赢商访谈|沈大鹏:用匠人精神打造有情怀的文化艺术商业

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2019年01月10日16:18来自:赢商网西北站 宋甜甜
核心提示:为了更全面、更系统地了解石佛艺术公社的规划和定位,赢商网邀请了河南新合鑫商业运营管理有限公司总经理沈大鹏进行了访谈。

  石佛村位于郑州市区西北约10公里处,因为村内有一尊石雕佛像而得名石佛村,著名旅美艺术家黄国瑞便出生在这个村子。2006年身在纽约的黄国瑞回到家乡,并建立起工作室,他想把当代艺术带到石佛村、带到河南。随后,河南省美术馆的雕塑家王一丁、画家苏笑石等人加入,2006年5月30日,他们成立了石佛艺术公社,石佛村开始由自然村向艺术村迈进。

  此后,越来越多的艺术家来到这里安营扎寨,顶峰时期,石佛村居住有近200名艺术家,包括画家、雕塑家、陶艺家、摄影师以及音乐家等,这里也因此成为河南省唯一一个聚集了各类艺术人才的村落。可是好景不长,石佛村面临着拆迁改造,很多艺术家因为居无定所的危机感而离开。好不容易经营起来的石佛艺术公社难道就这样消失?在政府政策的扶持下,黄国瑞携手新合鑫着力打造一个当代艺术与商业结合的升级版石佛艺术公社。

  规划:为艺术家创造一个永久存在的艺术区

  身为艺术家的黄国瑞最明白一个稳定的创作环境对于艺术家的重要性,他想为艺术家创造一个不会拆迁的、永久存在的艺术区。但是商业的加入让很多人都担心石佛艺术公社可能会离文化艺术越来越远。为了更全面、更系统地了解石佛艺术公社的规划和定位,赢商网邀请了河南新合鑫商业运营管理有限公司总经理沈大鹏进行了访谈。

  2017年4月份,在沈大鹏加入河南新合鑫商业运营管理有限公司后所面对的第一个项目就是“木兰里”,那时还叫做“睿达广场”。项目原是由另外一家商管公司代理招商运营,但落地情况并不理想,原因何在?在详细了解了项目情况之后,许多棘手的问题开始浮露出来,无论从区域位置、周边交通、空间结构还是人口密度来看“睿达广场”似乎并不具备一个好的商业项目应该应有的条件。沈大鹏在重新审察了“睿达广场”周边实地情况之后,看到了周边学校的潜在学生群体,于是做了一个大胆的决定,推翻此前的方案进行二次商业定位,将之做成高新区第一座泛教育娱乐主题商业综合体。也只是短短8个月的时间,一个原本不具备商业经营条件,不被同行业内看好,并且国内知名商业公司进驻一年多来也束手无策的商业项目,从定位规划的重新调整,到招商工作的再次启动,直至顺利开业运营,一个新的“睿达广场·木兰里”又被赋予了生存的活力。在不违背商业规律的基础上,勇敢的创新实验,也许就是这个行业的定律。就在“木兰里”作为主题社区商业营运典范被业界同行认可学习的时候,第二个挑战又来了,那就是“石佛艺术公社”。

  了解石佛、热爱艺术的人都知道,石佛艺术公社并非一个简单的项目,而是为了让艺术和艺术家得以延承和再聚集而存在的,是郑州艺术家们建立起来的群体组织,是先有的石佛艺术公社,才有的项目开发。沈大鹏谈到:“当代艺术是郑州甚至是河南所缺少的,传统艺术是不能舍弃的,未来的发展又是不可阻挡的,于是我们用一条时空线串联起过去、现在与未来,让不同时代的艺术都能在这里展现。”这正是新合鑫商业对于石佛艺术公社的规划,而石佛艺术公社最终的发展目标是:区别纯粹商业与艺术,打造国际知名艺术文化街区。

  业态:让艺术拉动商业 追求艺术混搭

  文化艺术与商业相结合是近几年很火的做法,也是未来的一个发展趋势,但是很多项目都是用商业来带动艺术,这让艺术丧失了很大的灵活性和自由性,而石佛艺术公社是要靠艺术拉动商业。“石佛艺术公社建成后,相信很多艺术家会回到这里,到时候软装部分会交给艺术家,用他们的创作去进行独一无二的软装,而这些软装会不断更新,让每次来的顾客都有不同的新鲜感。”这是沈大鹏对于石佛艺术公社未来的畅想。

  在业态组合方面,石佛艺术公社选择“艺术混搭”的形式,将博物馆、展览馆、美术馆、创作室、工作室、概念餐厅、艺术酒店、书吧等混搭,做成集合在一起的“艺术文化街区”,在这里除了购物之外,更多的是体味艺术,让生活艺术化。石佛艺术公社意向引进品牌包括:建业艾米影院、西西弗书店/钟书阁/尚书房、万仟堂、方寸一舍、万物想、第五空间、法乾艺术画廊、糖果盒子、花町音乐餐厅、冰人创意影戏馆、遇见梵高画室、no me、三食六集、胡桃里、瓦库、green party、19八3等。

  发展:打造石佛艺术公社品牌IP

  石佛艺术公社作为郑州乃至河南屈指可数的文化艺术商业项目,已经从一个默默无闻的小村落变成享有极高声誉的当代艺术原创基地。项目定位当代艺术主题文化街区,已经被众多艺术家接受和认可。石佛艺术公社项目,未来将成为郑州乃至河南艺术家的艺术殿堂。然而IP的塑造无论对品牌还是项目都至关重要,一个项目要想取得长久的发展和深远的影响力,就必须塑造自己的IP形象。

  而打造石佛艺术公社品牌IP需要从艺术家名人效应、原创性艺术品、原创性设计、文创衍生品开发、自有文创消费渠道等方面考虑。艺术家名人效应能够吸引更多的艺术家来到这里,吸引艺术爱好者聚集在这里;原创性艺术品、原创性设计能够给艺术家的创作带来更多的灵活性和自由性,能够带给艺术爱好者不同的艺术体验;文创衍生品的开发能够将自身特有的文化元素与产品有效结合;文创消费渠道的建立能够解决文化与产品结合顺利落地的问题。

  即将绽放的石佛艺术公社,在文创商业领域将会是一个标杆项目。因为其独特的文化艺术自然聚集资源,自有的200多位艺术家,核心驱动力首座艺术带动商业的混搭新零售物种,外加自身文化品牌沉淀、政府的推波助澜、行业趋势的推动等等,都将推动着“石佛艺术公社”不断迭代发展。相信在未来两年,随着石佛艺术公社在2019年的建成,2020年春暖花开的时候“石佛艺术公社”将迎来真正的“绽放”。

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