LELECHA楽楽茶首驻杭州，一城双店再次引领排队狂潮

　　LELECHA楽楽茶起源于上海, 受上海辐射的长三角地区，其生活方式也在不断地靠近国际化一线城市。走出一座国际之都，来到另一座江南水乡之城，恰好成就这场庄重的生命探究仪式。首驻杭州，以吴越婉调融入江南韵味，探寻每个城市碰撞独特的灵魂气质，交换两城交汇点的养分和见闻。

　　LELECHA楽楽茶开启杭城版图新篇章，一览杭城全貌。以力作打造杭城高度，解读丝绸气韵与龙井文化及接受最心脏地带的熏陶和洗礼，走进食客的心里成为城市深邃的一支血脉。更融合人文杭城、休闲杭城、科技杭城，呈现最具发展潜力与最具创新活力的杭城一跃成为食客的眼光焦点，以承载所含的意义与具有里程碑的重要性。

　　「 南拓之重任 诞生新地标 」

　　LELECHA楽楽茶邀你 进入「 杭州时间 」

　　「 杭州嘉里中心（开业时间:2016-11-29、已签约254个品牌） + 杭州西溪印象城 」

　　一城双店崛起江南底蕴文化

　　自诞生之日起，LELECHA楽楽茶身体力行实践茶饮烘培品牌的创新之路，刷新消费者以及世界对中国茶饮文化的认知。LELECHA楽楽茶始终是爆品的创造者，缔造现象级的产品效应牢牢渗入消费者的记忆点—本铺脏脏茶、脏脏包、芋泥茶、阿大葱油包、星空流沙包、麻辣龙虾包、牛肉寿喜火锅包等高热度产品。让每位赏味过的食客，成为引领时代又传承的日常仪式感。

（杭州嘉里中心开业剪彩）

（杭州嘉里中心开业排队潮）

　　LELECHA楽楽茶怀揣初心，首遇杭城。相继在落户在杭州嘉里中心店与杭州西溪印象城店，一城双店崛起江南底蕴文化。杭州嘉里中心以西湖畔、繁华里引领未来杭城高端品质的生态宜居新城。而西溪印象城以诗意栖居的生活气息将一个温婉多情的江南展现地淋漓尽致。针对于外地市场的探索拓展，LELECHA楽楽茶一以贯之深耕引以为傲的城市核心地标，而杭州嘉里中心与杭州西溪印象城，便是LELECHA楽楽茶进驻杭州的第一座里程碑。

　　楽楽茶杭州嘉里中心店联名非物质文化遗产西湖龙井茶传承制茶大师樊生华，联名打造‘杭州限定产品’三倍抹茶玉龙井，传承龙井茶文化。

　　同时，楽楽茶联合中华老字号[知味观]推出杭州龙井虾仁软包&杭州叫花鸡软包。致敬杭州历史文化美食。将渗透杭州人的生活饮食文化带入面包及茶饮。

　　LELECHA楽楽茶邀你 进入「 杭州时间 」

　　购物中心是人们当下社交及生活的延伸，LELECHA打造属于家庭、伴侣、亲友的有情感的第三社交空间”。而杭州嘉里中心作为杭州首家旗舰店。将「 制茶工厂 」的概念引入了购买中心，更是旗下众多子品牌的集合店。联合多位中国茶道大师和制茶机械科研家，革新东方千年茶文化，将久负盛名的百年茶园乔迁于此。在350m²的空间里，引进大型炒茶设备，在消费空间里展示了制茶工艺核心理念，其子品牌们也呈现出“锦上添花”的作用。BERRYHERE高端定制裸蛋糕与BOBOCAKE现烤舒芙蕾等品牌，带来更多的人流和品牌认知。现如今杭州首家制茶工厂店是LELECHA楽楽茶跨越行业一大步，做有灵魂的精品茶品牌，成为茶饮界的Blue Bottle，更是自然发展趋向的必然成果。

　　而杭州西溪印象城店则以「 乳酪鲜果茶与果蔬软包开创者 」，专注于“做有灵魂的精品茶”。更“引入原始自然生态接近江南水系的理念，犹如南园林中优雅的拱门意境，见闻小桥流水的诗意画。情油纸潋滟碧波之光，系山色灵气晴方好韵。包含了圆满之神韵，掩映既视的景致。

　　「 以茶为本 深耕精品茶 传承东方茶文化 」

　　在茶饮领域，我们的使命是让世界重新认知中国的茶饮文化，让新一代国人成为茶饮文化的中坚力量。

　　茶饮文化必须追求精品、叩问本质”是楽楽茶创始人建立品牌的初衷。做简而精的茶饮单品，每一款茶都有自己的储茶箱，贴有专属的标签。茶饮出身的创始人，对于茶有着狂热的爱好和苛求，注重与茶有关的所有细节。茶叶的挑选，深入出产优质原叶的茶山，更建立自己的茶基地，从源头进行把控。制茶工厂店的空间陈列与设备定制，全都由创始人亲自把控和过问。

　　楽楽茶引进了制茶工厂店。制茶工厂店的流水线设备皆为专业定制，通透的空间，现代工艺的制茶设备环绕陈列。新茶经过烘焙炉60分钟的烘焙，搅拌机60分钟的揉捻，萃取出茶的最佳风味，贮存于特制的陶土罐历经24小时的醒发。最后通过真空金属管，方才抵达调茶师手中。一切工序，只为最大程度保留茶叶的原香。

　　开放的空间感加上极简的浅灰白设计，炒茶设备环绕陈列，这种通透的氛围，使得视觉、味觉与嗅觉都达成了一种紧密的共鸣。所有的细节都在向大家传递一个信息：一个回归茶的本质，专注于亲自制作一杯好茶的工坊。顾客在LELECHA楽楽茶喝到的，不是一杯 “流水线产品”，而是一杯杯经过严选、烘焙，再由专业调茶师仔细手冲和盛装的“有灵魂”的茶。

　　打造爆款产品 持续创新力

　　加冕现象级的精品茶饮品牌

　　打造极致产品 产品本身才是最好的传播力

　　产品创新的前提是颠覆，颠覆的本质是创造需求，而不是跟风性的满足已有需求，手作产品超出顾客预期，不断进化且鲜活产品，才符合新消费升级的要求，因此品牌定期以末尾淘汰制 筛除末位产品，不断研发新品，一经推出便成为市场风向标。

　　当下的中国正在经历一场前所未有的消费升级，这个升级并不是简单的“买的更贵”，而是伴随者中国改革开放40年的进程，广大消费者更加理性的消费、更懂得鉴赏、更追求健康天然、更在意个性自我的表达， 因此在这个层面上，我们在高品质和平易近人的价格间做了更好的平衡、我们始终坚持现制现售、我们也注重把握潮流趋势和时尚动态。

　　单品SKU达50款，每月1-3款新品，每季1款爆品，每年1-3款现象级产品。

　　产品卖点霸占消费者记忆点：“脏”、“虎纹”脏脏茶、“粉嫩”粉桃酪酪、“超厚”芋泥、“不怕热”的冰淇淋、高颜值的梵高“星空”流沙包。

　　例如：粉桃系列——粉桃酪酪2.0、冰激凌粉桃、手摇桃子乌龙茶，脏脏系列——手炒黑糖脏脏茶、芒果脏脏茶、草莓脏脏茶、京都脏脏茶、原味脏脏包、榴莲脏脏包、波霸奶茶脏脏包，阿大系列——阿大葱油包、阿大蟹粉葱油包、阿大松露菌菇葱油包，芋泥系列——手炒黑糖芋泥茶、超厚奥利奥芋泥茶、黑糖厚芋泥软软包、咸蛋厚芋泥软软包等。同时，楽楽茶品牌形象【楽茶君】还开拓集合子品牌集楽产品丰富线充裕，「BERRYHERE草莓在这里」「BOBOCAKE现烤舒芙蕾」、「软欧包制造所」等多个子品牌，以满足年轻时尚消费族群对于高端美食、甜点的追求。

　　具有创新性的独辟蹊径 沿袭美感趣味的空间概念

　　LELECHA楽楽茶的空间定位为朋友闺蜜、家人同事以及情侣的情感温暖空间，商务人士的社交休闲场所，打造集合产品、美学、匠心、有趣、创新的「空间美学体验」和年轻群体的潮流茶饮社交空间。品牌从2017年的「一店一设计」进化更迭到2018年的「一店一内容」，呈现更具有创新力度和人文潮玩概念的空间精神，不但具有多样化而且更具有品牌灵魂的辨识度。

　　上海环球港制茶工厂店/上海合生汇游乐场店/FUN LAB茶趣空间主题店/上海世茂广场艺术家的茶店/大宁国际松趣茶铺店/新天地黑金脏脏店/上海金桥鲜花主题店/上海日月光PINK草莓主题店/等，并以此概念延伸至全国各地。

　　响应国家“一带一路”的政策，乐乐茶也将在未来逐渐走向国门。延伸至海外，以推动中国茶文化传承与革新的道路上，也立志成为行业的引领者。楽楽茶以茶饮和烘焙为载体、用制茶工厂、茶的博物馆、茶的游乐场这样的空间概念，传递和弘扬中华民族的文化自信，并以此鼓励和吸引更多具有正能量和充满自信并热爱自己事业的奋斗者和年轻人。更是一种对传承千年的东方茶文化的认同，和一杯精品茶所带来的久违仪式感。带着以东方茶为初心的民族情怀，让世界以新的方式认知和追随我们的民族精粹。

　　ELECHA楽楽茶不只是餐饮品牌，更是生活方式、时尚潮流、新零售品牌，2019年初1000㎡的LELECHA楽楽茶生活方式概念集合店将落户上海五角场合生汇，消费者更多的游戏互动和手作体验。

　　品牌跨界LELECHA-茶饮表态楽趣的潮流创新概念

　　在当今媒介主流碎?化的主导良好环境下，企业品牌拥有自带的粉丝受众,其所传递的品牌调性也清晰可靠，创造出不同的品牌文化价值。合作品牌之间的强强联合，即可共享资源互通，抢占对?消费族群的“眼球”。刺激不同的兴奋点，实现最大化消费者的利益。更以从消费者的?角度去考量，呈现出立体、新鲜及多元的体验有助于唤醒和刺激消费者。

　　 LELECHA xHair Recipe

　　LELECHA与Hair Pecipe在楽楽茶制茶工厂店打造了“发之食谱の水果料理店”并特邀Hair Pecipe代言人尤长靖做一日店长，分享水果之味的茶饮及护发的健康理念。

　　 LELECHA x 吴根存「阿大葱油包」

　　LELECHA传承上海老字号味道的风标，对食物执着的敬畏之心。从古法从手艺亦从心联名三款阿大葱油包，从味蕾至情怀的缔造。

　　LELECHA x CASTER

　　B.I.S斗舞上海滩国际舞者群集，楽茶君出众C位。GetB.I.S舞者同款楽楽茶，一杯引出你的舞魂。

　　LELECHA x MAYBELLINE

　　LELECHA楽楽茶「自然美学」精神幻化成「少女集聚地」展览，打造IN妆容 FIT ME彩妆出彩「灵感的邂逅/美感的探讨/质感的触及」。

　　 LELECHAxL'oreal巴黎欧莱雅

　　联名L'oreal巴黎欧莱雅为爱助力表白，保持追逐的热情“武装到头发，情人节陪你找到那个为自己找到幸福的摆渡人。

　　LELECHAxFLOWERPLUS

　　无界零售快闪店潮流联盟专场惊艳|上海地标新天地|赋予一花一茶的自由自在soulmate，追求美而有趣的生活理念。

　　LELECHAx开心麻花MiniLover小矮人

　　联名开心麻花Minilover小矮子出演夏日爱情轻喜剧|上海地标金桥国际店|探索味觉与视觉合一的盛宴沉溺在喝茶赏花看剧的生活理念。

　　未来可期 LELECHA楽楽茶 消费升级下的茶饮烘焙品牌的创新升级之路

　　LELECHA楽楽茶不只是产品，以暖萌IP楽茶君形象定期升级视觉美陈包装、原创定制精美的周边和伴手礼。更是一种生活哲学和温情的表达，品牌倡导匠心、温度和创新、传递和传承，以开放和自信的心态将本土的餐饮文化和民族自信推广到全世界。