TOPSHOP同时关闭上海和香港办公室 加快退出中国市场

赢商网 陈绮琪   2019-02-15 16:39
核心提示:TOPSHOP母公司于2月11日宣布,同时关闭香港和上海办公室,加快退出中国市场。去年,TOPSHOP与尚品网“提前分手”,并关闭了天猫旗舰店。

  据无时尚中文网消息称,TOPSHOP(需求面积:1500-3500平方米)母公司Arcadia Group Ltd.英国公司已经于2月11日宣布,同时关闭上海和香港办公室。去年,TOPSHOP发言人曾强调,公司“并未放弃中国市场”,“正在寻找在中国市场新的发展机会”。

  值得注意的是,2018年8月9日,TOPSHOP突然对外宣布,公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系;11月1日,TOPSHOP天猫旗舰店发布了闭店公告,因国际业务运营策略调整,该店将于近期关店。据查阅,TOPSHOP天猫旗舰店已于去年11月30日正式关闭。

  虽然TOPSHOP十分看重中国市场,但它在中国市场的步子一直迈得很慢。

  2012年,TOPSHOP曾授权第三方代理商在深圳开了一家快闪门店,后来因为销量不错,转为常设店铺,该店铺因代理权问题在2017年10月关门。2013年,TOPSHOP在香港中环落地了一家旗舰店,是其在大中华区的首间店铺。此外,曾有消息称,TOPSHOP将于2018年9月在上海新华联大厦开出大陆首家旗舰店,面积超3400㎡,落成后将是TOPSHOP全球最大的店铺之一,但该店最后还是“难产”了。因此,虽然TOPSHOP进入中国市场多年,但它在大陆并未开出一家门店。

  如今,TOPSHOP同时关闭上海和香港办公室,意味着其正加快退出中国市场。

  纵观TOPSHOP在中国市场的发展轨迹,可以发现其线下开店并不顺利,因此选择押注线上市场。然而,有业内人士分析,TOPSHOP最终还是败走中国,或是因为“没选对合作伙伴”。

  TOPSHOP选择以电商的方式进入中国,并没选择流量大的电商平台如京东或天猫,反而选择了成立仅4年的尚品网。尽管2个月后,TOPSHOP又入驻了天猫,但仍由尚品网电商团队运营。2018年,赫美商业以不超过2.5亿元收购尚品网90%股份,此次交易并不包括尚品网持有的TOPSHOP国内特许经营权,这也为双方日后“分手”埋下隐患。不仅如此,尚品网也并没兑现帮助TOPSHOP在中国开店的承诺,诸如种种原因,最终导致双方“分道扬镳”。

  在TOPSHOP为大陆首店“犯愁”时,其他国际快时尚品牌却在华疯狂开店,加速抢占市场份额。不过据赢商网统计的数据来看,快时尚品牌在华发展也开始陷入困境。C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK(需求面积:150-300平方米)、UNIQLO(优衣库)、UR、ZARA等十大快时尚品牌去年开店264家,开店数量锐减44%,这也侧面反映了国际快时尚品牌在华的“好日子”似乎已经到头了!

  此外,李宁、太平鸟、NPC、波司登、江南布衣、森马等中国品牌纷纷亮相纽约时装周,进一步扩大品牌影响力,国潮开始崛起,中国消费者开始把目光投向本土品牌,国际品牌在华发展越发艰难。在这种环境下,TOPSHOP选择退出中国市场,亦是无奈之举。

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