深圳海岸城西区焕新开业 从“1到100”个品牌的蜕变

　　2018年12月29日，深圳海岸城西区焕新仪式正式举行。这也是海岸城开业11以来进行的最大一次的调整升级。

　　据悉，调整片区为位于海岸城西区的一楼与负一楼，面积达24000平方米，该片区原为永旺超市，其已于2018年3月3日从海岸城撤出。

　　从2018年3月3日-12月29日，在历时299天的时间里，海岸城西区究竟发生了哪些变化？赢商网也在第一时间进行了踩盘报道，下面跟随我们的镜头一探究竟吧。

　　100余家全新品牌亮相

　　赢商网了解到，本次焕新区域共引进100家全新商业品牌，其中包含23家深圳首进品牌、12家品牌最新形象店、40家风味美食、4400平米全国首家欧洲市集风体验式超市等。

　　在海岸城西区一层，赢商网走访中发现，该片区基本以轻奢国际品牌为主。其中包含：POLO RALPH LAUREN中国大陆购物中心首家全品类店、DIESEL深圳首家新概念店、PORTS 1961华南首家旗舰店、PINKO中国第一家全品类旗舰店将带来最新的时尚资讯等；

　　还有明星们都爱的NEIL BARRETT、WEEKEND MaxMara、MAX&Co.、RED VALENTINO、SHIATZY·CHEN、Theory、PENNY BLACK等一线国际时尚品牌。

　　而海岸城西区负一楼则引入了全国首家欧洲市集风体验式超市A BITE、深圳首家小炳胜，以及深圳首家乾杯烧肉居酒屋，在北京、成都人气爆棚的网红甜品店-客从何处来，新加坡纯手工制作巧克力蛋糕的Awfully Chocolate，香港米其林一星推荐梳乎厘I love you dessert bar，深圳首家正宗长洲糯米糍“司芳”，北京网红小龙虾三明治虾小士华南首店，佛山老字号糖水品牌的深圳首家仁信糖水等新网红美食品牌。同时，也新增了美宝莲、欧莱雅、Max Factor、佰草集等化妆品品牌。

　　其中，A BITE定位于欧洲市集风体验式超市，经营面积超4400平米，共计1.4万个SKU，涵盖休闲食品、母婴用品、西式美食、酒窖中心、基础食品、日常护理、家庭用品等多个品类，其中进口商品占比超60%。

　　开业营销 雅昌艺术展、蔚来汽车快闪店等

　　在开业营销方面，海岸城也推出了各种便捷体验。如：联合雅昌艺术推出的《自我意识的觉醒——欧洲现代艺术画展》，联合蔚来开出了重新定义智能电动车的快闪店，联合“礼橙专车”推出【九五折直达海岸城】活动等等。而本次焕新开业，海岸城也采用了根植于本土极具代表性的“醒狮”开业推广主元素，寓意“醒狮开市迎鸿运，奇思妙想庆新生”，其以主题“奇狮妙享”的创意展现了“电光火狮”、“巧嗅蔷薇”、“叠翠新生”、“INS打卡风”等系列主题微场景，吸引了不少消费者拍照留念。

　　除此之外，海岸城也在不断加强线上线下新零售的互动，据海岸城方面介绍，开业期间，海岸城与大众点评合作，联同新区新开餐饮，开展“1元秒杀餐饮福袋”与“50元购100元美食代金券”的活动。在会员层面上，利用积分玩转会员体系，新区启幕活动期间获享10倍积分。同期积分可用于兑换超市购物卡，实现积分获取、积分抵现的闭环，充分调动会员积极性，从而实现销售导流。

　　焕新后空间通达便捷

　　在空间设计方面，据海岸城方面介绍，本次焕新区域邀请知名建筑设计公司CallisonRTKL全新设计，改造装修后强化了负一层与一层、二层的联动，通过多处垂直交通的链接让地上地下层更加通达便捷。赢商网在踩盘中，也感觉到整个空间视野开阔，相比以前更加通透。

　　踩盘观察：相对于以前的商业品牌构成及形象，海岸城整个焕新区域着实令人眼前一亮。赢商网在走访中也看到，很多餐饮品牌亦出现了排队现象。而在配套设施及细节服务方面，海岸城也做了全新升级，如：洗手间增加个人护理台、服务哺乳期及学龄前孩童的育婴室、包含多功能自助与人工辅助的综合服务台，自动储物柜、自助导航、即时翻译等；

　　作为“首店收割机”的海岸城，引入品牌方面也更加丰富，赢商网也获悉，截止目前，12万平方米的海岸城购物中心已经囊括380余家品牌。开业十一年，海岸城通过不断调整，从家庭消费到都市社交再到轻奢精致，不断在发展中寻找机遇，增强项目的城市辐射力。对于未来，赢商网亦会持续关注。