物美“狂奔”:加速开店、接盘乐天、发力小业态、拓展零售渠道

2019年01月31日17:05 来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:张文中的回归激活了“沉寂”许久的物美!2018年,物美新开25家大卖场,几乎追上了2016年、2017年开店之和,并接盘乐天、邻家便利部分门店。

  一直低调行事的物美(需求面积:3000-5000平方米、已进驻25家购物中心、今年计划开100家)在2018年终于开始发力了!

  2018年,物美超市开店量同比翻了一番,几乎追上了2016年、2017年的开店之和。此外,物美还接盘了乐天玛特华北21家店铺和邻家便利北京部分门店,以及将部分小店升级为“品超市”,持续发力小业态。不仅如此,物美还牵手多点Dmall入局社区拼团,进一步拓展零售渠道。

  另悉,随着物美控股“顶格”要约收购新华百货计划“落地”,物美系在新华百货新一轮控股权争夺中,进一步巩固了优势地位。

  不难发现,“灵魂人物”张文中回归,激活了“沉寂”许久的物美!

  开店量翻了一番、超一半新店落户北京

  据赢商网统计,2018年,物美共新开了25家大卖场门店,较2016年开店14家、2017年开店12家有明显增长。据观察,虽然物美去年仍是发力华东、华北两大区域,但布局重点却发生了转移。

  2017年,物美重点布局华东市场,超八成新门店分布在浙江,2018年却开始转战华北,超过一半新门店分布在北京,同时继续在天津和河北进行扩张。在发力北京大本营市场的同时,物美继续布局华东市场,在金华、绍兴和杭州开出了6家新店,此外还在西北区域布局了1家新店,落地陕西榆林。

  14.2亿元接盘乐天玛特华北21家店

  去年,屡陷卖身“卖身”传闻的乐天玛特终于宣布出售在华的100余家门店,物美以14.2亿元接盘其在华北21家店铺的87.38%股份,其中17家分布在北京、2家分布在天津,另有2家分布在燕郊和涿州。

  值得注意的是,物美与乐天玛特曾缠斗十年之久。2008年6月18日,乐天玛特首次亮相中国,鲸吞了万客隆8家门店,杀入北京市场,彼时,物美因为创始人张文中入狱而面临着群龙无首的局面。2009年,物美收购时代零售旗下时代超市遭乐天玛特“截胡”,其扩张华东市场计划遇阻。

  然而,现在物美没有选择收购乐天玛特的华东门店,反而接盘了后者华北21家店铺,足见其深耕北京大本营的决心。据悉,乐天玛特北京不少店铺处于崇文门、十里堡等热门商圈,且辐射区域较广。于物美而言,将乐天玛特北京店铺收入囊中,不仅可以扩张零售版图,同时还能借此进一步扩大在北京市场占有率。

  发力小业态

  去年,物美的发展十分迅猛,除了加速落地大卖场门店,还不断发力小业态。

  2018年6月6日,物美超市北京光大店升级为“品超市”,定位为社区超市,服务于身边的社区消费者。门店面积约为500㎡,一半空间为蔬菜、水果及肉类等生鲜产品,另外一半空间为冷藏冷冻食品、粮油米面、零食饮料及日用百货等。

  据北京商报报道,物美小店之后都会改造为品超市,其中包括社区门店以及路边店。截止去年年底,物美已有几十家超市门店升级为品超市。

图片来源:微信公众号《物美会员》

  除了社区超市,物美还持续加码便利店业态。

  去年9月,有媒体报道物美有意接手因资金链断裂而陷入困境的邻家便利,物美方面却予以否认。但不久后有人发现,北京部分邻家便利店门店陆续变更为“多点便利店”,北京邻鲜连锁便利店有限公司负责运营,而邻鲜便利店由北京物美便利店控股,这也侧面印证了物美接手了邻家便利部分门店的传闻。

  无论是将原来的小店升级为“品超市”,还是接手邻家便利店,都侧面反映了物美未来会将小业态视为一个重要的发力方向,与大卖场业态形成互补。

  增持新华百货巩固控股权

  去年中旬,新华百货股权之争再起战火,最终物美控股成功要约收购新华百货约5.1%股份,将自身的持股比例增至36.06%,物美系总持股比例达到40%,宝银系持股则为32.98%。值得注意的是,加上高管团队持股,新华百货非社会公众股合计比例接近74%,这也意味着宝银系后续已无法进行增持动作,物美也成功巩固了在新华百货的控股权。

  门店改造效果显现

  2017年,物美亏损最严重的门店之一的北京联想桥店进行升级改造,经营面积先从1.2万㎡缩减至6000㎡,随后再次缩减至4500㎡,同时SKU数量也从1.8万品精简到9000品,其中生鲜产品的占比由原来的30%-40%增至50%。

  尽管面积收缩、SKU减少,联想桥店的交易次数和销售总额却没有降低。截至2018年10月,该店的利润同比增长113%,整体业绩增长49%,可见门店改造效果开始显现。

  牵手多点Dmall入局社区拼团

  2018年年底,物美与多点Dmall合作推出社区拼团业务。据《零售老板内参》分析,物美做社区拼团,除了满足用户需求外,还有战略性防御的考量。目前,物美已经具备大卖场、社区店、便利店、电商O2O、次日达、社区团购等渠道能力,不管用户选择哪个渠道购物,物美都有能力去服务。

  “掌舵者”张文中归来

  2018年5月31日,最高人民法院对原审被告人张文中诈骗、单位行贿、挪用资金再审一案进行公开宣判,撤销原审判决,改判张文中无罪。在此之前,张文中已经出狱并回归物美,并且从2018年起开始高密度地公开亮相。张文中的回归为物美带来了一番新景象!

图片来源:新浪财经

  结 语

  创始人张文中的入狱曾给予物美沉重的打击,但随着张文中的回归,物美发展也按下加速键。据物美集团COO许少川透露,物美2019年的开店目标数量为260家,其中160为小业态门店。张文中也曾经表示,“2019年我们有信心完成业绩翻番。”

  物美能否重塑过去的辉煌呢?我们拭目以待!

{{num}} 全部展开
关注专栏
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 乐天玛特物美张文中
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
最新报道
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信