快时尚品牌关店潮继续蔓延 Forever21重庆唯一门店停业

　　近日，赢商网发现，美国快时尚品牌Forever21在重庆唯一一家门店已经悄然停业，外围围挡区域已换成阿迪达斯的logo，并贴着“装修升级中，敬请期待”的告示。

　　据了解，Forever21八一广场店于2014年9月27日正式开业，至停业为止运营已有4年多时间。该店面总占地超过2800平方米，涵盖各类男装女装、配饰、内衣、男鞋女鞋等产品。

　　对此赢商网咨询了八一广场相关负责人，其表示，Forever21已于2月28日正式停业，该品牌撤场是出于商场经营性调整考虑，阿迪达斯品牌中心即将入住该区域。同时，阿迪达斯品牌中心重庆店也将是继北京、上海之后的第四家阿迪达斯品牌中心门店。

　　至于Forever21未来能否重返重庆市场，该负责人表示，目前Forever21重庆店铺店长已经离职，能否回归重庆市场暂时还未知。而据其了解，目前该品牌暂未与重庆其他购物中心达成合作。此外，Forever21门店近年来经营业绩也并不理想。

　　此前，Forever21就被媒体曝出连续关店信息，不仅关闭了在天津、杭州的唯一门店，同时，也关闭了位于北京apm的中国内地首个门店。据了解，该品牌还将于3月底撤出台湾市场。

　　业绩下滑、大范围频繁关店、拓展步伐放缓，实际上也是近年来快时尚品牌出现的普遍现象，例如New Look退出中国市场，GAP大量关店以及H&M、ZARA毛利率下跌等。究其背后原因，或许和快时尚品牌近年来为了追求扩张速度而导致的诸多后遗症相关。一方面，在享受了快速扩张的红利后，快时尚品牌逐渐失去了被关注的热情；另一方面，消费升级下，消费者更加趋于理性，更加关注产品的品质以及服务。然而近年来，快时尚品牌产品质量问题、设计风格问题却饱受诟病，甚至部分快时尚品牌早已成为质检黑榜上的常客。

　　截图来源于大众点评

　　对此，业内人士认为，快时尚品牌若想重新夺回消费者眼球，应在“快”的前提下，同时满足消费群体对性价比的需求。在发展过程中，也应顺应中国市场的变化，供应符合中国市场消费者真正需要的产品和内容，与中国本土的生活方式结合起来，而不仅仅是把国外流行元素强加给中国消费者。

　　Forever21品牌撤出 阿迪达斯品牌中心已入驻

　　据赢商网了解，Forever21品牌撤出后，新商户阿迪达斯品牌中心已经准备进场装修。而八一广场原有的阿迪达斯店面将全部进行重装升级，届时整个阿迪达斯店铺将跨越商场三个楼层，建筑面积将达到4714平方米。未来，阿迪达斯品牌中心内部将会集合阿迪达斯全系列多品类产品。

　　八一广场相关负责人告诉赢商网，目前八一广场正处于经营调整阶段，未来的八一广场整体将更加充满运动、潮流、时尚气息，除开目前项目内已有的李宁、耐克以及阿迪达斯等运动品牌，商场与其他众多品牌正处于深度洽谈中。至于调整后的项目究竟如何，赢商网将持续关注。