商业地产大咖辩论赛 购物中心超级IP“借鉴主义”PK“原创主义”

　　今天（12月11日），由赢商网江苏站主办的以《流量方法论，购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”？》为主题的城市沙龙辩论赛，在南京新世界百货二楼新界88文创街区圆满落幕。

　　嘉宾合影

　　从流量红利时代到如今的场景式消费时代，购物场景的IP化已经是大势所趋。这种移动互联时代诞生的新网红，有着无与伦比的人格化魅力和粉丝粘合力，它已经是现代商业当之无愧的超级入口。然而对于超级IP，站在商业中心的角度，到底是直接引进，奉行借鉴主义？还是坚持原创，依靠自身企业文化进行孵化？这倒是一个值得探讨的问题。

　　国际上有很多经典的超级IP案例，美国的迪士尼、漫威；日本的萌文化；无处不在的VR/AI黑科技，似乎超级IP随手拈来，无需自己辛苦原创。

　　在如今IP泛滥的年代，仍有不少购物中心坚持原创IP，如龙湖狮山天街的“天天狮”，中商罗森的“撒娇の猩猩”等等，都为商城开业带来了庞大流量。站在原创者的的角度，自主研发的IP，才最能代表自己的个性。外人抄袭不来！

　　本期沙龙创新形式，一改往日的观点直叙，改为舌枪唇剑的辩论。活动由新世界创新事业部兼南京店高级总经理万俊担任，参会嘉宾围绕“购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”？”这一辩题，分成正反双方，进行各自观点的辩论，分析持方的优势和对方的劣势等，共同探讨超级IP未来的发展趋势和新方向。

　　新世界创新事业部兼南京店高级总经理 万俊

　　正方：购物中心的IP化打造应采用“原创主义”

　　原创主义的优势

　　1、原创IP，完全按照自身项目调性打造，不易被复制抄袭，顶层设计方面有优势。

　　2、用户群体明确，项目要吸引怎样的群体。

　　3、IP与自身项目业态吻合度高，甚至可以做到产品即是IP。

　　借鉴主义的劣势

　　1、非原创，容易被复制。

　　2、IP迭代升级受限，不容易形成好的订阅机制。

　　3、IP与业态的适配度，会否给销售转化上带来困难。

　　持方嘉宾及观点如下：（排名不分先后）

　　观点：商业的定位和特性需要打造一些原创IP。

　　花样年助理总裁兼华东区域总经理 佘家明

　　观点：当项目成熟时，原创IP可以产生独有的流量和话题感。

　　中国华能商务运营部 苗安群

　　观点：原创可以很多元，店铺一样可以是原创IP。

　　FRANKIEZHOU法兰小屋创始人 周伟朝

　　反方：购物中心的IP化打造应采用“借鉴主义”

　　借鉴主义的优势

　　1、IP无需自行孵化，直接引入见效快。

　　2、可按照自身项目的节点，变换IP主题。

　　3、可以迅速转化网红势能，实现粉丝变现。

　　原创主义劣势

　　1、原创IP孵化时间长，从IP初创到超级IP一般需要很长时间，也有半途夭折的风险。

　　2、持续个性化的原创内容输出，对于营销团队来说是个考验。

　　3、易转发率和负成本连接的养成有一定的难度。

　　持方嘉宾及观点如下：（排名不分先后）

　　观点：原创IP投入大，时间长，想要让消费者快速记忆，需引进成熟的IP。

　　鼓楼吾悦广场总经理 卞小玲

　　观点：考虑到时间占点，原创IP“代价”比较大。

　　南京一九一二文化传播有限公司总经理 王梦雅

　　观点：借鉴可以在原创在基础上和自己的项目DNA结合。

　　中国华能商务运营部 赵丽芳

　　观点：形态化的IP需要用最短的时间呈现。

　　金地商置商业管理中心总经理 张骏淞

　　观点：当下时代更迭太快，原创需花费时间长，容易更不上时代的变化。

　　阿客工坊创始人 洪沛竹

　　观点：已经有用户群的IP，可以减少消费者的接受过程。

　　小木马科技COO 葛昀

　　除上述嘉宾外，江苏保利、金陵瞭望、南京砂之船、常发广场也参与了此次沙龙。

　　以下是本次沙龙的现场花絮，先睹为快！更多精彩嘉宾观点分享，敬请关注赢商网稍后推出的报道。

　　沙龙花絮

　　本次沙龙在南京新世界百货二楼新界88文创街区举办，感谢南京新世界百货赞助场地。