售额排名第一的化妆品集团。今年8月，欧莱雅集团发布了2018 年第二季度财报和半年报，高端美妆品牌的销售额在第二季度较去年同期增长了 13%。旗下的科颜氏、兰蔻、YSL和阿玛尼，这些高端品牌的增长主要来自于亚洲市场，尤其是中国。

　　资生堂集团2018年前三季度共取得销售额 8057.6 亿日元（约合 477 亿元人民币），同比增长 10.2%。在中国的销售额为1405 亿日元（约合人民币 86 亿元）， 同比增长 31.9%。在中国市场， SHISEIDO、CPB、IPSA 等高端品牌保持高增长。　 

　　据凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示，20-29岁的年轻消费者已成为化妆品品类的消费主力军，在奢侈彩妆品牌领域，她们贡献了53%的销售额，因此，高端美妆的消费开始呈现年轻化、数字化的趋势。　　 

　　据新店商研习社观察，高端美妆品牌走进购物中心开设线下独立门店已成为一种趋势。今年9月，全球最大高端美妆零售商丝芙兰亚洲首家概念店和Dior全国首家美妆精品旗舰店都在上海世贸广场开业。此外，CHANEL、La Mer、YSL、CPB、兰蔻等国际高端美妆品牌都在重点城市核心商圈的购物中心内均布局门店。