旺旺悄悄在全国开了50家主题门店，我们去实地探了探

　　双十二之际，旺旺搞起了大动作，全国50家主题门店都在这一天正式开业。主题店的名字也很可爱，叫“旺旺俱乐部”。

　　从其预热的微博内容来看，旺仔俱乐部其实已经悄咪咪试运营了一段时间，只不过选在双十二这个特殊日子，正式对外公布全国50家主题门店的运营地址。

　　从其公布的全国门店来看，这些门店的地址大多分布在二三线城市，大有走消费下沉战略的意味，不少网友纷纷调侃“这是走农村包围城市的路线么”。

　　北京只有一家门店，位于王府井百货大楼哈姆蕾斯4层，笔者特地亲临现场体验了一番。

　　各种超市里买不到的新品/限定、周边产品

　　68元散货随心装，参与感也是很强了

　　门店位于哈姆雷斯4层扶梯出口位置，门店并没有围挡，很容易被看到。

　　童趣十足的火车式陈列柜、城墙式示范台、摩天轮式果冻机……给人一种放学一头扎进游乐园的快感。

　　这里除了超市常见的旺旺小小酥、雪饼等，还可以看到不少超市没有的新品和限定款。

　　浪味仙在这里有十几种口味，一般超市只有两三种；牛奶糖除了草莓味、原味，还有芥末味和辣味的；还有比肩膀都宽的巨型烤鱼片……

　　周边产品也很丰富，玩具、文具、生活用品总有一个款能激发你的童心。

　　行李吊牌、扇子、贴纸、钥匙扣、卡包、保温杯……可以说每一款都是卖萌神器了。旺仔胶带的图案是YES核准和NO驳回，造型夹分不爽、开心、超爽等，扇子文案也是“哼”、“么么哒”等，稳稳地抓住了时下年轻人的生活状态。

　　旺仔的生活周边产品有暖黄色调的法拉绒毛毯、牛奶糖本糖形状和U型形态的枕头、情侣款粉蓝色抱枕，无论是办公室还是自驾出行都能瞬间让你成为最亮的仔。

　　最让人有参与感的要数“68元散货随心装”了。68元的礼盒可以随意装散货台的小零食包，直到装满能盖上盖为止。这种考验消费者“收纳能力“、体验感十足的新玩法，可以说满足了消费者晒照炫耀的心理。这一点从网友纷纷晒出来的装货攻略也能感知一二。

　　不过，旺仔俱乐部的产品售价并不便宜。从门店周围的业态来看，FILA KIDS、NIKE KIDS、ADIDAS KIDS等，也可知其定价并不低，面向的消费群体应该是伴随旺旺长大的80、90年代已经有孩子的一批。

　　店员告诉记者，平时大多都是年轻消费者，因为今天有活动，早已知道消息的周围营业员来得比较多。开业当天，在记者驻足的近一个小时内，吸引了不少年轻妈妈驻足，大多消费都在一二百元左右。

　　旺旺的“年轻化”尝试：

　　推潮牌、面膜、雪饼气垫，用情怀持续抓住消费者

　　如今，越来越多的品牌开始涉足线下门店。在这背后，无外乎是品牌的焦虑和不断进化。

　　特别是年轻人成为消费主力的当下，老品牌的目标客群已经长大，但品牌不能老化，因为不往前走，往往意味着被淘汰的风险。

　　其实在旺旺推出线下主题门店之前，早已做过不少年轻化的尝试，以迎合年轻人的口味变化。

　　10月份，旺仔俱乐部与原创国牌TYAKASHA推出联名系列，此次联名系列主打适合秋冬的基础款单品，卫衣、毛衣、T恤、袜子、帽子、包包……应有尽有，将旺仔的经典形象以 TYAKASHA 的视觉语言呈现。

　　图片来源：旺仔俱乐部官方微博

　　图片来源：旺旺天猫旗舰店

　　不少网友对该系列评价颇高，毕竟与童年回忆有关的总能轻松赢得大家的青睐。该潮服推出后也遭到了疯抢。在销量上升的同时，旺仔自身的品牌形象也加分不少，达到了双赢的效果。

　　当时，很想入手一件旺仔卫衣的90后小伙伴表示，“穿出去，一看就知道是90后，觉得我还是年轻的，是那些00后不懂的情怀。”

　　旺仔还把“魔爪”伸向了美妆界，推出了面膜和气垫。

　　面膜看着包装普通，但打开之后是旺仔logo 局部贴，很适合“塑料姐妹”凹造型；气垫是和自然堂推出的联名款，旺旺雪饼式的外盒，也让不少网友惊呼“真是满足了90后老阿姨半衰的少女心啊”。

　　图片来源：旺仔俱乐部官方微博

　　想想这个画面；喝着牛奶，吃着雪饼，敷着面膜……也是很美好了。