不甘“洋”后 国货护肤品回春

　　（赢商网云南站报道）刚刚过去的2018年，被认为是“新国潮”的元年。9月份的纽约时装周，老干妈、颐和园、旺旺雪饼、故宫等国货品牌齐齐亮相。别具一格的跨界定制单品再次引发轰动，在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚。

　　在美妆领域，新国潮趋势同样日趋明显。不仅2018年的天猫双十一涌现了一批类似完美日记、美康粉黛这样依靠内容营销快速崛起的新国货品牌，更有百雀羚“雀鸟缠枝”限量版礼盒刷屏，淘宝故宫口红、羽西实力演绎东方美学。近两年，“国货之光”已成为自媒体标题最吸睛的关键词。买国货、用国货、晒国货，正在成为年轻消费者的一种新的日常生活方式。

　　紧随“新国潮”消费趋势，为迎合90后和千禧一代的消费潮流，昆明购物中心也迎来了化妆品领域国货的大规模返潮。

　　玛丽黛佳（MARIE DALGAR）：

　　“其实我是在网上关注到的玛丽黛佳，很多人都在说，就很想尝试。”95年的小张（化名）从2017至今一直都是玛丽黛佳的忠实粉丝。“起初是报着尝试的心态，但是之后他们每次的新品都出乎意料的好，性价比又高，一点都不输大牌彩妆。”

　　玛丽黛佳（MARIE DALGAR），一个在国内彩妆界异军突起，并在国际时装周的舞台上逐渐崭露头角，向世界阐述中国艺术彩妆力量的新艺术彩妆品牌，也是首个入驻丝芙兰的国货美妆。

　　玛丽黛佳创立之初是从线下起家，现如今全国有100多家百货、几十家购物中心的直营门店。在短短的几年间，玛丽黛佳的增速突飞猛进，动则翻番的销售数据让行业不得不正视这个年轻品牌。

　　“之前只是觉得好用，性价比高，但没有太多的高端潮流感。后来它开始进入到艺术展、电音节、时装周，最近还有机器人BA、点单机等黑科技让我觉得它的格调一下子就高了，很符合我们的审美和追求新奇、时尚的心理，跟大牌化妆品的距离正在不断拉近。我觉得它越来越符合我们90后年轻一代的时尚审美。”

　　目前昆明在金鹰购物中心有实体店，各大丝芙兰门店均有专柜。

（金鹰购物中心店）

（丝芙兰专柜）

　　百雀羚：

　　1931 、三生三世长图、韩梅梅快跑、钟华视频和东方簪及燕来百宝奁礼盒、洛天依限量产品等等，作为老牌国货美妆品牌的百雀羚在内容营销的助力下，也实现了价值的“二次回归”。

　　作为已经连续4年获得天猫双11冠军的美妆品牌，在2018年双11期间，百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件，小确幸面膜2分22秒爆卖10万件，成为首批登顶亿元俱乐部的成员。

　　“重新使用百雀羚是因为她的年轻系列的三生花面膜，性价比高，保湿补水效果都很好。后来便开始尝试使用水乳系列，都没有让我失望。”小刘（化名）曾是个日韩迷，在她看来日本的护肤品安全，韩国的化妆品时尚年轻。在偶然使用百雀羚后，让她对国产护肤品又有了新的认识。

　　目前，各大屈臣氏门店均有专柜，商超方面在护肤品类均有陈列，华润万家、家乐福、王府井百货等等，昆明世纪广场等有专柜。

（屈臣氏专柜）

（华润万家超市陈列）

（家乐福超市陈列）

（王府井超市陈列）

(世纪广场专柜)

　　佰草集:

　　佰草集品牌诞生于1998年，运用尖端科技对中草药古方进行现代演绎，开启了“古方+科技”的东方护肤全新风尚。目前，佰草集的足迹现已遍布中国大地(包括港、澳、台地区)，拥有超过1500多家门店、专柜。

　　早在2008年，佰草集就已经通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，开始在海外主流护肤品市场销售，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。

　　2018年7月，佰草集重磅推出“悦系列”高端彩妆，按照绛、赤、朱、丹、红的中国古典色彩美学，结合当代高科技与传统美容古方匠心独具的中式美学彩妆，为全球女性呈现与众不同的动人风景。上市后短短一个月，彩妆占比已经达到4%。

　　目前在昆明，屈臣氏均设置了相关专柜。在高端购物中心护肤品类占比也很大，超出了百雀羚的占比。

（屈臣氏专柜）

（同德昆明广场专柜）

(百盛购物中心专柜）

(世纪广场专柜）

　　除此之外，相宜本草、自然堂、韩束、欧诗漫等等国货品牌也加入了“新国潮”之列，跨界、融合中国文化、黑科技等等创新营销，定义“新国货”，跟随新的消费潮流。而新消费趋势下，昆明新生代时尚消费思维也有新的变化。

(家乐福陈列）

（华润万家陈列）

（家乐福陈列）

（顺城购物中心店）

（世纪广场店）

　　“爱国就一定要用国货吗？我用佰草集和玛丽黛佳，跟是不是国货并没有关系”，在90后的小夏（化名）看来，从崇尚欧美、日韩美妆转转为国货忠粉，其实跟是不是国货并没有太大的关系。作为年轻一代，爱国情怀和文化底蕴自然会推动他对于国货有一定的情节和包容度。但90后本就是个性化的一代人，可以包容，但不会无底线的为低劣产品买单。使用国货最初也许是情怀，但长期的消费必定是因为其品牌文化、产品品质和时尚定义。

　　当前90后和千禧一代成为消费的主力军，愿意为东方美学、中华匠心和爱国情怀去买单，但这只是开始消费的驱动力，新生代群体对品牌忠诚度比较分散，要换发品牌长久的生命力，必须包含文化、新潮、跨界、科技、颜值、实用几个维度，要中国智造、时尚潮流还需兼备性价比。

　　第二、三四线城市是国货主要的消费市场，因其消费需求升级，为国货提供了新的发展空间。昆明市场也应分析新生代消费者心理，期待开辟出更大的国货消费市场。