Lululemon三季度净利润涨60% 上海又一家新店即将开业

        加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)中国市场仍在不断拓展中。根据Lululemon官方微信，该品牌即将在上海浦东开出新店，地址位于浦东嘉里城，开业时间为12月21日。　　

　　根据Lululemon官方公众号信息，目前该品牌全国已开业门店为20家，其中上海已经开业的门店有6家，分别位于上海静安嘉里中心、上海新天地、上海浦东IFC、上海兴业太古汇、上海港汇恒隆广场以及上海浦东奕欧来。即将开业的为上海第7家。从2016年首次进入中国到如今的规模，Lululemon用了2年时间。　　

　　从业绩情况来看，Lululemon表现不俗。12月6日，Lululemon发布了第三季度财报。截至10月29日的三个月内，Lululemon销售额为7.48亿美元，同比上涨21%。其中，亚洲区域增长最为强劲，销售额增幅达到61%。公司净利润则从去年同期的5890万美元增至9440万美元，增幅达到60%。2017财年全年，Lululemon销售额同比大涨13%至26亿美元，可比销售额增长7%。　　

　　根据最新财报，自去年第三季度以来，该品牌净新增门店38家，其中美国14家，亚洲11家，欧洲7家，加拿大4家，澳大利亚及新西兰2家。　　

　　Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于加拿大，专门销售瑜伽运动服饰。直到2000年11月，Lululemon才在温哥华基斯兰奴（Kitsilano）海滩附近拥有了第一家属于自己的实体店。　

　　Lululemon没有市场部，也不打广告，不请名人来代言。最初，Lululemon将营销的钱用来和瑜伽教练合作，为他们免费提供服装，以及赞助社区瑜伽课程来达到营销的目的。此外，Lululemon还通过大型瑜伽集体活动来造势。例如2017年6月，超过5000名瑜伽爱好者人聚集在北京奥林匹克森林公园，进行了一场声势浩大的瑜伽“派对”。　　

　　梳理Lululemon在中国的开店情况便可发现，在新进一个市场前，该品牌通常会先通过打造展示厅和社区课程来传递自己的核心理念，以此来吸引热爱运动的人群，也可以探一探市场。　　

　　一开始，Lululemon吸引女性消费者为主，不过，该品牌也已经开始发力男性产品线。最新财报中提到，第三季度，男装品类的销售增幅最大。据媒体报道，Lululemon男性产品线收入占到集团的20%，而公司希望到2020年这部分收入能提高至25%。　　

　　强劲的业绩，不断延伸的产品线，让Lululemon被视作Nike，Under Armour不可轻视的挑战者。