2023年香水赛道将是中国美妆市场新的增长引擎，年轻消费者面对各种不确定性，他们愿意为更优质的情绪价值买单。
2014年至今，中国香水香氛市场共计发生35起投融资事件。2020年至2022年11月，分别发生5起、10 起、6起事件，占行业事件总量的60%。
高端生活方式品牌melt season完成超千万元天使轮融资，首家线下门店4月底在上海开业，门店由“民国最后一代名媛”郑念的故居改造而成 。
关键词：melt season香水 2022年03月22日
国产香水正在密集发力。iiMedia Research（艾媒咨询）对于化妆品市场的连续监测报告均显示，国产化妆品正在快速崛起且不断走向海外市场。
做品牌的很多，但能做定义生活方式的品牌才是消费品牌更终极的追求，也是中高端品牌能建立壁垒的条件之一。
2017-2020，中国香水消费规模从61.6亿元飙升至125.27亿元，翻了一倍有余。CBNData预计到了2030年，中国将有望成为全球第二大香水市场。
香水品牌PhlurPhlur考虑到网上销售香水最大的障碍是没办法试香，用了很多图片和文字详尽地介绍每种香型代表的生活方式。并且出售小样。
一些零售商正涉足无性别指向的市场营销，以更中性的方式宣传针对某一性别的产品。在美容行业里，护肤品和香水都可以看做是中性产品，一些包装和配方中性的品牌市场表现非常好，它们同时吸引了男性和女性。
这款香水预计在 8 月份上架，Miu Miu 找来了法国 90 后女演员 Stacy Martin 代言这款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性瘾者》而走红，也曾做过 Miu Miu 的营销的女主角。
今年八月，爱马仕（ Hermès ）这个以皮具著称的品牌将于纽约的金融中心区建立起第一家香水专门店 Hermès Parfumerie 。
Miu Miu将推出第一款香水，8月份的首发将在英国的Harrods。作为Prada 副线Miu Miu 的产品线包括成衣和包袋，这是第一次投身香水生意。Miu Miu的这款香水发布后的第一年将会为Prada集团带来6000万美元的收入。
现在“体验”一词热的一塌糊涂，尤其是线下实体店，由于线上的崛起，更加重视消费者体验，零售店铺装修需要创新性，个性化的情境店铺空间也能让消费者有更多的驻留时间，实体店铺中运用新科技也能增顾客的体验感。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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