雅诗兰黛首次投资中国香氛品牌melt season，加注国内香氛市场

作者：杨雪

编辑：tuya

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12月16日，雅诗兰黛集团旗下的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（简称“NIV”）宣布对中国香氛品牌melt season（需求面积:200-600平方米）进行战略投资。

这是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌，也是继 CODEMINT（纨素之肤）之后第二个获其投资的中国美妆品牌 。

NIV表示：“我们激动地宣布在中国的首个香水投资——melt season。自1953年推出首款香水以来，雅诗兰黛一直是奢华香水领域的领军者。我们很高兴melt season现在成为这段丰富历史中的一员，我们拥有差异化、艺术性的香水品牌组合，通过扩大这一无可比拟的组合，我们持续扩大着香水领域的领导地位。”

公开资料显示，melt season母公司——Verse China创立于2020年，定位轻奢路线，立志像LVMH一样成为一家全球化品牌集团。Verse China创始人 Lishi 曾担任坤音娱乐联合创始人，并曾在Gentle Monster担任高管；品牌总监曾任爱马仕家具大中华区经理；供应链专家顾问则有着全球前五香精公司从业17年的经历。

公司旗下首发品牌melt season选择从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。成立时就获得了壹叁资本领投的种子轮融资。2022年3月完成千万人民币天使轮融资， 由Breeze Capital领投，棕榈资本担任独家财务顾问 。

品牌立足东方香调，以含蓄内敛的气味探索生活和生命的美学。2021年12月推出首个系列“瓶行世界”共6款香水。近期在两周年之际推出全新“flow”概念和“Be water，I flow”理念，以水的自由流动比喻气味的无法阻挡。

melt season 香水分为经典系列和高定系列，价格在980元到1280元/100ml，还有香薰蜡烛在320元到580元不等、无火香薰在880元到1080元等产品。

品牌创始人Lishi曾表示：“一款香水单品卖到1000元以上，意味着顾客已经在为品牌溢价买单，但同时（这个价位）受众非常广，并不是一个小众市场。”

成立两年来，melt season将成本大比例投入到了产品研发，并深度战略合作国际香精头部企业芬美意、高砂、罗伯特三家公司，并聘请了高砂 Takasago 中国高级业务主管作为高级供应链顾问，实现与国际高端香水资源同步接轨。不同于香精巨头动辄要求其他新品牌以吨为单位的起购，melt season却可以做到以10公斤为最低的单位去采购一款香型。

值得一提的是， melt season的香水可以根据温度、脉搏跳动速率、皮脂状态、空气湿度等产生相应的变化 。

2022年7月，melt season在上海太原路开出品牌首店“尘境”，位于上海衡复风貌保护区内太原路的独栋洋房内，由“民国最后一代名媛”郑念的故居改造而成；今年4月，在深圳万象天地开出全国首家主题限时店“帷幕”；5月在三里屯太古里开出和北京首店“拾间”。目前共开出3家永久门店，2家位于上海。melt season创始人曾在前述采访中表示， 品牌会像澳大利亚护肤品牌Aesop伊索一样，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，目标是一年至少扩展一个城市 。

而NIV是雅诗兰黛旗下创办于2021年的投资孵化基金，与具有前瞻眼光的创始人和企业家共同打造、支持新兴美妆品牌和新型商业模式，同时为建立一个多元品牌组合和新增长引擎的可行方式。今年3月，雅诗兰黛通过NIV投资了主打“能量疗愈”的英国香氛品牌 Vyrao、英国环保护肤品牌Haeckels和男士美妆初创品牌Faculty。

今年9月，雅诗兰黛集团通过NIV首次投资中国美妆品牌——CODEMINT（纨素之肤）， 该品牌主打纯净美妆概念，由周扬青于2021年创办，成立时就获得过韩国化妆品代工厂科丝美诗的投资。目前 CODEMINT 的产品以彩妆品类为主，还提供清洁产品、面膜和美妆工具，明星产品有冰美式面膜、冰美式眼膜和小冰块粉底液，单品售价在79到259元。

对雅诗兰黛来说，集团今年第三季度香水业务同比增长5%，已连续第11个季度实现销售额有机增长，是集团中为数不多保持增长的业务。CEO Fabrizio Freda在电话会上表示，“亚太地区的香水仍处在充满希望的增长初期，因为消费者越来越多接受这一品类，而其渗透率相对于西方而言又偏低。”

因此，今年来雅诗兰黛在香氛领域动作频频，除了在中国开出Le Labo三家门店和投资新锐品牌melt season，以及在3月投资了英国香水品牌Vyrao。