波司登单品牌零售额破百亿 2019年将继续坚持竞争战略

2019年02月26日23:24 来自:赢商网上海站
核心提示:过去的一年,波司登频频发力,实现了羽绒服业务全渠道零售突破100亿元、平均店效增长20%以上的好成绩。

  全渠道零售突破100亿元、营收同比增长35%—40%、平均店效增长20%以上、中高端销量增长500%以上……在刚结束的波司登(需求面积:100-300平方米、已进驻109家购物中心、今年计划开300家)“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会上,波司登全面展现了新战略下取的骄人成绩。

  对于波司登而言,2018年具有重大意义,这一年,波司登推出新战略并宣布“二次创业”,随后开设品牌旗舰店、登陆纽约时装周、联名国际三大设计师等热点事件更是将波司登推向更高点。这一年,波司登还颇受市场青睐,股价逆势上涨132.8%。

  “聚焦”“升级”助力波司登羽绒服业务逆势增长

  过去一年,我国GDP、收入增速均呈放缓趋势,市场消费疲软,服装行业亦是如此。

  在此背景下,波司登却实现了逆势增长。波司登于2019年2月25日公布的最新营运表现显示:截止2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿人民币;波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

  这一良好业绩自然离不开波司登集团“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级,即:核心主品牌“波司登”聚焦“全球热销的羽绒服专家”的定位,持续加强品牌升级、质量升级、渠道升级、形象升级和时尚功能创新。

  以渠道升级为例,2018年,波司登在伦敦、北京、上海、成都等城市开设旗舰店,带来全新形象之际,也取得了骄人的成绩。其中,上海旗舰店元旦3天销售近1000万,年度单店销售近1亿;北京旗舰店元旦3天销售近500万,年度单店销售近6000万;天津旗舰店:开业3天销售215万,年度单店销售近2500万;成都旗舰店开业2天销售168万,年度单店销售近3000万。不仅如此,波司登在上海五角场万达广场开设的快闪店2个月零售额超1000万,于苏州中心开设的快闪店1个月零售额超300万。

  赢商网还了解到,2018年,波司登关闭低效店铺近700家,新增常规店铺800家,装修店铺1200多家,门头更换店铺1400多家。目前,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,同时升级终端,优化顾客体验,进行主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知。

  “2018年我国的经济与消费增速均创十年最低,然而波司登却逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。”中国商业联合会副会长王耀对波司登表示充分的肯定。

  2019年继续坚持竞争战略 加快品牌战略重塑

  波司登能够取得如此成就,也离不开四十多年的羽绒服专业积淀。

(图片来源:波司登)

  作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。据悉,2018年,波司登整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款,加上选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,为品牌赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

  国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓对此评价:“可以说,在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面,没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升,品牌的引领”。

  正因如此,波司登的专业品质和价值被主流消费者认可。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

  面对2019年,高德康先生充满信心:“2019年,波司登将继续坚持竞争战略,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿‘中国波司登’为荣。”

(图片来源:波司登)

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