故宫美妆的“嫡庶之争”

2018年12月12日09:44 来自:赢商网 白忻月
核心提示:一支故宫口红又刷爆朋友圈,还引来了一场“嫡庶之争”

  去年,故宫胶带爆火,故宫胶带DIY让艳丽的口红、香水都刷出了中国风,YSL口红摇身一变古色古香,比限定款看起来还高级。而今年,一支故宫口红又刷爆朋友圈,还引来了一场“嫡庶之争”。  

  12月9日,故宫博物院文化创意馆官方微信发表了一篇文章名为《故宫口红,真的真的来了》,文中推出了6款“故宫口红”,随后刷爆朋友圈。

  然而,晚些时候,故宫淘宝官方微博却发表称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。有评论称,这6款故宫口红太像TF了,而有人认为这不是故宫淘宝出品,不是正版。而目前到底谁是正版,大家已经傻傻分不清了。  

  一支口红惹的祸  

  12月11日,故宫淘宝官微发布《久等了,故宫原创彩妆》长文,文章表明,2016 年,故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,并于2017年就宣布故宫要进军彩妆界,此后尽两年开始设计研究,随后介绍了此次推出的故宫彩妆系列——仙鹤系列和镙钿系列,产品包括眼影、腮红和口红。

    

  在9日《故宫口红,真的真的来了》刷爆朋友圈后,故宫淘宝紧随其后推出彩妆系列,这不得不让人匪夷所思。故宫淘宝毕竟是红极一时的故宫胶带的原创者,而故宫文创在这之前却是孤陋寡闻。

    

  目前,如果在淘宝搜索“故宫”,首先跳出的是天猫“故宫博物院文创旗舰店”(简称故宫文创),而该店铺并没有口红产品,该口红产品仅在故宫文创微信公众号售卖,一支口红售价199元,目前所有口红已经全部售罄。

    

  如果在淘宝搜索“故宫口红”、“故宫限量口红”等相关字,首先跳出的都是“故宫淘宝”,链接是故宫淘宝推出的故宫胶带页面,而“故宫淘宝”淘宝店首页便是故宫彩妆系列,一支口红售价为120元,截止目前,仙鹤口红预售12354支。  

  看来,故宫文创和故宫淘宝的人气都非常高。两家公司赶在双十二前推出该产品,预示着这场“暗战”将愈演愈烈。  

  到底谁是原创?  

  从两家公司的产品代理商来看,不分伯仲。通过故宫文创微信公众号获悉,故宫文创推出的口红是故宫博物院联合华熙生物共同推出的,华熙生物旗下润百颜产品以玻尿酸为基础,采用尖端生物活肤技术,为消费者定制美妆护肤系列产品。此次推出的6款口红颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。口红色号有郎窑红、豆沙红、玫紫色、碧玺色、枫叶红、变色人鱼姬。  

  据了解,故宫淘宝的口红、眼影分别来自玛丽黛佳、芮迷和欧舒丹代工厂。

  

  从这两家公司北京来看, “故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,注册资金100万元。由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。  

  至于“故宫文创”,从天猫网店经营者营业执照看,其经营主体是北京故宫文化传播有限公司属于故宫出版社,公司注册资本200万元。而故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。  

  而在故宫博物院官网上,分别可以看到故宫文创旗舰店和故宫淘宝的链接入口,但在故宫博物院官网上,一篇题为《“新时代·新征程”——故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”》的新闻中提到了,“故宫博物院携点翠系列、福字杯系列、千里江山系列、丝路山水系列、故宫口红系列、故宫茶叶系列、故宫食品系列”,而配图恰是淘宝文创发售的口红系列。 

  由此,可以看出故宫文创推出口红产品应该是故宫官方行为。但也有网友套用了宫斗剧的话术,认为“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。  

  实际上,故宫玩电商并不是什么新鲜事。早在2010年,故宫淘宝就开业了,开始销售故宫的原创周边产品;2015年,故宫商城开业,同时入驻京东;2016年,故宫博物馆与阿里战略合作,在天猫开设故宫博物馆官方旗舰店,包括门票、文创和出版三大板块。而故宫的文创周边也受到广泛关注和消费者的喜爱。此次口红大战,对于故宫博物馆来说,获得了更大的关注和影响力,是稳赚不赔的买卖,而对于故宫文创和故宫淘宝来说,新产品都受到了更多关注,销量不用愁,也是双赢。

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文章关键词: 口红美妆故宫故宫口红
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